一年之中各種節(jié)日層出不窮，每個(gè)品牌主紛紛想借勢(shì)嶄露頭角，特別是雙十一這場(chǎng)硬仗，在淘寶站內(nèi)拼金錢拼實(shí)力，不如換個(gè)角度，從站外的世界里輕松贏流量。在同樣是單身狗的節(jié)日里，我們向你拋來一個(gè)七夕節(jié)案例，讓你瞬間學(xué)會(huì)迷妹無數(shù)，開啟一條“站外直通車”！
為了在七夕推出自拍神器限量新品，卡西歐攜手奇葩說肖驍發(fā)起了#炫愛#話題，購買者還能為宇宙中的星星命名，定制專屬的那顆星，而一向不肯低頭打價(jià)格戰(zhàn)的自拍神器，如何通過DSP投放俘獲年輕人善變的心？
想讓消費(fèi)者高價(jià)買單？廣告講究“快、準(zhǔn)、狠”
死板固定的傳統(tǒng)廣告位只能坐等點(diǎn)擊，而利用DSP大數(shù)據(jù)廣告技術(shù)，能精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群，更高頻有效的曝光。在之前3月份自拍節(jié)的投放經(jīng)驗(yàn)中，我們發(fā)現(xiàn)高客單價(jià)產(chǎn)品的用戶，從接觸產(chǎn)品到?jīng)Q定購買的考慮周期需要8天左右，為了在此期間打動(dòng)他們，我們作為DSP的高配玩家，針對(duì)不同人群投放不同素材，配合專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和多維定向技術(shù)即使優(yōu)化廣告投放，更準(zhǔn)的觸達(dá)用戶心理，更快的更新素材信息，才達(dá)到了更狠的效果。
溫馨提示：套路得人心，真情更加分，三步雖易走，步步也精心。
像了解自己一樣，懂你的消費(fèi)者
我們從億萬網(wǎng)民的行為軌跡中，分類描述他們的行為特征，匹配出細(xì)致精準(zhǔn)的興趣人群。
讓每個(gè)階段，站在測(cè)試效果上不斷“”
創(chuàng)意讓人叫絕，更要有的放矢
讓不同素材“有心機(jī)”的組合投放，既能看出什么類型的素材更能讓目標(biāo)人群“中靶”，更能針對(duì)如今小眾的用戶，進(jìn)行深層次對(duì)話和溝通，而當(dāng)下的小眾往往演變成未來的主流！
1、 產(chǎn)品創(chuàng)意素材，佳投放拍檔
以TA人群的視角設(shè)計(jì)完成，強(qiáng)調(diào)時(shí)尚美麗，點(diǎn)擊率也很美麗。
2、 肖驍明星素材，噱頭十足
犀利話鋒，刺激喜歡肖驍?shù)姆劢z，暗示大家跟隨購買。
3、 七夕送禮素材，簡(jiǎn)直就是愛情導(dǎo)師
畫面雖出眾，但復(fù)雜的背景造成視覺混亂，讓人一眼不知所云，這個(gè)教訓(xùn)讓我們以后變得更“簡(jiǎn)單粗暴”了。
4、 定制星星素材，誰都想來一顆
測(cè)試中發(fā)現(xiàn)用戶對(duì)“限量”“摘星”這些字眼反饋較好，多用一些敏感度高的詞更有吸引力。
5、 針對(duì)男女人群，高點(diǎn)擊率的大贏家
清晰的利益點(diǎn)，“男人”“女人”的代入感，讓與消費(fèi)者的共鳴達(dá)到了“高潮”！
卡西歐自拍神器七夕節(jié)DSP投放，成功避開站內(nèi)激烈的資源競(jìng)爭(zhēng)，針對(duì)受眾設(shè)計(jì)數(shù)十套話題的素材，更對(duì)味了年輕人標(biāo)新立異的性格，終本次投放共帶來了4億多次展示，共吸引了70w次點(diǎn)擊，訪客到達(dá)量在62w左右，趁熱打鐵，卡西歐自拍神器繼續(xù)了開學(xué)季新一波的DSP投放。
作為大數(shù)據(jù)營銷專家的眾引傳播，在電商領(lǐng)域扎根10多年，資深策劃團(tuán)隊(duì)，量身定制電商節(jié)日各平臺(tái)玩法，不玩資源大雜燴，只挑適合的。專業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，為您把握投放節(jié)奏，DMP精細(xì)化重定向加強(qiáng)消費(fèi)者與品牌聯(lián)系，為品牌贏得主戰(zhàn)場(chǎng)資源位。獨(dú)立設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)投放素材質(zhì)量進(jìn)行把控。面對(duì)千人千面的天貓主戰(zhàn)場(chǎng)，我們也能用千人千面的手段為您一一化解。
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