幼兒“奢侈品”頻現(xiàn)市場

　　上周末，2011第二屆中國長沙(國際)孕嬰童產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)圓滿舉行，四天展覽時(shí)間中，觀展人數(shù)超過10萬人次，該博覽會(huì)已成為中部大的孕嬰童產(chǎn)業(yè)盛會(huì)。數(shù)據(jù)證明，“Baby經(jīng)濟(jì)”已逐漸成為一門大產(chǎn)業(yè)。中國已成為僅次于美國的第二大嬰童產(chǎn)品消費(fèi)大國，并以每年30%的速度快速增長。到2015年，中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模有望達(dá)到2萬億元。不少商家正是看準(zhǔn)了這片朝陽產(chǎn)業(yè)，想方設(shè)法增加產(chǎn)品的附加值，市場上出現(xiàn)了不少號稱幼兒用品中的“奢侈品”。

　　孕嬰童用品貴可賣2萬元

　　在這次展覽中，中國的孕嬰童企業(yè)“好孩子”集團(tuán)展出了多款“奔馳”童車，吸引了眾人的眼球。這些童車由奔馳公司授權(quán)出品，以真車按比例縮小制作，做工精致。更讓人咋舌的是，貴的一款，竟需要近7000元。

　　而這還不是該公司貴的童車，“好孩子”設(shè)計(jì)師透露，還有一款電動(dòng)手推童車，獲得過有“工業(yè)設(shè)計(jì)界奧斯卡”之稱的紅點(diǎn)獎(jiǎng)，售價(jià)2萬元左右。稱得上是童車中的“勞斯萊斯”。

　　“這些車無疑售價(jià)高昂，但并非無人問津，在北京、上海等城市，擁有不少擁躉。”該設(shè)計(jì)師介紹道。其實(shí)，這些堪稱“奢侈品”的孕嬰童產(chǎn)品，已經(jīng)在傳遞一個(gè)信息：孕嬰童產(chǎn)品已經(jīng)不再是“小孩子的玩意”，而已經(jīng)形成了高中低端齊全的商品構(gòu)成。跟其他商品一樣，有的物美價(jià)廉，適合普通消費(fèi)者;有的附加值高，迎合高端收入人群的需求。

　　“這跟中國人的傳統(tǒng)觀念也分不開。孩子是父母、爺爺奶奶、外公外婆的寶。為了孩子，舍得花錢。”好孩子兒童用品有限公司營運(yùn)管理中心總經(jīng)理胡雅軍介紹，“另一方面，這與人們消費(fèi)能力增強(qiáng)有關(guān)。奢侈品有市場，高端孕嬰童商品自然也會(huì)有市場，中低端市場也在不斷完善。”

　　新興渠道瞄準(zhǔn)孕嬰童市場

　　來博覽會(huì)選購商品的小王，家中的寶貝兒子已經(jīng)11個(gè)月了，但卻沒在超市里買過一罐奶粉，“平時(shí)衣服、鞋子、零食都是在網(wǎng)上買的，習(xí)慣了網(wǎng)絡(luò)購物，奶粉干脆也在網(wǎng)上代購了。”

　　網(wǎng)上孕嬰童產(chǎn)品市場，發(fā)展驚人。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，淘寶孕嬰童網(wǎng)店每年幾乎以增長一倍的速度在發(fā)展。在大城市，已經(jīng)有3.4%的消費(fèi)者采用了網(wǎng)上購物模式，超過郵購模式，有6.5%的消費(fèi)者在未來會(huì)采用網(wǎng)上購物方式。這樣的一個(gè)現(xiàn)實(shí)規(guī)模和潛在成長率，預(yù)示著網(wǎng)上購物在中國的大城市將逐步進(jìn)入快速成長期。

　　另一方面，新興的電視購物也已瞄準(zhǔn)這一商機(jī)，本土電視購物頻道“嘉麗購”也參加了這次盛會(huì)，并適時(shí)推出了小孩喜歡的吉祥物公仔“櫻桃抱抱”。嘉麗購品牌行銷部部長朱學(xué)軍介紹，“我們正在運(yùn)作孕嬰童廠家的招商，這是一個(gè)發(fā)展迅速的新興行業(yè)，我們希望能打造成購物頻道的新的增長點(diǎn)。”

　　長沙建輻射全國的“Baby產(chǎn)業(yè)”

　　長沙如今就擁有咿呀、貝貝熊等多家發(fā)展勢頭良好的本土孕嬰童連鎖賣場。其中，咿呀就從20多平方米的小店發(fā)展到如今擁有數(shù)十家分店的連鎖企業(yè)，長沙良好的消費(fèi)氛圍讓孕嬰童產(chǎn)業(yè)充滿生機(jī)。“長沙人舍得花錢，享受花錢。LV、星巴克等紛紛瞄準(zhǔn)長沙。長沙只要延續(xù)這種消費(fèi)理念，Baby經(jīng)濟(jì)必定大有可為。”咿呀相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。

　　目前，孕嬰童產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)已被列入長沙市年度重點(diǎn)展會(huì)，并確定為性展會(huì)，每年舉辦一次。依托這一平臺(tái)，長沙孕嬰童產(chǎn)業(yè)將獲得更大的發(fā)展空間。

　　據(jù)介紹，長沙將引進(jìn)國際、國內(nèi)知名品牌制造商設(shè)立生產(chǎn)和銷售基地，爭取3-5年內(nèi)打造成能輻射全國孕嬰童產(chǎn)業(yè)基地和專業(yè)市場，把文教、動(dòng)漫、旅游與孕嬰童產(chǎn)業(yè)鏈接起來，集中力量整合發(fā)展，形成一個(gè)集研發(fā)、制造、營銷、服務(wù)、娛樂、信息、會(huì)展于一體的大型產(chǎn)業(yè)集群。