近日，虎嘯·思享匯系列活動(dòng)之一的“走進(jìn)名企”正式在杭州滴滴快車(chē)?yán)_(kāi)序幕，并邀請(qǐng)了眾引傳播集團(tuán)創(chuàng)意策略總監(jiān)Ronnie陳陶琦、副總裁Lynda徐穎，圍繞“當(dāng)我們聊創(chuàng)意時(shí)，我們?cè)诹男┦裁矗?rdquo;的主題進(jìn)行案例分享，上演了一場(chǎng)關(guān)于創(chuàng)意的思享大Party。
此次思享匯的大咖嘉賓在現(xiàn)場(chǎng)講解了他們所策劃執(zhí)行的成功營(yíng)銷(xiāo)案例，重點(diǎn)解讀案例的創(chuàng)意核心，分享相關(guān)經(jīng)驗(yàn)與心得，幫助企業(yè)找到一條適合自身發(fā)展的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)之路。這是好的時(shí)代，同時(shí)也是壞的時(shí)代！面對(duì)層出不窮的新媒介和新技術(shù)，品牌在進(jìn)行創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，往往會(huì)在歡呼雀躍中迷失方向。
眾引傳播集團(tuán)創(chuàng)意總監(jiān)陳陶琦認(rèn)為創(chuàng)意的本質(zhì)不是為了更有趣，而是為了更有效！任何有趣的手段，都是為了達(dá)成有效的目的！傳統(tǒng)媒體時(shí)代，有趣曾經(jīng)很有效，但是到了數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，更有趣就更有效。他提出了關(guān)于創(chuàng)意的三個(gè)關(guān)鍵詞：有目標(biāo)、有限制、有突破。
當(dāng)我們聊創(chuàng)意前，要先聊聊出發(fā)點(diǎn)！
創(chuàng)意不是為了天馬行空，而是在一定資源和環(huán)境條件下，運(yùn)用突破性的手段，達(dá)成既定目標(biāo)的方法。數(shù)字時(shí)代，創(chuàng)意依然需要從策略出發(fā)，策略是為創(chuàng)意找到現(xiàn)狀和目標(biāo)之間的路徑與方向。
當(dāng)我們聊創(chuàng)意時(shí)，多聊聊突破點(diǎn)！
當(dāng)創(chuàng)意的含義逐步衍生成為“點(diǎn)擊量”、“轉(zhuǎn)化率”這一類理性的名詞時(shí)，創(chuàng)意的魅力便已大打折扣。一個(gè)感性的事物，又為何要用各種數(shù)據(jù)去證明它的價(jià)值與意義。數(shù)字時(shí)代，當(dāng)所有的新奇都不再打動(dòng)人心，創(chuàng)意就更需要從受眾突破，用創(chuàng)意為受眾創(chuàng)造社交貨幣。
當(dāng)我們聊創(chuàng)意后，再聊聊落腳點(diǎn)！
數(shù)字時(shí)代，創(chuàng)意更需要系統(tǒng)規(guī)劃和控制，要有規(guī)范的路徑和行為為創(chuàng)意服務(wù)，和藍(lán)瘦香菇一樣，營(yíng)銷(xiāo)是個(gè)過(guò)程，充分認(rèn)識(shí)傳播媒介的分散性，學(xué)會(huì)運(yùn)用技術(shù)和數(shù)據(jù)分析與控制，讓創(chuàng)意大價(jià)值化呈現(xiàn)在受眾面前。
創(chuàng)意，本就是不理性且沖動(dòng)且任性且充滿喜怒與哀樂(lè)，因其展示出現(xiàn)實(shí)世界中幾乎不可能場(chǎng)景，我們才有了驚喜與震撼；因其把人與人之間那些細(xì)碎的情感聚攏放大，用藝術(shù)的手法展現(xiàn)出來(lái)，我們才有了情緒的起伏，才有了難言的觸動(dòng)。而那些偉大的創(chuàng)意，終將印記在人們心中，而不僅僅出現(xiàn)在某一日的熱搜榜之上。
后，徐穎（眾引傳播集團(tuán)總裁）與在場(chǎng)聽(tīng)眾進(jìn)行了精彩的互動(dòng)問(wèn)答。
陳陶琦（眾引傳播集團(tuán)合伙人/創(chuàng)意策略總監(jiān) ）
陳陶琦畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院，是業(yè)界資深的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意人。在廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)有著近20年的從業(yè)經(jīng)歷，曾參與大型國(guó)企的戰(zhàn)略咨詢、帶隊(duì)中標(biāo)奧運(yùn)測(cè)試賽“好運(yùn)北京”系列賽的獎(jiǎng)牌獎(jiǎng)杯設(shè)計(jì)，也曾策劃過(guò)多項(xiàng)上海世博會(huì)相關(guān)活動(dòng)。
陳陶琦加盟MGCC眾引傳播后擔(dān)任合伙人及策略創(chuàng)意總監(jiān)，一手負(fù)責(zé)組建起MGCC的策略和創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，并幫助公司的營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)10倍以上，成長(zhǎng)為業(yè)界頗具影響力的整合營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)。
徐穎（眾引傳播集團(tuán)總裁）
誤打誤撞中，Lynda進(jìn)入了廣告大世界；之后近20年“痛并快樂(lè)著的”廣告生涯，卻讓Lynda愛(ài)上了這個(gè)世界上第二優(yōu)秀的行業(yè)（如果是總統(tǒng)的話）。作為一名資深的營(yíng)銷(xiāo)人士，lynda在市場(chǎng)戰(zhàn)略，產(chǎn)品定位，廣告創(chuàng)意及整合溝通等方面擁有了豐富的理論知識(shí)和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。Lynda先后服務(wù)過(guò)電通(Dentsu Group)，達(dá)美高(Publicis Grpup)，精信，麥肯光明和ADK中國(guó)(同屬于WPP Group)。期間穿插著合伙人及創(chuàng)業(yè)者的有趣經(jīng)歷。
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