在奶粉行業(yè)以“攪局者”“破局者”著稱的君樂寶，這回又殺氣騰騰地涌向原本和諧、風(fēng)平浪靜的有機(jī)奶粉市場：已經(jīng)配方注冊的君樂寶優(yōu)萃有機(jī)幼兒配方奶粉，正式上市。
從行業(yè)的角度來說，奶粉同行關(guān)心的先是君樂寶優(yōu)萃的價格。根據(jù)乳業(yè)新媒體《食悟》的深入了解和打探：君樂寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉目前有兩個規(guī)格：565克產(chǎn)品主打電商，1段京東售價236元，滿236減37，優(yōu)惠后的價格是199元，折合800克后的價格在282元左右；800克產(chǎn)品主攻線下，官方零售價329元，門店買六贈一，折合下來價格在282元。
800克規(guī)格的君樂寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉，價格定在282元，這個價位在有機(jī)奶粉行業(yè)處于一個怎樣的水平？為此，乳業(yè)新媒體《食悟》專門對目前市面上正在售賣的19款已經(jīng)進(jìn)行配方注冊的有機(jī)奶粉價格進(jìn)行了一次全面統(tǒng)計，整理出一份全面的有機(jī)奶粉價格排行榜：
食悟出品，轉(zhuǎn)載請標(biāo)注來源
從上面的排行榜不難發(fā)現(xiàn)：君樂寶優(yōu)萃有機(jī)顛覆的確實(shí)是價格。盡管下面還有一個伴寶樂墊底，但是君樂寶優(yōu)萃的價位已經(jīng)處于非常優(yōu)惠親民的水準(zhǔn)了。
如果你只認(rèn)為君樂寶優(yōu)萃顛覆的只是價格，那就錯了。不要忘了，君樂寶一直以來的理念就是“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價”。
其實(shí)很簡單，君樂寶的目標(biāo)策略很明確，就是瞄準(zhǔn)對價格敏感同時又希望買到品質(zhì)更好產(chǎn)品的消費(fèi)群，有這樣消費(fèi)心理的消費(fèi)者實(shí)在是大有人在，尤其是在二三四線及以下市場，追求性價比的消費(fèi)者數(shù)量很龐大。
即便消費(fèi)不斷升級，但畢竟并非所有人都是中產(chǎn)階級，君樂寶希望讓更多普通家庭購買到優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的好奶粉。這個理想是很有抱負(fù)的，也體現(xiàn)了一個民族乳企的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。
那么，我們來看看君樂寶優(yōu)萃的品質(zhì)怎么樣，是否能讓消費(fèi)者花少的錢買到更優(yōu)質(zhì)的有機(jī)奶粉呢？
價格更優(yōu)的君樂寶優(yōu)萃其實(shí)也在致力于開創(chuàng)有機(jī)奶粉的高端配方，這個品牌采用自建有機(jī)牧場鮮奶，在實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈有機(jī)可追溯的同時，創(chuàng)新采用適度水解乳清蛋白和兩種活性益生菌配方，更好幫助寶寶優(yōu)化腸胃吸收，提高免疫力。
據(jù)介紹，君樂寶攜手兩家具有百年歷史的益生菌全球領(lǐng)導(dǎo)品牌——丹麥科漢森和美國杜邦丹尼斯克，為優(yōu)萃有機(jī)奶粉提供Bb-12和HN019兩種活性益生菌，經(jīng)大量科研證實(shí)，可幫助寶寶減少腸胃不適，增強(qiáng)免疫力。試銷月訂單便超1.2億元，得到眾多消費(fèi)者的認(rèn)可。
格律認(rèn)證機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人袁清認(rèn)為，君樂寶乳業(yè)擁有穩(wěn)定可控的自建有機(jī)牧場，并配備了有機(jī)飼草種植基地，嚴(yán)格按照有機(jī)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)飼養(yǎng)、擠奶；生產(chǎn)工廠擁有國際一流生產(chǎn)設(shè)備，生產(chǎn)全過程可追溯，完全符合自有全產(chǎn)業(yè)鏈有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)。
資料顯示，君樂寶奶粉自2014年4月上市銷售，創(chuàng)全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)模式和“四個”模式，打破國外奶粉壟斷，被稱為奶粉行業(yè)“攪局者”；君樂寶率先通過歐洲雙認(rèn)證，成為中國家獲得BRC、IFS雙認(rèn)證的奶粉品牌，并在全球同行業(yè)家通過了BRC A+認(rèn)證。
2019年君樂寶奶粉產(chǎn)銷量達(dá)到7.5萬噸，自2014年上市以來年均復(fù)合增長率達(dá)84.5%(同期行業(yè)平均增速為8.1%)，以行業(yè)十倍的速度成為全球增長，上市銷售不到6年就成為全國銷量品牌，并帶動國產(chǎn)奶粉實(shí)現(xiàn)反超，國產(chǎn)奶粉市場占有率從2013年僅有30%多，到目前已經(jīng)增至60%以上?？梢哉f，在國產(chǎn)奶粉崛起的道路上，君樂寶是功不可沒的。
“君樂寶用6年時間顛覆了普通配方奶粉品類，做到全國銷量。下一步，君樂寶將用兩年時間顛覆有機(jī)奶粉品類，再一次做到全國銷量。”君樂寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁、奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼表示，君樂寶奶粉的顛覆還將繼續(xù)，君樂寶將堅持高質(zhì)量發(fā)展，創(chuàng)新奶粉品類，助力國產(chǎn)奶粉市場份額繼續(xù)提升，讓祖國的下一代喝上好奶粉。
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