11月18日，艾瑞咨詢發(fā)布《2018年中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰童行業(yè)研究報告》(下稱《報告》)?！秷蟾妗贩Q，中國母嬰童市場規(guī)模持續(xù)增長，2020年將達(dá)到3萬億元。
根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2017年二孩出生人口比重超過50%，全面二孩政策效果持續(xù)顯現(xiàn)。從總量上看，2017年新生兒人數(shù)達(dá)到1723萬，且二胎新生兒比例上升，超過一胎人數(shù)達(dá)到883萬人。
同時，母嬰童消費(fèi)市場日趨成熟，商品消費(fèi)品質(zhì)化與服務(wù)消費(fèi)專業(yè)化凸顯。艾瑞咨詢認(rèn)為，母嬰童行業(yè)需求具有剛性，消費(fèi)者的價格敏感性較低，并且隨著80、90后父母育兒理念的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)條件的改善，質(zhì)量與實用性成為用戶購買母嬰童產(chǎn)品時所考慮的關(guān)鍵的因素，他們對質(zhì)量更好、更實用的產(chǎn)品的支付意愿更高；品牌口碑也是購買母嬰童產(chǎn)品時關(guān)鍵的考慮因素，良好的品牌口碑代表著消費(fèi)者對品牌、對商品的認(rèn)可?！ “鹱稍儽硎?，由于生活壓力、生存空間限制等方面的因素，二孩政策的放開，對一線城市的影響會弱于二、三線城市。
細(xì)分領(lǐng)域方面，科學(xué)育兒需求提升助推早幼教行業(yè)升級?！秷蟾妗凤@示，早教市場作為極具潛力的朝陽產(chǎn)業(yè)，近年來被資本市場關(guān)注度較高，2015年兒童早教行業(yè)融資數(shù)量增長近2倍。新的資本的投入會對早教領(lǐng)域的規(guī)范化、專業(yè)化、系統(tǒng)化、科學(xué)化發(fā)展產(chǎn)生積極影響。其中，80、90后新生代父母是科學(xué)育兒的中堅力量，對育兒經(jīng)驗的需求更加精細(xì)化和專業(yè)化，且對于孩子的早期教育有較高的消費(fèi)意愿。
總之，隨著新生兒人口數(shù)量增加，人均可支配收入的增加以及母嬰童家庭消費(fèi)能力提升，2017年我國母嬰童消費(fèi)市場規(guī)模達(dá)到23613億元。再加上消費(fèi)升級、“全面二孩”政策紅利的釋放，艾瑞咨詢預(yù)計2020年中國母嬰童消費(fèi)市場規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。
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