圖片來源于網(wǎng)絡(luò)
知乎上，有這樣一個帖子“如何看待2017年中國出生人口1723萬人，比2016年減少63萬人？”該帖子共有1100多條回復(fù)，其中網(wǎng)友表達(dá)的觀點(diǎn)大致可以總結(jié)為：年輕人生活態(tài)度的變化、養(yǎng)育成本高、高房價帶來的經(jīng)濟(jì)壓力、女性的職業(yè)發(fā)展等。
作為與出生人口聯(lián)系為緊密的行業(yè)，母嬰行業(yè)的從業(yè)者是如何看待該現(xiàn)象的呢？尼爾森中國區(qū)零售商服務(wù)部高級總監(jiān)唐東先生接受《中國孕嬰童》雜志采訪，解讀二孩政策及新生人口變化對母嬰行業(yè)的影響。
尼爾森中國區(qū)零售商服務(wù)部高級總監(jiān) 唐東
Q: 就您觀察而言，二孩政策對母嬰行業(yè)有哪些具體的影響？
2017年是我國“全面兩孩”生育政策實(shí)施的第二年，也是該政策效果完整顯現(xiàn)的年。盡管根據(jù)今年年初國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，2017年，我國出生人口比2016年減少了63萬，從結(jié)構(gòu)看“全面兩孩”政策仍發(fā)揮了正面效應(yīng)。
隨著2016年中國二孩政策的全面落實(shí)，中國的新生兒數(shù)量在過去幾年穩(wěn)步上升。2016年新生嬰兒數(shù)達(dá)1786萬，超過預(yù)期的1750萬，增幅達(dá)7.9%，是2000年來高。
新嬰兒潮的到來帶來了幼兒市場整體回暖。根據(jù)尼爾森2017年數(shù)據(jù)監(jiān)測，在經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長的環(huán)境下，中國幼兒行業(yè)的銷售額達(dá)到1233億元(2016年9月至2017年8月)，增長率達(dá)到11%(去年的增幅為3.9%)。
二孩政策的開放對不同省市有著不同的影響。對于某些省市表現(xiàn)為生育率提高，進(jìn)而帶動了當(dāng)?shù)啬笅氘a(chǎn)業(yè)發(fā)展。尼爾森認(rèn)為，幼兒產(chǎn)品行業(yè)的營銷人員必需抓住重點(diǎn)和潛力省份，準(zhǔn)確定位目標(biāo)客戶群，通過合適的渠道與他們建立聯(lián)系，并豐富產(chǎn)品選擇及產(chǎn)品種類從而實(shí)現(xiàn)利潤及商機(jī)的大化。
Q: 您如何看待2017年新生人口下降的現(xiàn)象？
2017年國內(nèi)出生人口的減少，主要原因是一孩出生數(shù)量下降較多。出生率下降也是世界上許多國家面臨的問題，撫養(yǎng)孩子成本增加、女性勞動市場參與率和工資水平提高，城市化生活模式和文化觀念轉(zhuǎn)變等，都在導(dǎo)致出生率的趨勢性下降。針對這一長期趨勢，我國的“全面兩孩”政策毫無疑問發(fā)揮了正面作用。數(shù)據(jù)顯示，二孩出生人數(shù)的明顯增加在很大程度上緩解了一孩出生數(shù)量減少的影響。
Q: 根據(jù)您的預(yù)測，未來幾年二孩政策將會對母嬰行業(yè)有怎樣的影響？
就目前來看，二孩的全面放開對整個消費(fèi)市場還是有著積極的影響。該政策在短期內(nèi)，將拉動相關(guān)食品、玩具、母嬰醫(yī)療、兒童服飾、家用汽車（SUV和MPV）、教育等行業(yè)的發(fā)展。中長期來看，二孩嬰兒潮的到來將改變中國人口的年齡結(jié)構(gòu)，減緩老齡化速度。當(dāng)然，長期來看，隨著放開二孩后，新一輪人口紅利的形成和中國潛在經(jīng)濟(jì)增速的提高，各類行業(yè)都將終受益。
就孕嬰童行業(yè)而言，借助二孩政策，行業(yè)的發(fā)展勢必會更加迅速，競爭也會更加激烈。在渠道方面，尼爾森預(yù)計，未來行業(yè)將會有三大變化：
，渠道會自然分化為電商、連鎖零售終端和Shopping Mall，大家都會去追求商品的差異化。除快消品以外，未來差異化的商品會成為孕嬰童行業(yè)的核心關(guān)注點(diǎn)。
第二，銷售渠道會進(jìn)一步下沉，整個連鎖趨勢會深入到縣級市鄉(xiāng)鎮(zhèn)。大的城市競爭會很激烈，渠道的下沉深度決定了未來行業(yè)和公司的發(fā)展趨勢。
第三，整個行業(yè)中，一些大的連鎖企業(yè)會借助高效運(yùn)營的優(yōu)勢合并一些單店，進(jìn)行資源的整合，包括人員、貨物等，讓各方面相互匹配度更高。
Q: 您認(rèn)為母嬰行業(yè)的市場增長除了依靠人口紅利，還可以依靠哪些紅利？
從目前來看，全面二孩政策并不是母嬰市場大的紅利，移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的消費(fèi)方式轉(zhuǎn)變，才是促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的更大契機(jī)。隨著消費(fèi)水平提升，品質(zhì)、品牌成為母嬰消費(fèi)的要關(guān)鍵詞。人們購買母嬰產(chǎn)品逐漸將關(guān)注重點(diǎn)從價格轉(zhuǎn)向了產(chǎn)品本身，更注重產(chǎn)品質(zhì)量、專業(yè)性甚至個性，消費(fèi)者愿意為高品質(zhì)的母嬰產(chǎn)品付出更多費(fèi)用。
當(dāng)然，與國外發(fā)展較為成熟的母嬰市場相比，我國的消費(fèi)結(jié)構(gòu)還需要改變。如今在母嬰市場中占據(jù)較大比例的是兒童用品、棉紡制品、食品與奶粉，大多是圍繞吃、穿、用來展開，相對而言教育與娛樂所占的份額比較小。然而反觀發(fā)達(dá)國家，其母嬰市場中早教與娛樂產(chǎn)品的市場份額極高，因此從我國母嬰市場的發(fā)展趨勢來看，未來勢必也會在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上向這兩個方向上轉(zhuǎn)移。
此外，尼爾森網(wǎng)絡(luò)購物者趨勢研究報告顯示，女性是目前中國網(wǎng)購人群的主力軍。在女性網(wǎng)購人群中，媽媽人群占比在65% 以上，而且她們的消費(fèi)頻次和金額是女性整體平均水平的1.4倍。“媽媽經(jīng)濟(jì)”下的大母嬰市場，也將為母嬰行業(yè)發(fā)現(xiàn)新的可持續(xù)的利益增長點(diǎn)。
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