數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)每年紙尿褲銷量超300億片，僅寶潔一個(gè)品牌就擁有28%的份額，的本土品牌恒安占比不足10%。剛剛過(guò)去年終促銷，花王、尤妮佳、金貝柔等進(jìn)口品牌紙尿褲位居前列。如何在紛繁市場(chǎng)中挑選紙尿褲?
紙尿褲是新手媽媽的一道難選題，買(mǎi)什么，怎么買(mǎi)，存在大量盲區(qū)與誤讀。
數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)每年紙尿褲銷量超300億片，剛剛過(guò)去年終促銷，花王、尤妮佳、金貝柔等進(jìn)口品牌紙尿褲位居前列。新華社記者近日對(duì)紙尿褲市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查。
小小一片紙尿褲，多少謎團(tuán)在其中?
一片紙尿褲能夠引起婆媳之爭(zhēng)，這并不夸張。家住長(zhǎng)春市二道區(qū)的靳女士就為此煩惱。從日本品牌到德國(guó)研發(fā)，進(jìn)口超市到電商海淘，攻略做了十幾頁(yè)，寶寶還是出現(xiàn)“紅屁股”。婆婆則認(rèn)為不勤儉持家，甚至擔(dān)心紙尿褲用久了會(huì)出現(xiàn)“羅圈腿”。
紙尿褲的爭(zhēng)議幾乎出現(xiàn)在每個(gè)幼兒家庭。“既有理念差異，也有市場(chǎng)混亂帶來(lái)的誤導(dǎo)。”中國(guó)造紙協(xié)會(huì)生活用紙專業(yè)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)江曼霞說(shuō)，在歐洲、日本等地，紙尿褲使用已40余年，經(jīng)過(guò)科學(xué)論證和理念普及。而我國(guó)觀念尚未形成，加上收入、環(huán)境的不同，會(huì)出現(xiàn)認(rèn)知差異。
我國(guó)一二線城市約七成幼兒佩戴紙尿褲，三四線城市、農(nóng)村等地比例更低。而幼兒紙尿褲年消費(fèi)量達(dá)349億片，有2000余個(gè)品牌。不少品牌在標(biāo)識(shí)、產(chǎn)地、說(shuō)明上也很難區(qū)分。
一些廣告容易給消費(fèi)者帶來(lái)選擇障礙。“比如，個(gè)別廠商會(huì)將水倒進(jìn)紙尿褲直觀判斷好壞。然而，紙尿褲并非只有吸水一個(gè)指標(biāo)。”江曼霞說(shuō)。
同時(shí)，紙尿褲行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻較低，不少小散亂企業(yè)混跡其中。“投個(gè)幾十萬(wàn)元就能做，還有一些微商直接和工廠對(duì)接。”一位紙尿褲行業(yè)從業(yè)者說(shuō)。
目前市場(chǎng)上的紙尿褲種類混亂，我們都不知道如何進(jìn)行選擇了，
長(zhǎng)春一名二孩媽媽說(shuō)，大女兒出生時(shí)她選日本產(chǎn)紙尿褲，小兒子出生時(shí)則是歐洲產(chǎn)紙尿褲。近幾年，她在海淘紙尿褲上花費(fèi)2萬(wàn)多元。
“只要能承受，優(yōu)先考慮國(guó)外品牌，總覺(jué)得更放心。”云南昆明10個(gè)月男嬰媽媽楊林芬說(shuō)。
那么我們?cè)撊绾芜x擇適合我們可愛(ài)寶寶的紙尿褲呢?其實(shí)在挑選過(guò)程中，除了注重尺寸和款式，那么我們還需要注意什么呢?
1、吸水多并且吸水快
吸水多并且吸水快，可以減少尿液與皮膚接觸的時(shí)間，吸收多，可以減少更換頻率。紙尿褲表層的材質(zhì)也要選擇干爽且不回漏的，這樣可以讓寶寶睡的很好。
2、透氣性好
我們可以選擇帶有透氣腰帶的紙尿褲，這樣的設(shè)計(jì)能減少紙尿褲覆蓋在寶寶屁股上的面積，讓更多皮膚接觸到新鮮空氣，有利于隨時(shí)將濕氣散出。
3、干爽不外露
這樣有利于防止寶寶的排泄物滲出而弄臟衣物，一般市場(chǎng)上銷售的紙尿褲基本上都是可以滿足這個(gè)要求的。
4、穿起來(lái)感覺(jué)要舒服
因?yàn)閷殞毘錾笃つw非常敏感，因此舒服的紙尿褲能保證寶寶玩好，休息好，同樣能夠讓寶寶的皮膚處于健康狀態(tài)。
5、大小要合適
每個(gè)寶寶的提醒都是不一樣的，但是我們購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品大小是統(tǒng)一的，因此我們?cè)谶x擇紙尿褲時(shí)要先嘗試一下保證寶寶的肚子與紙尿褲之間沒(méi)有空隙，同時(shí)要保證寶寶的大腿沒(méi)有留下深深的印痕。所以寶寶的大小一定要合適。
6、性價(jià)比要高
并不是價(jià)格高的就是好。我們有一個(gè)錯(cuò)誤的觀念，認(rèn)為一分價(jià)錢(qián)一分貨，其實(shí)價(jià)格不是主要的，關(guān)鍵要滿足以上幾個(gè)條件就可以了。所以我們?yōu)榱藢殞氁欢ㄒx擇適合寶寶自己的紙尿褲。
百億量級(jí)市場(chǎng)品牌如何發(fā)力?
數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)幼兒紙尿褲人均消費(fèi)量?jī)H是日本的三成，預(yù)計(jì)2018年市場(chǎng)規(guī)模將超450億元。隨著二孩時(shí)代來(lái)臨，未來(lái)5年消費(fèi)量將保持超過(guò)10%的年均增長(zhǎng)率。面對(duì)百億量級(jí)的市場(chǎng)，品牌如何發(fā)力?行業(yè)秩序如何規(guī)范?
核心還是要把產(chǎn)品做好，提高附加值。“歐洲、日本迎來(lái)老齡化社會(huì)，本土需求下降，紛紛瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)，推出高端、差異化產(chǎn)品。”江曼霞說(shuō)，抓住消費(fèi)升級(jí)，提高產(chǎn)品品質(zhì)，向中高端領(lǐng)域擴(kuò)容，是品牌發(fā)展趨勢(shì)。
發(fā)揮整合優(yōu)勢(shì)，形成合力也是途徑之一。鄭俊林說(shuō)，中國(guó)產(chǎn)業(yè)用紡織品協(xié)會(huì)已將幼兒紙尿褲列為“十三五”行業(yè)重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域，鼓勵(lì)大企業(yè)、材料企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈整合，引導(dǎo)中小企業(yè)進(jìn)行科技創(chuàng)新資源合作，并進(jìn)行理念、使用方法等市場(chǎng)宣傳。
加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管，保障消費(fèi)者權(quán)益是底線。“一方面，要推進(jìn)多樣化的銷售渠道和方式，滿足消費(fèi)者需求，另一方面，更要對(duì)生產(chǎn)、渠道，特別是電商渠道進(jìn)行監(jiān)管，凈化市場(chǎng)環(huán)境。”江曼霞說(shuō)。
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