卡丁童鞋簽約快樂(lè)家族 開(kāi)創(chuàng)品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型新格局

　　隨著中國(guó)童鞋、童裝市場(chǎng)的日趨成熟，各大童鞋企業(yè)都意識(shí)到品牌的競(jìng)爭(zhēng)已然成為立足市場(chǎng)的根本。因此，探索差異化的品牌營(yíng)銷(xiāo)之路成為業(yè)內(nèi)永不過(guò)時(shí)的話題。

　　2011年9月7日，卡丁童鞋在泉州太子酒店召開(kāi)了卡丁“新戰(zhàn)略，新未來(lái)”品牌營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)暨品牌形象代言人簽約儀式。卡丁全國(guó)各地代理商，加盟商相聚一堂，共襄盛事，見(jiàn)證卡丁品牌的改變新生。同時(shí)，卡丁(福建)兒童用品有限公司董事長(zhǎng)黃炳南、總經(jīng)理黃成才先生就2011年作為卡丁童鞋品牌第二個(gè)五年計(jì)劃的開(kāi)局之年，與經(jīng)銷(xiāo)商代理商及業(yè)界人士分享了一系列品牌規(guī)劃戰(zhàn)略部署。

　　簽約快樂(lè)家族成員，轉(zhuǎn)舵快樂(lè)休閑風(fēng)

　　眾所周知，2008年卡丁童鞋簽約跑跑卡丁車(chē)成為其品牌授權(quán)商，賽車(chē)風(fēng)格便成為卡丁童鞋、童裝的主打基調(diào)。幾年來(lái)，憑借著賽車(chē)風(fēng)格，卡丁迅速打開(kāi)童鞋市場(chǎng)，搶占了一定的市場(chǎng)份額，并得到了消費(fèi)者的認(rèn)同。而今年卡丁卻通過(guò)簽約快樂(lè)家族杜海濤、吳昕，親情營(yíng)銷(xiāo)等營(yíng)銷(xiāo)策略完成從賽車(chē)運(yùn)動(dòng)到快樂(lè)休閑風(fēng)的轉(zhuǎn)型過(guò)程。

　　對(duì)此，卡丁總經(jīng)理黃成才先生表示，湖南衛(wèi)視《快樂(lè)大本營(yíng)》的目標(biāo)收視群體覆蓋80～90后，同時(shí)囊括少年兒童及父母，這與卡丁品牌的目標(biāo)消費(fèi)群體定位恰恰吻合。杜海濤和吳昕的“活潑、可愛(ài)、快樂(lè)”的個(gè)人品牌形象和卡丁的品牌精神相似，深入人心。他們的知名度將為卡丁注入強(qiáng)勁的活力，推動(dòng)品牌下一階段的持續(xù)發(fā)展，成就卡丁全新未來(lái)。

　　現(xiàn)場(chǎng)，杜海濤先生表示非常高興能加入卡丁這個(gè)大家族，為兒童健康成長(zhǎng)出一份力，他也帶來(lái)未能出席的快樂(lè)天使吳昕的VCR，將峰會(huì)氣氛推向了高潮。

　　(黃炳南董事長(zhǎng)與杜海濤先生簽約)

　　啟動(dòng)親情營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)深度轉(zhuǎn)型

　　據(jù)了解，2011年卡丁鞋服一體化經(jīng)營(yíng)模式的跨度轉(zhuǎn)型，帶動(dòng)了品牌戰(zhàn)略升級(jí)以及品牌文化的轉(zhuǎn)變。今后，卡丁將以快樂(lè)“親情營(yíng)銷(xiāo)”戰(zhàn)略，宣揚(yáng)“有愛(ài)更快樂(lè)”的品牌訴求，實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略全面轉(zhuǎn)型。以快樂(lè)之名，以大愛(ài)之心，成就少年未來(lái)，少年快樂(lè)生活新主張。

　　2011年，卡丁圍繞“親情營(yíng)銷(xiāo)”啟動(dòng)全新戰(zhàn)略，整合媒介、產(chǎn)品、渠道等資源，實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略全新轉(zhuǎn)型。延續(xù)“有愛(ài)更快樂(lè)”的訴求點(diǎn)，以“品牌+明星”的傳播策略，借助湖南衛(wèi)視快樂(lè)家族的廣泛傳播，攜手企事業(yè)單位及媒體組織進(jìn)行全方位推廣。同時(shí)加大產(chǎn)品研發(fā)力度，以差異化的產(chǎn)品提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，為鞋服一體化運(yùn)營(yíng)模式打下成功的基礎(chǔ)。

　　“新戰(zhàn)略，新未來(lái);新境界，新啟航;新高度，新飛躍。”在熱烈的現(xiàn)場(chǎng)氛圍下，黃炳南董事長(zhǎng)不禁感慨，站在新的歷史起點(diǎn)上，在湖南衛(wèi)視快樂(lè)家族成員的鼎力加盟下，在全國(guó)各地代理商的支持與合作下，在卡丁人的拼搏進(jìn)取下，卡丁一定能展翅翱翔，制勝未來(lái)。