隨著母嬰市場(chǎng)的不斷升溫，越來越多的家電企業(yè)開始瞄準(zhǔn)這片藍(lán)海。事實(shí)上，母嬰家電并非新生事物，但眼下卻正好趕上了"好時(shí)候"。
二胎政策的放開和消費(fèi)升級(jí)，讓母嬰行業(yè)正處于一個(gè)迅速發(fā)展的階段。作為僅次于美國(guó)的全球第二大母嬰童產(chǎn)品消費(fèi)大國(guó)，2020年，中國(guó)母嬰市場(chǎng)的規(guī)模將會(huì)超過4萬億。
近三年來，中國(guó)母嬰市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，其直接動(dòng)力來源于消費(fèi)者人數(shù)的增長(zhǎng)。自2016年“全面二孩”政策實(shí)施以來，中國(guó)新生兒歷經(jīng)快速增長(zhǎng)，截止到2019年3月，中國(guó)0-6歲兒童規(guī)模接近1億。
隨著二孩政策紅利給母嬰消費(fèi)帶來廣闊的市場(chǎng)空間，2018年整個(gè)母嬰市場(chǎng)總規(guī)模高達(dá)3.1萬億元，母嬰市場(chǎng)的蛋糕其實(shí)非常大，包括吃、穿、用等各個(gè)領(lǐng)域，而家電作為“用”這個(gè)領(lǐng)域的細(xì)分市場(chǎng)，發(fā)展前景也不可估量。
目前市場(chǎng)上銷售的母嬰家電大致可以分為三類。一是喂養(yǎng)系列，包括溫奶器、煮蛋器、電燉鍋、電水壺、料理機(jī)等生活小家電；第二類是健康生活系列，包括冰箱、空調(diào)、空氣凈化器、凈水器等與生活環(huán)境相關(guān)的家電；第三類是潔凈衣物系列，包括洗衣機(jī)、干衣機(jī)、消毒機(jī)等家電。
據(jù)中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，電燉鍋?zhàn)鳛槲桂B(yǎng)類母嬰家電的典型代表，2019年一季度線上市場(chǎng)，具有母嬰功能的產(chǎn)品零售額占比達(dá)7.8%，同比增長(zhǎng)高達(dá)95%，產(chǎn)品價(jià)格漲幅超30%，遠(yuǎn)高于整體市場(chǎng)漲幅的4.2%。
對(duì)企業(yè)而言，走高端品質(zhì)路線更能貼近消費(fèi)者心理，因?yàn)槟笅胗脩舯容^看重品質(zhì)、輕價(jià)格。家電巨頭們自然不會(huì)放過這個(gè)風(fēng)口，爭(zhēng)先恐后的開始布局母嬰市場(chǎng)。2017年海爾就推出成套的母嬰家電系列，這個(gè)系列涵蓋空調(diào)、洗衣機(jī)、洗碗機(jī)、空凈等11種家電產(chǎn)品；緊接著美的、三星、TCL、格蘭仕、海信等龍頭企業(yè)也都相繼推出母嬰家電新品。
還有今年年初，有著“創(chuàng)意小家電股”之稱的小熊電器宣布，以自有資金1000萬元在廣東省佛山市順德區(qū)投資設(shè)立全資子公司廣東小熊嬰童用品有限公司，經(jīng)營(yíng)范圍包括研發(fā)、設(shè)計(jì)家用電器、電子產(chǎn)品及其配件、婦嬰童用品、日用品。小熊電器拓展品類主要聚焦在母嬰領(lǐng)域。在《家電界》記者看來，從“配件”“日用品”等字眼來看，品類的拓展很可能不單純指向母嬰電器，更像是要提供一整套解決方案。
雖然說眾多企業(yè)看中母嬰市場(chǎng)的潛力巨大，都想前來分一杯羹，但由于母嬰家電行業(yè)在國(guó)內(nèi)起步較晚，缺乏相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)，市場(chǎng)相對(duì)混亂，而且，母嬰家電行業(yè)生態(tài)還不十分完善，品牌集中度低，行業(yè)雜牌叢生。
其實(shí)當(dāng)前入局母嬰家電領(lǐng)域分羹者大致可分為三類：類是延伸其固有產(chǎn)業(yè)鏈的母嬰品牌，第二類是綜合類家電品牌，第三類是本身以母嬰家電產(chǎn)品起家的專業(yè)品牌。雖有“三路人馬”雄心勃勃“殺入”母嬰家電戰(zhàn)場(chǎng)，但迄今為止中尚未有一方占性優(yōu)勢(shì)。
母嬰家電行業(yè)在國(guó)內(nèi)剛剛起步，消費(fèi)者對(duì)其認(rèn)知度較低。好的方法是綜合類家電品牌以戰(zhàn)略板塊布局的形式快速進(jìn)入母嬰家電領(lǐng)域，不斷培養(yǎng)消費(fèi)者的認(rèn)知，使這個(gè)市場(chǎng)發(fā)展壯大。
這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范未能建立起來，甚至連相關(guān)監(jiān)管文件都沒有，消費(fèi)者存有安全擔(dān)憂。未來，母嬰家電必須從健康、安全、環(huán)保、使用體驗(yàn)等維度出發(fā)，構(gòu)建相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)作為保障，從根源上肅清母嬰家電以噱頭宣傳為主的表面現(xiàn)象。
目前母嬰家電產(chǎn)品存在噱頭多、實(shí)用性差，使用周期比較短，有些完全成為雞肋?？偟膩砜?，對(duì)于規(guī)模日益擴(kuò)大的母嬰家電市場(chǎng)，規(guī)范行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)行為、推升市場(chǎng)規(guī)范化發(fā)展，杜絕劣質(zhì)母嬰家電進(jìn)入市場(chǎng)乃是當(dāng)務(wù)之急。
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