2020年1月4日，以“聚智賦能·制勝終端”為主題的金奇維2019年終答謝會(huì)在云南西雙版納泰谷國(guó)際酒店圓滿舉辦，廣州博發(fā)智鏈CEO雷公騰受邀參加此次盛會(huì)并就金奇維2020品牌規(guī)劃做了詳細(xì)的介紹。
會(huì)上雷公騰以“金奇維年度品牌傳播方案”為主題，就品牌定位、背景介紹、執(zhí)行規(guī)劃和媒介策略等四個(gè)方面進(jìn)行闡述。
在品牌定位方面，提煉出“新西蘭國(guó)牌，26年守護(hù)家庭健康”的品牌定位，另外，還就品牌、產(chǎn)品、用戶、銷(xiāo)量四個(gè)方面分別定下傳播目標(biāo)，提出從用戶的角度進(jìn)行思考，了解客戶的關(guān)注點(diǎn)以及媒介接觸習(xí)慣，挖掘目標(biāo)用戶的共性并制定執(zhí)行規(guī)劃。
在執(zhí)行規(guī)劃方面，采用點(diǎn)面結(jié)合的方式，將金奇維“新西蘭國(guó)牌“優(yōu)勢(shì)全面凸顯。并終達(dá)到“讓用戶提起新西蘭營(yíng)養(yǎng)食品牌就能想起金奇維，讓用戶搜索幼兒營(yíng)養(yǎng)就能搜到金奇維，讓媽媽們都偏愛(ài)金奇維”的目的。
在傳播策略方面，為了實(shí)現(xiàn)這一目的還制定了詳細(xì)的階段傳播策略，以三個(gè)月為一個(gè)階段，將全年劃分為四個(gè)階段，每一階段都制定了詳細(xì)的活動(dòng)方案，確?；顒?dòng)的可實(shí)施性，步步推進(jìn)。
在媒介策略方面，就渠道傳播的各個(gè)方面給出了具體的打法。在點(diǎn)面結(jié)合的基礎(chǔ)上以產(chǎn)品品牌信息傳播為核心，全面鋪成；并以軟實(shí)力和硬實(shí)力展示，刷爆用戶生活圈。渠道選擇上覆蓋新聞媒體、社交媒體、視頻媒體、母嬰社交網(wǎng)站等各個(gè)渠道，大限度的覆蓋目標(biāo)消費(fèi)群體?；顒?dòng)形式以創(chuàng)新創(chuàng)意幽默風(fēng)趣為主，吸引目標(biāo)消費(fèi)群，增強(qiáng)活動(dòng)曝光率，并終達(dá)到提升品牌知名度的目的。
廣州博發(fā)智鏈CEO雷公騰表示2020年將以敏銳的洞察力和高瞻遠(yuǎn)矚的視野探索一條適合金奇維品牌發(fā)展的品牌營(yíng)銷(xiāo)、策劃、運(yùn)營(yíng)等服務(wù)體系；以創(chuàng)意撬動(dòng)品牌、以策略助力發(fā)展，不忘初心、做好品牌、做好市場(chǎng)。2020廣州博發(fā)智鏈與新西蘭金奇維在嬰童行業(yè)共話營(yíng)養(yǎng)食品新時(shí)代。
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