“海爾兄弟”打造童裝王國

　　貴族血統(tǒng)，未來

　　提及《海爾兄弟》，人們并不陌生，看到那兩位智慧與勇敢并存的主角向你翹著大拇指，似乎剎那時空錯亂回到自己的童年，你會發(fā)現(xiàn)從來沒有哪一個卡通形象在14年之后還是如此深深的印在你的腦子。

　　《海爾兄弟》是由世界百強(qiáng)品牌海爾集團(tuán)投入6000多萬元重金打造的一部民族動漫，它影響了中國一代人的成長與發(fā)展。作為國內(nèi)制作長的部史詩級原創(chuàng)科普動漫，它有著太多輝煌與殊榮，從“金童獎”到“金鷹獎”雙項(xiàng)大獎，《海爾兄弟》已經(jīng)成為一代人珍藏于心底珍貴的寶藏。

　　業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，如果海爾與華融這樣有著先進(jìn)國際品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)和資本的支撐，再憑借《海爾兄弟》作為中國為經(jīng)典的原創(chuàng)動漫代表之一的文化滲透，即便是在國外知名童裝品牌大舉占領(lǐng)中國市場的時候，將可能真正打造出中國民族動漫童裝級品牌，并中國兒童用品產(chǎn)業(yè)快速向前發(fā)展。

　　百強(qiáng)聯(lián)動，優(yōu)勢打造童裝王國

　　以振興中國民族產(chǎn)業(yè)為己任，秉承“共榮、共生、共贏”共同理念，2009年，兩大百強(qiáng)企業(yè)——海爾集團(tuán)與華融集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，全力進(jìn)軍兒童用品產(chǎn)業(yè)，攜手打造童裝王國。

　　作為中國服務(wù)百強(qiáng)多元化集團(tuán)，華融集團(tuán)投資已涉及工貿(mào)、金融、房地產(chǎn)、物流四大版塊，繼IT業(yè)之后火爆的動漫產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)衍生產(chǎn)業(yè)已成為華融集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略新焦點(diǎn)。2009年7月，為給“海爾兄弟”提供更加優(yōu)質(zhì)的成長環(huán)境，華融集團(tuán)斥上億巨資組建成立了廈門海樂園動漫產(chǎn)業(yè)有限公司，主營動漫及周邊衍生品。

　　同年，海爾集團(tuán)授權(quán)海樂園動漫產(chǎn)業(yè)有限公司負(fù)責(zé)其品牌資產(chǎn)海爾兄弟童裝、童鞋等兒童用品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售。

　　今天，海樂園動漫公司立足中國東方前端，吸收國際動漫品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，借其得天獨(dú)厚的產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，結(jié)合國際和國內(nèi)服裝設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，拓展國際化視野，精準(zhǔn)把握童裝童鞋流行趨勢。以其特有的OBM(Own Branding & Manufacturing)品牌運(yùn)營模式，整合國內(nèi)成熟的品牌童裝、童品產(chǎn)業(yè)鏈，大泉州童品產(chǎn)業(yè)集群。立足于廈門獨(dú)有的地利優(yōu)勢輻射全國，旨在將《海爾兄弟》成功打造成民族動漫童裝品牌。

　　2010深海樂園東方迪斯尼

　　2010年，海樂園在品牌營銷上同樣包容并蓄，吸收國際動漫品牌成功經(jīng)驗(yàn)開創(chuàng)出全新的兒童生活體驗(yàn)館。海爾兄弟兒童生活體驗(yàn)館展示的將不僅僅是兒童日常生活所需的服飾、背包等，更是一種生活方式、生活形態(tài)的展示，是一種孩童對生活充滿熱情，對未來產(chǎn)生憧憬的生活形態(tài)的真實(shí)寫照。

　　沙灘、椰樹、海盜船、帆船、方向盤、救生圈、望遠(yuǎn)鏡、貝殼等獨(dú)具匠心的道具設(shè)計(jì)和場景布置，讓孩童和家長在海爾兄弟終端賣場享受購物的同時，仿若置身于海洋的世界，感受到濃濃的海邊風(fēng)情，體驗(yàn)真實(shí)的童真、童趣。同時海爾兄弟兒童體驗(yàn)館還將搭建兒童游樂區(qū)，讓天性好動的孩子們嬉戲、游玩，體驗(yàn)各種生活樂趣，真正實(shí)現(xiàn)了海爾兄弟構(gòu)建兒童生活體驗(yàn)館的理念。

　　從店鋪外觀、指示系統(tǒng)到產(chǎn)品陳列等各個環(huán)節(jié)，皆由國內(nèi)知名公司的專業(yè)設(shè)計(jì)師進(jìn)行設(shè)計(jì)，圍繞“海爾兄弟”品牌的核心理念和要求進(jìn)行創(chuàng)作。除了視覺系統(tǒng)外，店內(nèi)還設(shè)計(jì)了聽覺系統(tǒng)，包括動畫音樂、動畫片的播放，在視覺和聽覺上俘獲孩子們的心，使店內(nèi)始終都洋溢著濃濃的快樂氛圍，讓每一個進(jìn)入店內(nèi)的孩子都不愿意離開。

　　領(lǐng)跑中國兒童用品產(chǎn)業(yè)，海樂園七大優(yōu)勢綜述：

　　一、動漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢

　　“IT之后看動漫”。動漫產(chǎn)業(yè)已成為繼IT產(chǎn)業(yè)后的又一大經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。中國童品與動漫結(jié)合得越發(fā)密切，它已成為市場發(fā)展新趨勢。海樂園作為主營動漫及周邊衍生品的綜合性公司，憑借其強(qiáng)大品牌實(shí)力和獨(dú)特的動漫資源優(yōu)勢，將在中國動漫童品潮流中脫穎而出，并中國動漫童品品牌走向強(qiáng)盛。

　　二、產(chǎn)品優(yōu)勢

　　海樂園所在的泉州石獅一帶童鞋、童裝產(chǎn)業(yè)鏈完善，具有得天獨(dú)厚的產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，非常適合發(fā)展兒童用品產(chǎn)業(yè)，同時公司擁有國際和國內(nèi)服裝設(shè)計(jì)師組成設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，具有國際化視野，能準(zhǔn)確把握童裝童鞋流行趨勢，為孩子們提供時尚、健康、貼心的服裝產(chǎn)品。

　　三、運(yùn)營管理優(yōu)勢

　　海樂園OBM品牌運(yùn)營理念，分體外包強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合打造佳童裝，使用ERP、POS等目前世界服飾領(lǐng)域先進(jìn)的現(xiàn)代零售運(yùn)營管理系統(tǒng)，通過全方位的組織管理架構(gòu)將“海爾兄弟”打造成中國兒童用品，在兒童用品領(lǐng)域乃至中國服飾行業(yè)形成積極、深遠(yuǎn)的影響。

　　四、物流服務(wù)優(yōu)勢

　　海爾兄弟秉承海爾集團(tuán)“真誠到永遠(yuǎn)”的服務(wù)理念，堅(jiān)持真誠服務(wù)、快樂服務(wù)，以服務(wù)行銷和口碑行銷服務(wù)于客戶，實(shí)現(xiàn)1+1>2的目標(biāo)。所屬完整的物流管理體系和專業(yè)物流管理人才，為快速市場反應(yīng)提供強(qiáng)有力的保障。

　　五、加盟政策優(yōu)勢

　　海爾兄弟品牌的推廣和銷售是和廣大加盟商的忠誠合作密切相連的，如果沒有強(qiáng)有力的市場推廣運(yùn)作，將很難在市場上創(chuàng)造市場輝煌。為了更好地鼓勵和加強(qiáng)與加盟商的整體協(xié)作，海爾兄弟品牌特別制定系列銷售獎勵政策，以鼓勵對公司發(fā)展做出重要貢獻(xiàn)的加盟商伙伴。

　　六、綜合體驗(yàn)式終端

　　海樂園致力于打造東方迪尼斯，率先推行兒童生活體驗(yàn)館。在旗下上千款動感、舒適、時尚、個性的高品質(zhì)、大眾化的兒童用品組成的兒童生活體驗(yàn)館，展示的不僅僅是兒童日常生活所需的服飾、背包等，更是一種生活方式、生活形態(tài)，是一種孩童對生活充滿希望，對未來產(chǎn)生憧憬的生活形態(tài)的真實(shí)寫照。這個集購物、兒童休閑、文化體驗(yàn)為一體的海爾兄弟兒童生活體驗(yàn)館，將增加顧客購物的附加值，強(qiáng)勢打造超強(qiáng)影響力品牌。

　　七、消費(fèi)市場潛力挖掘優(yōu)勢

　　從2005年開始，中國的第四個生育高峰來臨，這個高峰時段會持續(xù)10-15年。預(yù)計(jì)到2013年中國童裝市場規(guī)模將超過千億元。在未來的黃金十年里，童裝將擁有有史以來經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚的消費(fèi)者，而且還有著龐大的新生嬰兒基數(shù)，童裝行業(yè)還將繼續(xù)沿著良性的發(fā)展軌跡前行。而海樂園擁有“海爾兄弟”民族品牌和資金優(yōu)勢等獨(dú)特資源，必將在尚未成熟的童裝市場中脫穎而出，成為民族童裝品牌的一面大旗，中國童裝品牌的不斷進(jìn)步與發(fā)展。