隨著社會(huì)的發(fā)展，當(dāng)下時(shí)代逐漸變成了一個(gè)“看臉”的社會(huì)，高顏值成為一塊敲門磚，是人們社交、職場(chǎng)等場(chǎng)合的致勝武器之一，因此社會(huì)上興起了“無(wú)妝不出門”的信條，這也促使了彩妝行業(yè)爆發(fā)式增長(zhǎng)。
據(jù)2017年數(shù)據(jù)顯示，2015年全年，化妝品類1-12月份零售額2049億元，同比增加8.8%，預(yù)計(jì)到2019年，這一規(guī)模將達(dá)到4230億，年增長(zhǎng)率將穩(wěn)定在8%上下。其中孕婦彩妝細(xì)分市場(chǎng)增長(zhǎng)驚人，為整個(gè)美妝市場(chǎng)注入一股新鮮的活力。
女性愛(ài)美是天性，在中國(guó)這塊巨大的化妝品市場(chǎng)中，女性彩妝需求占據(jù)市場(chǎng)大份額，然而“孕婦化妝”卻是人們爭(zhēng)議的焦點(diǎn)，大部分國(guó)人認(rèn)為，懷孕就要素面朝天。很多女性懷孕之后，發(fā)現(xiàn)自己起色越來(lái)越差，難免想要化個(gè)妝，哪怕只是涂個(gè)口紅也好，但她們卻總怕化妝品里的各種化學(xué)成分傷害到腹中寶寶，而“婆婆”更是阻礙她們追求美的“罪魁禍”，“你想毒死我孫子嗎!”“生完就好了，我們都這樣過(guò)來(lái)，也不見(jiàn)丑”，相信諸如此類的話，懷孕當(dāng)媽的人都非常熟悉。
由此可見(jiàn)，想要?jiǎng)濋_(kāi)中國(guó)孕婦彩妝市場(chǎng)缺口，必須給消費(fèi)者以及消費(fèi)關(guān)聯(lián)者提供一顆強(qiáng)而有力的定心針——得安全者，得天下。
有數(shù)據(jù)顯示，化妝品安全性問(wèn)題以日均5000的訪問(wèn)量高居不下，其中孕婦群體對(duì)此類問(wèn)題的訪問(wèn)量高達(dá)61%。隨著社會(huì)的發(fā)展，中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越理性成熟，在衣食住行中，孕婦追求苛刻的安全，對(duì)于護(hù)膚美妝產(chǎn)品，她們期待更多綠色天然的，原生態(tài)的產(chǎn)品面市。
在歐美、日本、韓國(guó)等國(guó)家，超過(guò)80%的女性懷孕后仍然會(huì)繼續(xù)維持護(hù)膚化妝行為，女星孕期帶妝更是一種常態(tài)，婦產(chǎn)科醫(yī)生們也會(huì)贊同她們選用健康安全的化妝品裝扮自己，提高顏值，因?yàn)樵袐屵鋵⒆约捍虬缙亮耍那樽匀皇鏁?，這也有利于孕育出健康活潑的寶寶。法國(guó)品牌Clarins嬌韻詩(shī)、BASQ和Belli等孕婦專用護(hù)膚美妝品牌是不少明星辣媽的優(yōu)先之選。
其實(shí)，歐美、日韓等國(guó)家孕婦彩妝市場(chǎng)的擴(kuò)大，與其自身的獨(dú)特性，專業(yè)性有著直接的聯(lián)系，然而，對(duì)于中國(guó)孕媽咪而言，這些孕婦專用國(guó)際卻在中國(guó)市場(chǎng)上遭到冷遇，業(yè)內(nèi)專家分析稱，亞洲孕媽皮膚細(xì)膩，角質(zhì)層薄、脆弱敏感，而歐美孕媽人群膚質(zhì)相對(duì)比較粗糙，對(duì)外界敏感程度不高，適合歐美孕媽咪膚質(zhì)配方化妝品并不能滿足中國(guó)孕媽媽安全護(hù)膚化妝苛刻的安全需求。此外，跨國(guó)進(jìn)口等因素疊加，也導(dǎo)致這些“洋牌”化妝品價(jià)格高居不下，經(jīng)濟(jì)一般的家庭對(duì)此只能望洋興嘆。
親潤(rùn)作為是早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)孕婦護(hù)膚品牌之一，11年來(lái)深切洞察到消費(fèi)痛點(diǎn)以及歐美彩妝產(chǎn)品的缺陷，自2015年初開(kāi)始率先成立孕婦彩妝研發(fā)團(tuán)隊(duì)。延續(xù)了旗下孕婦護(hù)膚品“妝食同源”研發(fā)理念，提出“植物彩妝配方”理念，采用天然水果、日常食物的提取物為化妝品成分，以植物天然色為本創(chuàng)新，配方溫和，安全可靠，變色唇膏、粉餅、修顏腮紅膏、眉筆、素顏霜等基礎(chǔ)彩妝，不僅可以修飾肌膚，更能呈現(xiàn)嫩柔滑輕妝感之美。親潤(rùn)官方負(fù)責(zé)人透露，在彩妝產(chǎn)品上市前，近200名孕媽咪體驗(yàn)了新款彩妝并且給出了贊賞的評(píng)價(jià)。
懷孕可以化妝，但卻不適合濃妝艷抹，在創(chuàng)立孕婦彩妝之際，親潤(rùn)便樹立了行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，講究時(shí)尚簡(jiǎn)約風(fēng)格，將女性之美與彩妝糅合在一起，妝容簡(jiǎn)單舒適，清新自然、讓每個(gè)孕媽咪煥發(fā)自然光彩。另外，親潤(rùn)孕婦彩妝在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)包裝上，也能給孕媽咪帶來(lái)自然簡(jiǎn)約的視覺(jué)享受，包裝材料可降解循環(huán)利用，符合“綠色、可持續(xù)”發(fā)展戰(zhàn)略。
在99品牌歡樂(lè)盛典新上市的胡蘿卜素變色唇膏，天然胡蘿卜素自然色，獨(dú)有溫感變色，安全可靠，抹出私人定制感，懷孕也能美出新高度，富含滋潤(rùn)因子，比一般的口紅更滋潤(rùn)保濕，護(hù)唇美妝雙效合一，預(yù)測(cè)這將是秋冬季大的爆款。
新產(chǎn)品的成功是公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)好的引擎，除了變色唇膏之外，親潤(rùn)孕媽專屬彩妝系列，還有更多新品陸續(xù)上市，晶采素顏霜、凝潤(rùn)保濕修護(hù)唇膜、生動(dòng)塑型眉筆、粉餅、修顏腮紅膏等天然彩妝滿足孕媽咪各方面的需求，是親潤(rùn)繼續(xù)擴(kuò)大美妝市場(chǎng)的重要體現(xiàn)。
中國(guó)孕婦彩妝市場(chǎng)雖然處于待開(kāi)發(fā)階段，但現(xiàn)代女性對(duì)美的需求越來(lái)越多，年輕時(shí)尚的孕媽也會(huì)逐漸把化妝當(dāng)作生活中的需求。一方面依托中國(guó)經(jīng)濟(jì)處于高速發(fā)展階段，孕產(chǎn)家庭女性擁有更多的可以支配的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)投入到護(hù)膚美顏中;另外一方面，二胎政策全面開(kāi)放，作為母嬰經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的一個(gè)小類目，孕婦彩妝市場(chǎng)勢(shì)必會(huì)成一片藍(lán)海。
孕婦彩妝的出現(xiàn)正充分迎合了孕媽咪追求美的市場(chǎng)需求，因而取得了飛速的發(fā)展。不過(guò)，消費(fèi)的升級(jí)、市場(chǎng)的擴(kuò)大也帶來(lái)了需求的多樣化，具體表現(xiàn)為化妝需求的多樣化，購(gòu)買需求的多樣，服務(wù)需求的多樣化，她們?cè)谶x購(gòu)產(chǎn)品時(shí)，總想嘗試一些不同的產(chǎn)品;各個(gè)牌子之間的產(chǎn)品進(jìn)行比較等等，日益涌入的孕婦彩妝品牌會(huì)日漸豐富孕媽們的選擇，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)竟會(huì)越來(lái)越激烈，想獲得一席之地，就必須跟得上市場(chǎng)的消費(fèi)者訴求，比如致力于產(chǎn)品的更新?lián)Q代，提供增值服務(wù)，給消費(fèi)者帶來(lái)更好的品質(zhì)體驗(yàn)，滿足更高的功能訴求等等。
懷孕了，你還會(huì)選擇灰頭灰臉嗎?美麗不分年齡，不分階段，孕婦彩妝的出現(xiàn)，廣大孕媽咪們正式告別素面朝天時(shí)代，呈現(xiàn)出更加時(shí)尚、專業(yè)、美麗的一面，這是時(shí)代進(jìn)步的步伐。
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