3月28日,一場知識與歡樂“齊飛”的直播節(jié)目《全民有機(jī)育兒堂》由美的冰箱攜手蘇寧紅孩子展開,“專家現(xiàn)場教學(xué)”、“歌手站隊PK”、“講師講解”、“即興小品”等多元形式組合打造的多場景直播商業(yè)模式,圍繞美的果凈冰箱為母嬰群體打造全新健康生活場景,吸引了超20萬觀眾共同關(guān)注,斬獲2783萬元的銷售戰(zhàn)績。
內(nèi)容主導(dǎo)的融媒體“云直播”,美的冰箱進(jìn)一步構(gòu)筑場景生態(tài)圈
此前美的冰箱已通過“直播脫口秀”、“綜藝風(fēng)直播”、“全民云吃播”等多套組合拳構(gòu)筑起場景生態(tài)圈,本次美的冰箱與蘇寧紅孩子強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,進(jìn)一步細(xì)分完善場景生態(tài)環(huán),打造美的果凈冰箱 “母嬰健康生活”場景,收獲了破圈跨界、流量破局帶來的雙贏成果。
除了大膽跨界的創(chuàng)新直播模式,直播內(nèi)容也大有看頭。整場直播中歌舞演員為大家?guī)硪暵牻Y(jié)合的雙重享受,兩位主播更毫不吝嗇地為萬千觀眾上演極具創(chuàng)意與樂趣的即興小品。精彩紛呈的節(jié)目環(huán)節(jié)為觀眾營造了玩味十足的直播體驗,多場景演示更直切消費者除農(nóng)殘的需求痛點,一套專為母嬰群體打造的美的果凈冰箱全新健康生活場景解決方案呼之欲出。
專業(yè)傳授“育兒經(jīng)”,萬千寶爸寶媽的“種草攻略”
美的冰箱與蘇寧紅孩子特別邀請到國家二級公共營養(yǎng)師葛曉雪老師坐鎮(zhèn)現(xiàn)場授課,為大家示范制作寶寶可食用的輔食。曉雪專家直接用美的果凈冰箱里拿出來的草莓制作兒童餐的行為引起了大家的關(guān)注。
當(dāng)下環(huán)境問題不容小覷,相信很多寶爸寶媽都注意到了果蔬的農(nóng)殘問題。草莓這種經(jīng)過聯(lián)合國認(rèn)證農(nóng)藥殘留排行的水果,我們通常會用鹽水浸泡等方式除農(nóng)殘,但長時間浸泡會導(dǎo)致這類嬌嫩水果營養(yǎng)流失甚至糜爛,還暗藏著水質(zhì)帶來二次污染的隱患。在美的果凈冰箱中拿出的果蔬僅需簡單清洗就可給寶寶食用,這背后是美的冰箱團(tuán)隊精心研究2年的成果。美的果凈冰箱果蔬凈鮮艙通過“深紫外光除農(nóng)殘”黑科技360°徹底降解果蔬中的農(nóng)藥分子,同時搭載銀離子抑菌艙實現(xiàn)99.99%抑制冰箱細(xì)菌,美的果凈冰箱可從根源上保障食材的潔凈安全。
除此之外,直播中蘇寧紅孩子的營養(yǎng)顧問也現(xiàn)身說法,基于當(dāng)下兒童健康需求的洞察,憑借多年深耕母嬰市場的專業(yè)素養(yǎng),除了美的果凈冰箱之外,還為眾多寶爸寶媽們種草萌娃健康生活必備好物。這樣專業(yè)科學(xué)又生動有趣的“種草攻略”,為直播間里的寶爸寶媽們解決了心頭難題。
直播間狂撒高品質(zhì)豪禮,健康生活保障持續(xù)在線
直播期間,美的冰箱以超低廠家福利價讓渡消費者,讓消費者以更實惠的價格帶走美的果凈冰箱等產(chǎn)品,下單即贈送品牌行李箱的福利給消費者帶去由家內(nèi)至家外全方位的品質(zhì)保障。同時舊機(jī)換新機(jī)高可抵扣500元、24期免息等優(yōu)惠政策一同發(fā)力,為用戶提供高品質(zhì)的消費體驗。不僅如此,直播活動在禮品的挑選上同樣聚焦萌娃家庭需求,汽車模型、電子琴、滑板車等萌娃摯愛好禮送不停,更有驚艷全場的豪華大禮——華為Mate30爆款手機(jī)相送!如此多的優(yōu)惠政策與周到實用的品質(zhì)好禮,賺足了消費者的注意力,吸引著寶爸寶媽們爭相搶購,帶給消費者更刺激歡暢的購物體驗。
美的冰箱在直播內(nèi)容化主導(dǎo)的浪潮下以整合“知識+娛樂”的直播形式刷新行業(yè)營銷模式,此次破圈聯(lián)手蘇寧紅孩子打造“創(chuàng)意為要,內(nèi)容為王”的全新直播玩法,又有美的果凈冰箱深入夯實“母嬰健康生活”場景,是美的冰箱在產(chǎn)品戰(zhàn)略布局與構(gòu)建消費場景生態(tài)圈上的創(chuàng)新與突破。未來美的冰箱將持續(xù)以多樣有趣的創(chuàng)新營銷形式為用戶解決更多場景需求。
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