如今國潮早已不是簡單的懷舊情懷或是愛國精神，而是意味著高品質、年輕化、個性化與新審美。獅王阿醒以傳統(tǒng)醒獅形象出發(fā)，精準定位、成功發(fā)展為原創(chuàng)新國潮IP，本期專訪中玩協(xié)全媒體中心邀請到獅王阿醒聯(lián)合創(chuàng)始人葉曉敏，向大家講述獅王背后的故事。
CLE 中國授權展參展企業(yè)
獅王阿醒聯(lián)合創(chuàng)始人葉曉敏
Q: 獅王阿醒是近兩年誕生的原創(chuàng)國潮IP，但其所代表的中華舞獅文化卻有上千年歷史。初想要打造阿醒IP的初衷是什么？
A: 獅王阿醒是2015年就計劃要做的IP，創(chuàng)作一開始的初衷是為了情懷，我是佛山人，醒獅文化發(fā)源地又在佛山，自小就受醒獅文化的熏陶，對醒獅是非常喜歡的。后來看到《瘋狂原始人》里那只五顏六色的“大貓”，讓我聯(lián)想到了醒獅，覺得醒獅也可以這樣呈現(xiàn)給觀眾，于是決定創(chuàng)作醒獅文化IP。
2015-2017年這段時間我試了很多設計，醒獅原本顏色就很多，結構也復雜，所以設計轉換非常難，有一度曾想放棄。后來我們接觸到了國家獅頭非遺傳承人—黎偉（2019年去逝），他和我們聊了很多獅頭文化，也擔心之后獅頭扎作技藝失傳，讓我們覺得非常有必要和義務去做好這個IP，讓這個IP重新走進年輕人的心目中去，所以堅持了下來。
創(chuàng)作大概做了幾十稿了，換了不同設計師去做，現(xiàn)在2018年創(chuàng)作出來的這稿是我們滿意的。它既保留了醒獅的必要特征，又符合現(xiàn)代年輕人審美，還能符合3D動畫制作的要求。這個就是我們心中的獅王—阿醒。
Q: 能否介紹下獅王阿醒目前授權業(yè)務開展的基本情況？
A: 獅王阿醒的服裝、飾品和商場展陳這三大品類是目前授權占比大的板塊，還有其他類別，包括體育用品、3C數(shù)碼、玩具、手表、擺件、禮品包裝、酒店等。此外，也有一些聯(lián)名業(yè)務，去年我們就展開了包括電影、音樂節(jié)、電影節(jié)、體育賽事等多個聯(lián)名項目。
我們初決定做醒獅文化IP時，就希望更多年輕人喜歡這個傳統(tǒng)文化，所以獅王阿醒IP一開始就非常清晰地確定目標受眾人群是年輕人。我們所有的授權業(yè)務及設計都是圍繞這個群體喜歡的消費品類和活動類型去展開的，精準授權。從2019年的市場表現(xiàn)和反饋來看，已經(jīng)達到了我們的預期。
Q: 據(jù)悉，阿醒實際是為《獅王傳奇》動畫電影創(chuàng)作的主角，“電影未動，角色先行”的模式開創(chuàng)了IP業(yè)的新玩法。這個創(chuàng)新玩法您覺得對行業(yè)有哪些啟發(fā)？
A: 由于我們整個團隊都是動畫行業(yè)出來的，所以我們一開始的計劃是先做電影，這與大多數(shù)動畫公司的思路一樣。2018年，我們先制作了電影DEMO，并開始進行劇本創(chuàng)作。后來我們在授權展上發(fā)現(xiàn)大家對獅王阿醒角色本身就已經(jīng)喜歡和認可，甚至要拿授權，因此啟發(fā)了我們可以在電影創(chuàng)作過程中（非常漫長的過程）去先試試商業(yè)的運作。
目前大電影還在劇本開發(fā)階段，但非常開心的是，2019年由于市場的反饋，團隊獲得更多的調(diào)研數(shù)據(jù)去啟發(fā)電影的故事創(chuàng)作，調(diào)整出適合“阿醒”的電影表達內(nèi)核。
目前我們是內(nèi)容創(chuàng)作和商業(yè)運作兩條線并行，有時會非常累，每天信息量也非常大，團隊也要調(diào)整思維模式去轉型，學習更多的知識，找不同的渠道。但這種嘗試也給IP多了一個思路玩法，讓團隊更了解市場對阿醒IP的預期，也讓市場在電影上映之前，就已經(jīng)認識和熟悉了阿醒，是個雙贏。
Q: 獅王阿醒定位國潮文化IP，您覺得當下時代要怎樣打造我國傳統(tǒng)文化IP？您如何看待正在興起的“新國潮運動”？
A: 其實就是要多了解，先要深挖吃透傳統(tǒng)文化，了解其所承載的精神和內(nèi)涵。傳統(tǒng)文化要走到現(xiàn)代來，它需要轉化（不僅僅從設計上），需要適應現(xiàn)代年輕人的審美。我們創(chuàng)作團隊，運營團隊必須走進這個群體的圈子里去，了解他們的想法和喜好，找到與傳統(tǒng)文化結合的點。
“新國潮運動”只要是正能量的都非常好，做有意義的事情很重要。能讓中國文化在全世界更有影響力，年輕人更有文化自信，這個很有意義。
我比較看好國產(chǎn)IP的授權前景?，F(xiàn)在人們追求的是求異和個性表達，產(chǎn)品的功能都差不多的情況下，誰的設計特別，更能映射年輕人內(nèi)心的表達，或更有推廣的噱頭，誰就會有更好銷量。IP本身就是可以為產(chǎn)品帶來1+1>2的賦能效應，相信未來國產(chǎn)IP授權的發(fā)展會越來越好。希望更多不同行業(yè)的商家和企業(yè)能了解和關注國產(chǎn)IP，并能意識到保護和支持知識產(chǎn)權的重要性。
Q: 今年的新冠肺炎疫情對公司的授權運營和業(yè)務有何影響？
A: 疫情對我們是有一定影響的。這兩年，獅王阿醒的線下做得比線上強，原本3、4月份有兩場大型的聯(lián)名活動，都因為疫情而延后了，也打亂我們今年的計劃。我們會嘗試轉戰(zhàn)線上，多做線上內(nèi)容輸出，線上商品露出。
對其他企業(yè)的建議也就居危思變，應勢而變吧，主動調(diào)整策略，變被動為主動。對政府的建議是要多考慮一下疫情之下對文化產(chǎn)業(yè)如何保護和扶持。畢竟這個行業(yè)變現(xiàn)并不是非?？斓氖虑椋咔橹逻€會更慢，可能會大面積出現(xiàn)業(yè)務壓縮和資金周轉問題。
獅王阿醒已參加2020年第十四屆CLE中國授權展，并且入駐365云展會，如有合作意向請聯(lián)系主辦方中國玩具和嬰童用品協(xié)會（www.wjyt-china.org）。
“365云展會”平臺成效顯著，200萬次瀏覽精準E對接
中玩協(xié)“365云展會”平臺成效顯著，目前，已有2500+展商入駐，囊括20,000+玩具及嬰童用品產(chǎn)品、1800+IP，同時，還聚集了玩具、嬰童、幼教用品的渠道商、零售連鎖機構、教育機構、商業(yè)地產(chǎn)等150,000+買家，瀏覽量超2,000,000+人次，一對一精準云服務，引導行業(yè)企業(yè)全年隨時E對接，助力參展、參觀成效更好！
關于CLE中國授權展
作為一站式對接全球IP商貿(mào)優(yōu)質平臺，CLE中國授權展由中國玩具和嬰童用品協(xié)會自2007年開始舉辦，今年第十四屆CLE中國授權展展示面積超過40,000㎡，參展企業(yè)數(shù)量400+，IP數(shù)量1800+，為國內(nèi)外具影響力、熱門的IP授權項目提供與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。
2020年CLE中國授權展、CKE中國嬰童展、CTE中國玩具展、CPE中國幼教展于10月21-23日在上海新國際博覽中心四展同臺，老時間、老地點、成效更好。目前，參展申請及參觀登記系統(tǒng)全面開放，百度搜索CLE中國授權展，登陸官網(wǎng)（www.chinalicensingexpo.com），點擊企業(yè)搶訂展位或買家登記采購即可參與。
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