現(xiàn)在社會是被各種品牌包圍著的社會，無論是剛開始建立品牌，還是對現(xiàn)有的品牌進行升級，品牌設計都是必經(jīng)之路，其目的都是將品牌可視化的展示給消費者。而品牌設計不僅僅是設計一個標志，一個符號，優(yōu)秀的品牌設計既能傳達品牌理念、提升知名度與參與度，也能促進轉(zhuǎn)化率。
獨特的品牌形象設計能夠幫助消費者提高認知并產(chǎn)生聯(lián)想，使消費者產(chǎn)生積極的感受、喜愛和偏好。企業(yè)可使消費者在眾多商品中選擇自己的產(chǎn)品，利用品牌名稱和品牌設計的視覺現(xiàn)象引起消費者的注意和興趣，在當代顏值經(jīng)濟時代下品牌形象設計的重要性更不言而喻。
品牌設計到底需不需要
舉個例子，一家餐飲行業(yè)，以加盟運營模式拓展品牌到全國的餐飲企業(yè)，一見餐飲總店，大家猜猜我們看到了什么，門頭老舊，由于裝修年限也有多年，門頭日曬雨淋，以至于門頭底部基層老化，鋁塑板掉落，甚至多塊鋁塑板看不到了，也有幾塊鋁塑板用透明膠隨便粘接了一下。不知大家是否看到了這個品牌已經(jīng)出現(xiàn)了品牌老化的現(xiàn)象了。再看看國內(nèi)外知名品牌的門頭對比，簡直就是天壤之別。
品牌形象老化是影響整個企業(yè)品牌的關鍵要素，這時企業(yè)就需要進行全方位的品牌升級才能有效滿足消費者的視覺感官體驗，和審美需求。重新回歸到消費者的視野之中，提升消費者的消費體驗。用精美的品牌風格設計重新?lián)屨枷M者的眼球，吸引更多的消費者前來體驗消費。解決品牌形象老化就需要通過品牌設計升級來重新進行整個企業(yè)的品牌形象包裝設計，包括企業(yè)品牌形象的更新，直營店的消費場景升級，加盟店的形象升級，從而給消費者一種新穎，重獲消費者視覺感官的品牌形象設計。
再舉一個生活上的小例子，比如大家所知的菜刀，平時都是用來切菜所用，剛開始菜刀鋒利切肉絲像肉絲，切肉片就是肉片。因為菜刀鋒利才能完成這樣的效果。菜刀一旦用了多個月不磨，還能切肉絲像肉絲，切肉片像肉片嗎？肯定是不可能的了。企業(yè)品牌運營更需要進行品牌維護，防止品牌老化現(xiàn)象，失去本有的品牌核心競爭力和影響力。如今社會快速發(fā)展，企業(yè)品牌更應該順應時代發(fā)展，該磨刀的時間就應該磨刀了。
品牌設計對企業(yè)的重要性
一方面，品牌設計能為企業(yè)帶來超乎想象的經(jīng)濟效益。據(jù)有關數(shù)據(jù)顯示，企業(yè)每投在品牌形象設計上1美元，所獲得的收益是227美元。完整的企業(yè)形象設計在有形和無形中影響著企業(yè)的銷售與市場競爭力。有了完整的企業(yè)形象設計作為內(nèi)外管理的基礎，更應該說它是企業(yè)發(fā)展的促進者，使企業(yè)經(jīng)營在管理上將更輕松，能有效降低管理成本。有了完整的企業(yè)形象設計還大大的增加了員工的自信心，提高了員工的工作效率。完整的企業(yè)形象設計還可以提高客戶對公司的“忠誠度”，降低銷售的難度，提升銷售業(yè)績。
另一方面，品牌設計還能為企業(yè)帶來良好的社會口碑，形成品牌效應，提升企業(yè)的市場競爭力。品牌形象是為企業(yè)的品牌戰(zhàn)略服務的，是企業(yè)的無形的社會資產(chǎn)。通過完整統(tǒng)一差異化的品牌設計，鮮明到位的傳播理念，能夠使人們正確的、快速的對企業(yè)形象有效深刻記憶，能夠使人們?nèi)嬲J知企業(yè)的產(chǎn)品、文化、管理、信譽等，從而形成統(tǒng)一的認同感。這對企業(yè)品牌的塑造和宣傳推廣具有十分重大的作用。
品牌設計對企業(yè)品牌的意義
、企業(yè)之間的競爭是品牌的較量，而品牌的較量先就要進行品牌形象設計。
企業(yè)要在市場競爭中，長時間地獨占鰲頭或擁有一席之地，培養(yǎng)自己的著名品牌是的選擇，而要進行品牌規(guī)劃，就必須對品牌進行定位，在定位時就需要進行品牌設計。
通過各種形象符號來刺激潛在消費者，在消費者心智模式中建立企業(yè)鮮明的企業(yè)形象，將其品牌信息與目標消費者達成心理共鳴，通過長期的宣傳，在潛移默化中逐漸將企業(yè)的強勢品牌概念深入人心，從而帶動產(chǎn)品銷售。
第二、品牌設計能減少消費群體的流失，穩(wěn)定市場。
品牌設計是為了將企業(yè)自身的產(chǎn)品和市場上同類競品區(qū)隔開，通過各種方式的長期宣傳，讓消費者在潛移默化中逐漸形成企業(yè)獨特的強勢品牌，從而可減少消費者選擇產(chǎn)品時可能會失去的消費群體。
第三、品牌設計是企業(yè)進行品牌延伸的前提。
品牌延伸可以減少新產(chǎn)品導入市場的風險和成本。但要進行品牌延伸，被延伸的品牌必須是有價值的、消費者熟知和信賴的品牌。
品牌設計對于品牌的作用和意義，是進行品牌形象的升級，防止品牌形象的老化，失去品牌的原有核心競爭力和消費體驗。企業(yè)做品牌運營更應該做好品牌形象不間斷的進行維護，保持企業(yè)品牌的新穎，不斷提升消費者的視覺感官體驗。更不要等到企業(yè)品牌失去競爭力，消費體驗，消費者流失嚴重的情況下才想起進行有效的品牌維護，品牌形象設計的升級包裝。
總結(jié)下來，企業(yè)在品牌創(chuàng)建的初期就應該找一家專業(yè)的品牌設計公司，能夠做到真正的從市場和企業(yè)的實際情況出發(fā)，在差異化的品牌定位下，打造專屬且獨特的品牌形象，助力品牌在競爭中與競爭品牌區(qū)別開來，而不是推廣后和發(fā)展壯大到一定階段再來變更以及完善品牌形象的設計，如此也會避免走彎路。
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