7月19日，第17屆CBME中國(guó)孕嬰童展、童裝展(以下簡(jiǎn)稱2017 CBME)在上海舉行，海爾攜成套母嬰電器共計(jì)11個(gè)系列24款產(chǎn)品亮相，并在順逛和京東兩大平臺(tái)上市銷售。據(jù)悉，包含海爾母嬰智能空調(diào)、SUNNY干衣機(jī)、嬰童智能清洗機(jī)等在內(nèi)的全產(chǎn)品線優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，專為母嬰人群量身打造，致力為全球母嬰家庭提供健康空氣、衣物潔凈、健康喂養(yǎng)和健康護(hù)理4大解決方案。同時(shí)，海爾還現(xiàn)場(chǎng)宣布成立 “母嬰守護(hù)者聯(lián)盟”，受到業(yè)內(nèi)外廣泛關(guān)注。
海爾成套母嬰電器滿足用戶升級(jí)需求
目前，在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的85后和90后孕媽已經(jīng)成為生育主力軍，她們所具有的更為健康科學(xué)的孕育理念和育兒方法，引發(fā)母嬰用品消費(fèi)市場(chǎng)的升級(jí)，高品質(zhì)、健康等成為購(gòu)買母嬰產(chǎn)品時(shí)更為關(guān)注的特點(diǎn)。這意味著，個(gè)性化、多樣化的消費(fèi)需求正在母嬰群體中迅速增加，需要更多專為母嬰人群設(shè)計(jì)、滿足其特定需求的高質(zhì)量產(chǎn)品來(lái)填補(bǔ)市場(chǎng)空白。
海爾作為家電行業(yè)的領(lǐng)軍者，率先“嗅”到了母嬰社群需求爆發(fā)的氣息，先行業(yè)一步開始母嬰電器市場(chǎng)的探索和布局。“我們致力于為全球孕產(chǎn)婦及幼兒提供專業(yè)高端的母嬰產(chǎn)品, 并將其打造成中高端的綜合類母嬰品牌”，海爾相關(guān)人員表示。
以此次上市的海爾母嬰級(jí)空調(diào)系列產(chǎn)品為例，其具有專利自清潔功能，并可智能檢測(cè)溫度、濕度和PM2.5，讓寶寶和媽媽享受涼而不冷的健康勻風(fēng)。同時(shí)推出的海爾SUNNY干衣機(jī)殺菌率高達(dá)99%以上，并搭載6種專業(yè)嬰童烘干程序，能滿足寶媽們多種需求，為其提供專業(yè)的干衣方案。
此外，食品安全也是母嬰群體的關(guān)注重點(diǎn)。為解決這一問題，海爾推出行業(yè)母乳存儲(chǔ)專屬冷柜，采用獨(dú)有的4D勻冷技術(shù)，柜體內(nèi)無(wú)蒸發(fā)管，從根本上避免蘸塑部件有害物質(zhì)的揮發(fā)以及制冷劑的泄露問題發(fā)生，保障母乳、輔食不受污染。對(duì)于嬌弱的寶寶來(lái)說(shuō)，日常用品的清潔同樣至關(guān)重要，海爾推出的嬰童智能清洗機(jī)搭載專屬嬰童程序，利用360度勁噴系統(tǒng)和7.8米/秒的高壓水流，實(shí)現(xiàn)奶瓶、奶嘴、玩具等的徹底清洗，為寶寶提供周全的全方位呵護(hù)。
成立“母嬰守護(hù)者聯(lián)盟”深耕母嬰社群
海爾相關(guān)人員表示，此次推出的成套母嬰電器正是與母嬰社群深層交互、按需定制的結(jié)果。2017CBME現(xiàn)場(chǎng)，海爾整合喜喜母嬰、時(shí)尚媽咪、晶翔月子會(huì)所、中國(guó)家電研究院、中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院等相關(guān)品牌及機(jī)構(gòu)成立“母嬰守護(hù)者聯(lián)盟”，并邀請(qǐng)8名孕媽作為海爾成套母嬰電器的批“榮譽(yù)試用媽媽”，現(xiàn)場(chǎng)見證全球套海爾母嬰電器的儀式。通過(guò)與母嬰社群的持續(xù)交互，并跨界合作其他行業(yè)企業(yè)，海爾精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者實(shí)際需求，用差異化、高品質(zhì)的產(chǎn)品滿足了其個(gè)性化、多樣化需求。
海爾始終堅(jiān)持以用戶需求為中心，以需求倒逼技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品迭代，滿足用戶不斷升級(jí)的使用需求。此次海爾成套母嬰電器同樣是與目標(biāo)人群充分交互研發(fā)而成。在探索過(guò)程中，海爾整合各類先進(jìn)資源不斷拓寬母嬰生態(tài)圈，為用戶提供覆蓋全品類的家電產(chǎn)品解決方案。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，母嬰細(xì)分市場(chǎng)蘊(yùn)含極大的潛力，深耕母嬰社群是驅(qū)動(dòng)海爾家電定制產(chǎn)品孵化能力不斷提升的引擎。以小小神童洗衣機(jī)為例，海爾通過(guò)用戶交互了解到，幼兒衣服換洗頻繁，而與大人共用一臺(tái)洗衣機(jī)極易造成交叉感染，不利于寶寶身體健康。而小小神童洗衣機(jī)不但具有標(biāo)準(zhǔn)洗、奶漬洗、尿布洗、特漬洗等母嬰專屬洗護(hù)程序，還搭載免清洗智慧系統(tǒng)，滿足母嬰群體的健康洗護(hù)需求。
據(jù)悉，CBME是全球大、專業(yè)的孕嬰童展。海爾通過(guò)2017CBME發(fā)布全球成套母嬰電器產(chǎn)品，展示出在全球母嬰用品市場(chǎng)的實(shí)力和布局。通過(guò)與跨界企業(yè)、機(jī)構(gòu)和用戶的深度交互，海爾深耕用戶群體需求，構(gòu)建“母嬰守護(hù)者聯(lián)盟”，讓用戶從消費(fèi)者向“產(chǎn)消者”轉(zhuǎn)變，為母嬰社群提供成套、健康、高端產(chǎn)品解決方案，為全球母嬰用品市場(chǎng)發(fā)展提供了創(chuàng)新變革方向。
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