上虞童裝走上品牌升級之路

　　10月16日晚，一場主題為“關(guān)愛·分享”的阿凡達新品發(fā)布會在上虞舉行，幾名聾啞學(xué)生穿上了由浙江阿凡達服飾有限公司新近設(shè)計生產(chǎn)的時尚服飾。

　　在上虞童裝行業(yè)，“阿凡達”的這一舉動被認為是行業(yè)轉(zhuǎn)變過去貼牌生產(chǎn)走向品牌經(jīng)濟之路的一個標(biāo)志。

　　上虞童裝產(chǎn)業(yè)主要集中于湯浦鎮(zhèn)一帶，據(jù)上虞市工商局湯浦工商所所長馮紅軍介紹，2000年左右起步的湯浦童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，目前已經(jīng)有生產(chǎn)企業(yè)500多家。在2007年前，湯浦童裝還僅僅只有一只注冊商標(biāo)。

　　經(jīng)歷多年貼牌生產(chǎn)之后，讓很多上虞童裝企業(yè)老總開始思考如何謀求轉(zhuǎn)型升級。

　　在當(dāng)?shù)卣�府以及工商等部門的牽線下，上虞市童裝協(xié)會在2007年6月28日正式成立，主要是服務(wù)湯浦鎮(zhèn)的童裝企業(yè)。協(xié)會積極與商標(biāo)中介機構(gòu)聯(lián)系，并爭取到了一些中介機構(gòu)的支持，在協(xié)會里設(shè)立了辦事處，工商部門還直接把商標(biāo)注冊工作放到了企業(yè)負責(zé)人的案頭。到目前為止湯浦童裝已經(jīng)擁有110多個注冊商標(biāo)了。

　　浙江阿凡達服飾有限公司也是由上虞湯浦一家傳統(tǒng)的童裝企業(yè)轉(zhuǎn)型而成，并成功注冊了“阿凡達”品牌商標(biāo)。和之前以貼牌為主的企業(yè)不同的是，“阿凡達”童裝致力于將自身鍛造成一個更具社會責(zé)任的品牌，這一點和貼牌企業(yè)埋頭賺錢有著很大的差別。

　　“我們把"阿凡達"定位在"愛心品牌"，5年內(nèi)將投資1個億，承諾企業(yè)50%的利潤捐獻給社會，50%的利潤擴大再生產(chǎn)。”公司董事長董明生說。“"阿凡達"品牌童裝在集團高端的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢上致力于將 "凡是愛·凡事達"(關(guān)愛、分享)"綠色服裝時代"(健康、安全、環(huán)保、低碳)的愛心品牌理念及綠色品牌服裝理念帶給全中國乃至全球的青少年”。作為以3-15歲的新生代兒童為消費對象的“阿凡達”童裝品牌，定位中高端市場，謀求成為兒童消費市場趨勢的新力量。