中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)12月6日訊（記者 韓璐） 4日，母嬰電商貝貝網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO張良倫透露，該公司在10月和11月實(shí)現(xiàn)了較大規(guī)模的連續(xù)盈利，并稱預(yù)計(jì)未來貝貝將長期保持盈利狀態(tài)。
隨著“二胎”政策的顯效，母嬰電商是近年來電商領(lǐng)域一個(gè)發(fā)展較快的細(xì)分行業(yè)。中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)此前的報(bào)道顯示，就在本月1日、2日舉行的2016中國（上海）國際網(wǎng)絡(luò)購物交易會(huì)暨中國（上海）全球電商互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，有專家表示，母嬰電商、醫(yī)療服務(wù)、生鮮電商、跨境電商、農(nóng)村電商、二手電商6大細(xì)分行業(yè)有望成為中國網(wǎng)購的下一個(gè)“風(fēng)口”及各種投融資行為發(fā)生的熱門地帶。
母嬰網(wǎng)購市場：機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)2016年市場規(guī)模增幅近40%
據(jù)報(bào)道，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，二胎新政實(shí)施后，國內(nèi)每年新增人口接近2000萬，其蘊(yùn)含的消費(fèi)紅利約為每年1200-1600億，食品、玩具、母嬰醫(yī)療、教育培訓(xùn)等行業(yè)均有望迎來爆發(fā)式增長。
艾瑞咨詢的研究報(bào)告顯示，2015年母嬰網(wǎng)購市場增長率達(dá)到了98.4%，滲透率達(dá)到15.5%。2016年在2015年國內(nèi)母嬰用品線上市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到3606億元的基礎(chǔ)上，市場規(guī)模將達(dá)到5008.7億元，增幅將達(dá)到近4成。2017年預(yù)計(jì)將達(dá)到6376億元，增幅也將有近3成。
這種情況在企業(yè)的經(jīng)營數(shù)據(jù)上也有所顯示：Questmobile等第三方研究報(bào)告稱，貝貝網(wǎng)2015年官方GMV為40億，預(yù)計(jì)2016年GMV達(dá)百億量級。
洗牌之年 寡頭競爭格局形成
據(jù)報(bào)道，2016被稱為母嬰電商領(lǐng)域的洗牌之年——包括貝貝網(wǎng)、蜜芽寶貝等在內(nèi)的創(chuàng)業(yè)公司斗得不可開交之時(shí)，新手網(wǎng)易考拉海購?fù)蝗桓哒{(diào)進(jìn)場，而電商巨頭阿里、京東從未停止在該品類的布局，聚美優(yōu)品、唯品會(huì)早已虎視眈眈……評論稱母嬰電商行業(yè)開始進(jìn)入下半場。
在激烈的競爭中，“女人和孩子的錢好賺”的商業(yè)名言已經(jīng)不是可以一直言之鑿鑿的定論。在政策的不斷利好下，貝貝網(wǎng)、蜜芽寶貝、辣媽幫接連宣布千萬美元級別融資，估值數(shù)幾十億——而經(jīng)過了兩年的補(bǔ)貼大戰(zhàn)，母嬰電商中一些原本勢頭很猛的品牌卻在“高手過招”中落?。?月，辣媽幫旗下母嬰電商平臺(tái)荷花親子在其官方微信賬號上發(fā)布聲明，正式宣布關(guān)閉。聲明提到，經(jīng)過不斷的努力和調(diào)整戰(zhàn)略，在面對行業(yè)激烈競爭的挑戰(zhàn)下，荷花親子終因不敵而不得已關(guān)閉。
追求品類優(yōu)化 “奶粉紙尿褲”經(jīng)濟(jì)漸趨艱難
越來越多的行業(yè)創(chuàng)業(yè)者發(fā)現(xiàn)，母嬰電商的盈利曲線比想象中要長。
寶寶樹旗下美囤媽媽總經(jīng)理邵小波對媒體介紹道，“一些母嬰App上紙尿褲、奶粉的銷售額占了總流水的50%以上，但這些品類其實(shí)都是不賺錢的。對標(biāo)準(zhǔn)品的高度依賴讓很多母嬰電商走不出來。”邵小波說。在他看來，目前中國的媽媽們或許已經(jīng)養(yǎng)成了“花投資人的錢買尿褲、奶粉”的習(xí)慣。
貝貝網(wǎng)向中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)介紹，該公司一直在著重布局“奶粉紙尿褲”等低毛利標(biāo)品之外的“非標(biāo)品”品類。（非標(biāo)品與標(biāo)準(zhǔn)品是反義詞，指沒有統(tǒng)一衡量標(biāo)準(zhǔn)和固定輸出渠道，產(chǎn)品特性和服務(wù)形式相對個(gè)性化的消費(fèi)品類。作者注。）
與一般依靠低毛利標(biāo)品帶動(dòng)流量的母嬰電商不同，貝貝網(wǎng)一直以來都在布局“非標(biāo)品”，擁有相對健康的品類結(jié)構(gòu)。數(shù)據(jù)顯示，利潤空間更大的“非標(biāo)品”已占貝貝網(wǎng)全部銷售的85%。同時(shí)，移動(dòng)端消費(fèi)占比高達(dá)95%。
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