隨著全球老齡化趨勢(shì)快速發(fā)展，成人紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模越來(lái)越大，而少子化趨勢(shì)導(dǎo)致了幼兒紙尿褲市場(chǎng)進(jìn)入下滑通道。那么，成人紙尿褲目前的市場(chǎng)規(guī)模如何？未來(lái)是否也能和嬰兒紙尿褲一樣在短時(shí)間內(nèi)持續(xù)爆發(fā)？
據(jù)了解，2017年日本成人失禁用品總銷(xiāo)售量為78.35億片，比2013年增長(zhǎng)21%；2015-2020年，美國(guó)成人紙尿褲的銷(xiāo)量將增長(zhǎng)48%，相比嬰兒紙尿褲的銷(xiāo)量?jī)H增長(zhǎng)2.6%。而伴隨著中國(guó)社會(huì)老齡化的加速和中國(guó)家庭消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)，中國(guó)成人紙尿褲行業(yè)正在發(fā)生快速變化。
成人失禁用品的需求正在形成
需求和消費(fèi)欲望這是市場(chǎng)存在的要條件。過(guò)去，由于社會(huì)發(fā)展的階段性限制，人們還不知失禁用品為何物。但時(shí)至今日，隨著社會(huì)的進(jìn)步，成人失禁用品不僅已經(jīng)出現(xiàn)，而且正朝著科技化，人性化的方向發(fā)展，在技術(shù)上已經(jīng)可以為廣大消費(fèi)者提供日趨的失禁解決方案。同時(shí)，由于生活水平的提高，消費(fèi)者的需求意識(shí)正在覺(jué)醒，消費(fèi)欲望不斷增強(qiáng)，這就為成人失禁用品市場(chǎng)的成熟打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
在中國(guó)，這方面的需求尤其突出。中國(guó)長(zhǎng)期以來(lái)奉行獨(dú)生子女政策，現(xiàn)在每個(gè)年輕人需照顧4位以上的老人，子女們有孝心，也想盡孝，但激烈的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，導(dǎo)致他們的時(shí)間和精力都成了稀缺的資源。
成人失禁用品市場(chǎng)潛力巨大
目前中國(guó)的養(yǎng)老用品護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模在不斷擴(kuò)大。根據(jù)國(guó)家社科基金《養(yǎng)老消費(fèi)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》課題組測(cè)算，到2050年，我國(guó)老年用品市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)到100萬(wàn)億，占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的33%，老年用品規(guī)模十分龐大，而主要原因是老年人口的數(shù)量不斷增長(zhǎng)。截至2018年底，中國(guó)60歲以上老年人口已經(jīng)達(dá)到2.49億人，預(yù)計(jì)2025年將突破3億人，2050年將達(dá)到4.83億人。
老齡化社會(huì)的到來(lái)，給一些養(yǎng)老用品帶來(lái)了剛需，根據(jù)2016年10月發(fā)布的第四次中國(guó)城鄉(xiāng)老年人生活狀況抽樣調(diào)查成果顯示，有65.6%的老年人使用了老齡用品，其中城鎮(zhèn)為71.8%，農(nóng)村為59.0%。而其中使用成人紙尿褲或護(hù)理墊的比例僅為1.0%，遠(yuǎn)低于世界平均滲透水平12%。而根據(jù)現(xiàn)有失能老人的人口計(jì)算，如果按人均每天消耗4片計(jì)算，一年我國(guó)的成人紙尿褲市場(chǎng)的需求將在585億片左右。如果按照世界平均滲透水平計(jì)算，一年成人失禁用品的消費(fèi)量將達(dá)到61.32億片，若按1.62元/片的均價(jià)(不含稅)計(jì)算，國(guó)內(nèi)成人失禁用品的市場(chǎng)規(guī)模將近百億元。
我們可以預(yù)測(cè)，中國(guó)龐大的老年人口數(shù)量，超低的成人失禁用品市場(chǎng)滲透率，有待完全覺(jué)醒的市場(chǎng)需求，將造就一個(gè)潛力非比尋常的成人失禁用品市場(chǎng)，也必將為生活用紙行業(yè)打造出另一片新天地。
成人紙尿褲市場(chǎng)空間快速打開(kāi)，年復(fù)合增長(zhǎng)率遠(yuǎn)超女性及嬰兒產(chǎn)品
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年成人失禁用品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)70.3億元，比2017年增長(zhǎng)11.8%。市場(chǎng)滲透率為3%。成人失禁用品在按片計(jì)的總消費(fèi)量中，紙尿褲占66.9%，比上年增長(zhǎng)13.2個(gè)百分點(diǎn)，紙尿片占11.6，比上年減少1.5個(gè)百分點(diǎn)，護(hù)理墊占21.5%，比上年減少11.7個(gè)百分點(diǎn)。
從全球范圍來(lái)看，2018年，全球成人失禁產(chǎn)品(成人尿褲和尿片，以及床墊)的消費(fèi)量約為594億片。較2017年增長(zhǎng)了9.9%。在2018年至2023年的5年里，全球成人產(chǎn)品銷(xiāo)量預(yù)計(jì)將以年均9.5%的速度增長(zhǎng)，達(dá)到934億片。在北美、歐洲和日本，用于輕度失禁的護(hù)墊產(chǎn)品，以及用于中度到重度的拉拉褲產(chǎn)品，仍然是失禁類(lèi)增長(zhǎng)快的產(chǎn)品類(lèi)型。
中國(guó)成人失禁用品市場(chǎng)
而這個(gè)數(shù)據(jù)，均遠(yuǎn)高于女性衛(wèi)生用品和嬰兒紙尿布。
另外，從成人紙尿褲行業(yè)的參與企業(yè)來(lái)看，也在發(fā)生質(zhì)變。恒安國(guó)際、維達(dá)紙業(yè)進(jìn)入成人紙尿褲市場(chǎng)后，市場(chǎng)份額在快速增長(zhǎng)中。而一些成人紙尿褲業(yè)務(wù)占據(jù)重要地位的企業(yè)，如杭州豪悅、重慶百亞正處于申請(qǐng)IPO上市中。
比如恒安國(guó)際2018年年報(bào)顯示，2018年整個(gè)紙尿褲業(yè)務(wù)（包含成人和嬰兒）收入下降約14.4%，但成人紙尿褲的收入不降反升，約人民幣1.75億元，同比增15.1%。
另外杭州豪悅2019年5月發(fā)行的招股書(shū)顯示，其成人失禁用品的產(chǎn)量和銷(xiāo)售呈快速發(fā)展趨勢(shì)，從2016年到2018年，成人失禁用品的銷(xiāo)售收入從1.5億元增長(zhǎng)到2.1億元，增長(zhǎng)40%。
成人失禁用品購(gòu)買(mǎi)力不斷上升
隨著生活水平的提高和我國(guó)獨(dú)生女子家庭中退休老年人的增加，擁有強(qiáng)勁購(gòu)買(mǎi)力的老人們深感依靠子女的服侍不方便，大部分都愿意自已花錢(qián)買(mǎi)成人失禁用品，并不斷追求舒適的生活境界和高標(biāo)準(zhǔn)的生活質(zhì)量。80后及90后的年輕人收水平也已今非昔比，購(gòu)買(mǎi)力不容忽視。
同時(shí)，隨著中國(guó)老人及其家庭對(duì)包括紙尿褲在內(nèi)的泌尿、失禁等健康護(hù)理需求的不斷細(xì)分和升級(jí)，紙尿褲行業(yè)一定會(huì)有越來(lái)越多細(xì)分產(chǎn)品、細(xì)分人群和新商業(yè)模式的機(jī)會(huì)。終勝出的，一定是有強(qiáng)大技術(shù)積累、對(duì)用戶(hù)需求洞察深刻、對(duì)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式敏銳的創(chuàng)新型企業(yè)。
總之，可以預(yù)見(jiàn)：中國(guó)成人失禁用品將有一次飛躍式“井噴”的發(fā)展。
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