《媽媽，謝謝你》這則短視頻建議大家可以看看，過年的時候它在朋友圈瘋狂刷屏，引起來很多人的共鳴。不知情的觀眾本以為這是一則溫馨的公益短片，但在片子結(jié)束的時候才發(fā)現(xiàn)，這是一個廣告片，因為后出現(xiàn)了康佳的幼兒高溫煮洗洗衣機的鏡頭。
縱觀本部片子主要講述的是，一位年邁的母親離開熟悉的家鄉(xiāng)來到城里幫女兒帶孩子，但由于育兒觀念不一致，母女倆人在日常生活中存在著各種不理解、誤會和爭執(zhí)。孩子的一次小意外，女兒脫口而出讓母親回老家，沒成想，母親在背后對自己的愛遠遠超乎了想象。她一直牢記著女兒的每一個小小喜好、喜怒哀樂，甚至“女兒的衣服要用滾水燙過才不容易過敏”都用筆記本記著。
觀后網(wǎng)友驚呼整個TVC都沒看到品牌產(chǎn)品露出，直至后才出現(xiàn)康佳的產(chǎn)品——幼兒高溫煮洗洗衣機。
其實，眼睛犀利的網(wǎng)友應(yīng)該注意到康佳在片中埋下的伏筆：片中老媽媽分別為了女兒、孫子的健康，辛辛苦苦早起燒開水燙衣服殺菌，這是老媽媽守護孩子健康的方式?？导牙眠@一角度，與媽媽們進行溝通，讓萬千家庭得到全新的關(guān)懷，并傳達出了衣物殺菌的任務(wù)可以放心交給康佳幼兒高溫煮洗洗衣機，讓它來守護孩子的健康。
媽媽的愛落水無痕，真真切切。面對與父母產(chǎn)生矛盾的情況，短片也傳達了作為兒女應(yīng)少一些責(zé)備多一份理解與關(guān)懷?？梢哉f，康佳品牌此次視頻營銷充分向社會解答了新舊觀念沖突帶來的社會問題的答案，也把注意點落到人文關(guān)懷層面，是針對年輕家庭的一波溫情走心也具有教育意義的營銷。
作為國內(nèi)白電行業(yè)的領(lǐng)軍品牌之一，康佳白電一直堅持健康導(dǎo)向的家電研發(fā)，為旗下產(chǎn)品融入獨特的健康DNA，深度剖析和解決消費者的生活痛點，全新的H+理念升級更是再次讓康佳白電走在了行業(yè)前列。
轉(zhuǎn)換產(chǎn)品宣傳的視角，以更加有利于傳播和大眾接受的角度去拍攝廣告視頻，是一個對現(xiàn)實硬廣傳播效果越來越差現(xiàn)狀深刻反思的結(jié)果，也是對當(dāng)下母嬰家電行業(yè)產(chǎn)品宣傳的一次新的突破，值得廣大幼兒電器企業(yè)學(xué)習(xí)。
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