前言
Cine+國際電影IP運(yùn)營論壇是國內(nèi)電影授權(quán)行業(yè)有影響力的論壇之一，持續(xù)探討電影后市場行業(yè)發(fā)展中的前瞻性問題，分享電影授權(quán)及IP運(yùn)營成熟的盈利模式以及如何玩轉(zhuǎn)“泛娛樂”多領(lǐng)域共生的粉絲經(jīng)濟(jì)。重磅嘉賓的參與，高層次的交流，深入的探討，激烈碰撞出的真知灼見，比起一家之言往往更具有行業(yè)指導(dǎo)意義。今年，主辦方邀請(qǐng)了眾多業(yè)內(nèi)大咖，分享干貨，您準(zhǔn)備好了嗎？
2017年6月23日上午，精彩紛呈的Cine+國際電影IP運(yùn)營論壇在上海跨國采購中心如期上演。
嘉賓主持：授權(quán)中國創(chuàng)始人吳衛(wèi)文先生
今年的Cine+國際電影IP運(yùn)營論壇由授權(quán)中國創(chuàng)始人吳衛(wèi)文先生主持，論壇圍繞著電影IP運(yùn)營、跨界營銷交流平臺(tái)這個(gè)主題，邀請(qǐng)了以騰訊影業(yè)授權(quán)總監(jiān)於安杰、神馬娛樂創(chuàng)始人郭浩、利歐元力影業(yè)總裁楊璐、阿里影業(yè)資深授權(quán)業(yè)務(wù)總監(jiān)戴華為代表的4位大咖，他們與大家分享了他們在電影授權(quán)及IP運(yùn)營領(lǐng)域的成熟模式、發(fā)展規(guī)劃與成功經(jīng)驗(yàn)。
跨界成為趨勢
Cine+國際電影IP運(yùn)營論壇在授權(quán)中國創(chuàng)始人吳衛(wèi)文先生的主持下開始，他表示，自身近20年在授權(quán)行業(yè)內(nèi)與品牌方，企業(yè)方之間交流經(jīng)驗(yàn)，深刻感受到在中國，授權(quán)行業(yè)越來越得到重視。中國時(shí)尚品牌授權(quán)先起步，卡通動(dòng)漫授權(quán)快發(fā)展壯大，近幾年隨著中國電影產(chǎn)業(yè)的井噴式發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)，社交圈改變了中國市場的消費(fèi)格局變化。電影及數(shù)字娛樂內(nèi)容的表現(xiàn)尤為搶眼，文化娛樂產(chǎn)業(yè)迅猛地成倍增長！
探索泛娛樂戰(zhàn)略下的粉絲經(jīng)濟(jì)
騰訊影業(yè)授權(quán)總監(jiān) 於安杰
騰訊影業(yè)授權(quán)總監(jiān)於安杰先生先分享了他們在泛娛樂戰(zhàn)略下對(duì)粉絲經(jīng)濟(jì)的深度探索，他強(qiáng)調(diào)，騰訊互娛業(yè)務(wù)所獨(dú)有的粉絲經(jīng)濟(jì)是通過授權(quán)連接行業(yè)及合作伙伴。其泛娛樂戰(zhàn)略下授權(quán)模式探索是基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)及能力的授權(quán)業(yè)務(wù)模式，從大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，到IP的深度解讀，再到品牌的產(chǎn)品化和啟動(dòng)全平臺(tái)粉絲互動(dòng)營銷，騰訊都進(jìn)行了內(nèi)容和開放合作生態(tài)的深耕。騰訊影業(yè)在當(dāng)下泛娛樂的時(shí)代背景下，對(duì)電影IP授權(quán)模式的深度探索，獲得現(xiàn)場觀眾的陣陣掌聲。
建造中國式工業(yè)化衍生品授權(quán)體系
神馬娛樂創(chuàng)始人 郭浩
神馬娛樂創(chuàng)始人和董事長郭浩先生分享的主題是，中國式工業(yè)化衍生品授權(quán)體系。他先分享了神馬娛樂近幾年合作的成功案例，同時(shí)提到神馬娛樂是在國內(nèi)衍生品行業(yè)中率先從IP授權(quán)代理升級(jí)到IP授權(quán)管理，通過衍生美學(xué)管理、衍生營銷管理，衍生內(nèi)容管理等手段，呼應(yīng)并拓升影視IP，從而為衍生授權(quán)和衍生營銷創(chuàng)造場景和機(jī)遇。其全新的理念和頗有代表性的成功案例，得到了場內(nèi)聽眾的一致認(rèn)可。
以IP管理為核心 打造衍生品產(chǎn)業(yè)鏈
利歐元力影業(yè)總裁 楊璐
楊璐先生身份多重，他既是資深媒體人、電影人、影評(píng)人，又是上海電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)員、利歐元力影業(yè)的總裁。他為大家現(xiàn)場講述了 “從無到有，如何打造屬于自己的衍生品產(chǎn)業(yè)鏈”，提出以IP管理為核心，打造青少年娛樂生態(tài)閉環(huán)，同時(shí)從衍生品的理念，使用場景，前置開發(fā)和產(chǎn)品架構(gòu)體系四個(gè)方面講解了如何打造屬于自己的衍生品產(chǎn)業(yè)鏈。這種專業(yè)又獨(dú)特的視角，再一次拓寬了業(yè)內(nèi)人士們對(duì)IP管理與衍生品產(chǎn)業(yè)鏈的理解。
互聯(lián)網(wǎng)+IP的整合開發(fā)前景深遠(yuǎn)
阿里影業(yè)資深授權(quán)業(yè)務(wù)總監(jiān)戴華
后，阿里影業(yè)資深授權(quán)業(yè)務(wù)總監(jiān)戴華先生為大家做了一場深度主題演講：“互聯(lián)網(wǎng)+IP的整合開發(fā)”，他從阿里大文娛的快樂版圖開始，為大家講述了阿里“內(nèi)容+粉絲”式的反哺版權(quán)成長和核心業(yè)務(wù)鏈條，展示了阿里清晰規(guī)范的IP品牌手冊、標(biāo)準(zhǔn)化的圖庫開發(fā)和設(shè)計(jì)指引，而阿里的品牌合作案例和娛樂整合營銷玩法也得到了現(xiàn)場觀眾的一致贊嘆。
在主題為“泛娛樂，多領(lǐng)域共生的粉絲經(jīng)濟(jì)”的互動(dòng)討論環(huán)節(jié)中，四位大咖也各自從自己的視角發(fā)表了獨(dú)到觀點(diǎn)。現(xiàn)場來賓和嘉賓互動(dòng)熱烈，精彩觀點(diǎn)豐呈。
基于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造出明星IP的粉絲經(jīng)濟(jì)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一個(gè)好的作品，通過跨界的多領(lǐng)域共生，能夠快速撬動(dòng)一個(gè)極其龐大的粉絲群體，催生力量驚人的粉絲經(jīng)濟(jì)。在泛娛樂市場發(fā)展的同時(shí)，仍需堅(jiān)持出精品 塑造有價(jià)值內(nèi)核的成功IP。
此次論壇的精彩分享對(duì)中國影視授權(quán)衍生行業(yè)具有戰(zhàn)略性指導(dǎo)意義。期待 2018！
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