孕嬰童用品行業(yè)迎來快速成長期

　　我國正處在新中國成立以來的第四次人口出生高峰期。國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據顯示，去年大陸出生人口達到1604萬。今年是傳統(tǒng)文化中寓意祥瑞的龍年，生個龍寶寶更成為許多適齡夫婦的美好期望。業(yè)內人士預計，2012年全國出生的龍寶寶或達1700萬，這將大大推動我國孕嬰童產業(yè)的發(fā)展。

　　孕嬰童產業(yè)的產品和服務涵蓋了孕嬰童食品、哺育用品、洗護用品、嬰童玩具、孕嬰童服裝、車床(出行)、早教、母嬰服務等8大類。近幾年孕嬰童食品用品零售市場發(fā)展迅速，零售額從2007年的1258.5億元提升至2010年的1762.7億元，年復合增長率為11.9%;孕嬰童服裝市場的發(fā)展也令人矚目，零售額從2007年的355.3億元提升至2010年的661.6億元，年復合增長率達到了23%。

　　行業(yè)的高速發(fā)展與新生代父母持有的“不能讓孩子輸在起跑線上”的觀念聯(lián)系緊密。一個家庭在孩子的衣食住行、教育方面的投入可謂不遺余力。尼爾森2009年發(fā)布的《全國嬰兒用品店報告》顯示，購物者每月僅在母嬰用品店內的平均支出就已達到639元。來自中國嬰童行業(yè)協(xié)會的數(shù)據顯示，時至今日，嬰童消費已占到家庭總支出的30%。

　　目前中國0歲~12歲的嬰童人數(shù)多達2億人，去年孕嬰童用品市場達到1.2萬億元。龍年這波“嬰兒潮”無疑將給這個行業(yè)帶來更加蓬勃的商機。以1罐奶粉200元計算，每個嬰兒每月消費4罐，1年的花費就近萬元;今年每多出生100萬“龍寶寶”，就意味著增加近百億元的奶粉需求。2011年嬰兒紙尿褲銷售總額為243億元，業(yè)內預測今年將增加41億元。

　　“中國消費市場將迎來爆發(fā)式增長，實體經濟重新受到了重視。”中國知名的兒童用品企業(yè)好孩子集團總裁宋鄭在接受媒體采訪時直言，企業(yè)正面臨兩大“中國機會”。事實也正如此，伴隨中國經濟進入轉型關鍵期，內需成為經濟增長的重要支柱。國家對孕嬰童產業(yè)的大力支持及有利的政策導向，推動了產業(yè)的快速發(fā)展。孕嬰童經濟正在以每5年翻一番的速度增長，成為目前具潛力和投資價值的行業(yè)之一。

　　但孕嬰童產業(yè)在發(fā)展中也存在一些問題。中國國際協(xié)會副會長萬力認為，明顯的一點就是企業(yè)普遍存在“有牌無名”的尷尬。很多企業(yè)都有合法注冊的商標，但很少能夠打造成行業(yè)。其次就是“點高面低”的問題，幾個企業(yè)做得很好，但行業(yè)整體水平比較低。后就是重視硬件建設而忽視軟件建設的問題，許多企業(yè)將更多的注意力放在了廠房、設備上面，在企業(yè)文化、團隊建設、戰(zhàn)略規(guī)劃這些軟件方面做得還不太盡如人意。

　　樂友孕嬰童席執(zhí)行官龔定宇指出，這個行業(yè)非常特殊，服務的對象是孕婦及幼兒，對于成人不一定構成安全隱患的細節(jié)，對于幼兒來說就可能會成為潛在危險，消費者的信任是孕嬰童經濟發(fā)展進程中需要培養(yǎng)的因素之一。有鑒于此，樂友在2011年設立了獨立于采購部門之外的商品品質管理部門。在執(zhí)行過程中，對合作廠家的資質、引進的新產品的質量進行了嚴格的檢驗，曾發(fā)現(xiàn)包括資質作假、資質過期、“三無”產品、夸大宣傳等一系列問題。“只有拒絕與這樣的廠家合作，拒絕讓這樣的產品進入流通領域，才能建立起消費者的信任，才能讓行業(yè)自身得到更健康、更長久的發(fā)展”。

　　隨著孕嬰童用品行業(yè)快速發(fā)展，近年來展會也越來越受業(yè)界關注。如京正·孕嬰展作為國內孕嬰童用品行業(yè)的創(chuàng)展會，創(chuàng)辦之初不足3000平方米，歷經10年發(fā)展如今已成為立足北京、廣州兩地，放眼全國的孕嬰童用品行業(yè)的品牌盛會——京正·孕嬰童產品博覽會。4月12日~14日，第十五屆京正·北京孕嬰童產品博覽會在中國國際展覽中心(老館)舉行，展出面積55000平方米，參展企業(yè)906家，展出品牌2100余個，參觀人數(shù)達60000人次。8個展館、12個展廳的宏大規(guī)模，囊括了當下幾乎所有種類的孕嬰童產品及服務，孕婦裝、兒童裝、兒童玩具、兒童家具、母嬰用品、教育用品、孕嬰童保健食品等孕嬰童全系列產品在展會上都有展出。