據(jù)悉，Gap在門(mén)店內(nèi)設(shè)立了較大的試妝區(qū)域，此次推出的并不是Gap自身研發(fā)的彩妝產(chǎn)品，而是來(lái)自美國(guó)小眾彩妝品牌POP KIT，這說(shuō)明Gap欲借合作先進(jìn)行試水，未來(lái)是否會(huì)自創(chuàng)彩妝品牌尚未可知。POP KIT是由好萊塢彩妝師Sarah Uslan創(chuàng)立于2017年的小眾品牌，目前在天貓上已經(jīng)開(kāi)了旗艦店，這是POP KIT在中國(guó)實(shí)體門(mén)店的次亮相。
Gap并不是個(gè)跨界彩妝的快時(shí)尚品牌，在整個(gè)快時(shí)尚行業(yè)逐漸衰弱的市場(chǎng)環(huán)境下，快時(shí)尚品牌早已開(kāi)始拓展服裝主業(yè)之外的業(yè)務(wù)，而跨界美妝已成一種趨勢(shì)。H&M曾在2005年推出H&M Beauty，F(xiàn)orever 21旗下有Riley Rose，此外，Bershka、TOPSHOP、MUJI等品牌也都推出了自有彩妝產(chǎn)品。美妝行業(yè)一直被外界視為暴利行業(yè)，快時(shí)尚品牌此舉無(wú)非是為了尋求新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。
針對(duì)此次推出的POP KIT彩妝快閃店，Gap集團(tuán)大中華區(qū)創(chuàng)意總監(jiān)張岸青表示，這是一次對(duì)Gap門(mén)店的大膽變革，目的是為了提供一站式購(gòu)物體驗(yàn)，為店鋪吸引更多年輕客流。
其實(shí)從2017年開(kāi)始，Gap在中國(guó)市場(chǎng)動(dòng)作頻頻，先后開(kāi)出了大中華區(qū)大旗艦店、內(nèi)地家獨(dú)立嬰童裝店，意圖通過(guò)押注中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇。2017年8月25日，Gap在上海南京西路863號(hào)開(kāi)出全新旗艦店，門(mén)店里隨處可見(jiàn)Gap對(duì)體驗(yàn)有意識(shí)的營(yíng)造，包括手機(jī)加油站、兒童游樂(lè)區(qū)等。在數(shù)字化方面，旗艦店設(shè)有供消費(fèi)者獲取穿搭靈感、找尋特定產(chǎn)品的電子觸屏和LED模特試衣屏幕。同年9月30日，Gap在中國(guó)大陸的家獨(dú)立嬰童裝店于杭州西湖銀泰開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)，將提供由美國(guó)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)、每2-3周上新的全、新款式嬰童裝，未來(lái)還會(huì)在門(mén)店增設(shè)一個(gè)兒童玩樂(lè)區(qū)域。
不過(guò)，這并不意味Gap將大肆開(kāi)設(shè)新店，據(jù)統(tǒng)計(jì)，Gap去年在內(nèi)地一共新開(kāi)了2家門(mén)店（不包括童裝店），在行業(yè)前景模糊、自身又陷入業(yè)績(jī)泥潭的現(xiàn)狀下，改革、創(chuàng)新將是Gap當(dāng)下更需要做的事情。
除此之外，Gap的革新還體現(xiàn)在人事上。3月初，Gap集團(tuán)宣布Gap品牌席執(zhí)行官Jeff Kirwan將離職，其職位將由Gap執(zhí)行副總裁兼全球人才和可持續(xù)發(fā)展主管Brent Hyder暫時(shí)代理。據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)報(bào)道，Gap集團(tuán)席執(zhí)行官Art Peck早前透露，未來(lái)一年內(nèi)Gap品牌將關(guān)閉數(shù)百家業(yè)績(jī)不佳的店鋪，欲借此盡快走出業(yè)績(jī)泥潭。
從業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)來(lái)看，Gap集團(tuán)業(yè)績(jī)逐漸復(fù)蘇，不過(guò)核心品牌Gap卻依然面臨挑戰(zhàn)。3月初，Gap集團(tuán)的新業(yè)績(jī)顯示，在截至2月3日的第四季度內(nèi)，集團(tuán)銷(xiāo)售額同比上漲7.9%至47.8億美元，同店銷(xiāo)售增長(zhǎng)5%，高于市場(chǎng)預(yù)測(cè)的1.7%；凈利潤(rùn)則受美國(guó)稅改影響下跌6.8%至2.05億美元。其中，Gap品牌銷(xiāo)售額與上一年同期基本持平。
2017財(cái)年全年，Gap集團(tuán)凈利潤(rùn)同比大漲25.4%至8.48億美元，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)2.2%至158.6億美元，其中Gap品牌銷(xiāo)售額同比減少2.5%至53.18億美元。從地區(qū)來(lái)看，包括中國(guó)在內(nèi)的亞洲成為Gap集團(tuán)僅次于美國(guó)的第二大市場(chǎng)，但去年銷(xiāo)售額錄得18.2%的跌幅至12.63億美元，占總銷(xiāo)售額的8%。
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