2015年，在經歷了迅速從高生育率到低生育率的轉變之后，面對人口老齡化等問題，中國開始全面實施二胎政策。在這一政策的實施的下，2016年中國新生兒人數創(chuàng)下自2000年以來年度高紀錄。國家衛(wèi)計委曾發(fā)布材料稱，到2020年，中國每年將新出生1700-2000萬人。行業(yè)人士預計，今年中國可能會迎來“嬰兒潮”。
在上世紀中期，美國就曾爆發(fā)過Baby boom（嬰兒潮）。1946年至1964年期間，美國的新生兒人口高達7600萬人，約占美國目前總人口的三分之一。這些人群形成龐大的消費者隊伍，他們擁有強大的消費力、過低的儲蓄率和以投資為主的理財觀，造就了美國股市和地產業(yè)長達十幾年的輝煌。
除了形成新消費群體外，嬰兒本身的消費能力也極為客觀。據家電網調查相關數據顯示，1950至1970年期間，嬰兒食品、迪士尼樂園、玩具、動畫片等市場異?；鸨?，而在1965至2000年期間，可口可樂、耐克、麥當勞等消費品巨頭的股票市值上漲了20到36倍。
巨大的消費潛力也同樣作用于家電行業(yè)，伴隨新生兒的數量增加，家電市場也形成了以幼兒、兒童為主要消費對象的電器市場——兒童電器市場。
下一代投資不計成本 市場潛力巨大
近年來，已經有越來越多的年輕夫妻從“小兩口”變成“四口之家”。“二胎經濟”也隨之升溫，家電網了解到，2015年母嬰市場規(guī)模2萬億元,至2018年母嬰市場規(guī)模達到了3萬億元，三年間復合增速達14.5%。
同樣，兒童電器市場也在逐步擴大。一方面是消費對象人口的擴大，家電網從VC Insights公開數據得知，2020年中國0-6歲兒童數量預計將突破1.25億人；另一方面，80后、90后父母擁有更高的溢價接受度，據家電網調查顯示，母嬰家庭人群在購買母嬰產品時，對價格的敏感性相對較低，重視度僅為33.0%，遠低于進行普通消費時對此的重視度。行業(yè)人士預計，未來兒童電器市場將成為眾多家電企業(yè)競爭的“新藍海”。
據家電網了解，今年蘇寧的418電器購物節(jié)期間，母嬰智能小家電產品受到熱捧。各個電商平臺紛紛打出母嬰牌，小到溫奶器、煮蛋器、理發(fā)器、蒸汽消毒鍋、凈水器、凈化器，大到洗衣機、冰箱、甚至熱水器，都加上了“母嬰關懷”的標簽。
智能科技開道 兒童電器不好做
紅外線殺菌、高溫消毒、兒童專用電視……兒童電器市場越來越大，一些噱頭多但實用性不強的產品也逐漸出現。以兒童電視為例，兒童電視的初衷是保護兒童眼睛，同時對正在成長的兒童播放專門的教育內容。但在家長看來，只需要嚴格控制孩子的看電視時間，就可以達到保護兒童眼睛的目的。而在教育方面、兒歌等內容，家長可以通過普通智能電視安裝相關軟件來實現。此外，不少母嬰”、“兒童”相關的家電產品，價格都與普通家電產品有不同程度的提高，所以當購買的兒童家電并不能體現專業(yè)性或更能滿足兒童的需求的時候，這些家電產品就會被消費者打入“冷宮”。
據本次蘇寧418的工作人員介紹，理發(fā)器、吸奶器、溫奶器等方便母親照顧兒童的家用電器十分受歡迎，而擁有智能科技的家電更是受到熱捧：能夠一直處于恒溫的調奶器、能夠和兒童說話、為兒童放音樂的嬰兒監(jiān)護器、還有智能家居接口的智能音箱等，還有智能云教育機器人、科大訊飛的4G兒童手表等等高科技含量產品。
行業(yè)人士告訴家電網，母嬰家電市場雖然是一個有巨大潛力的市場，但并不是任何一家企業(yè)都能在這個市場站住腳，有針對的創(chuàng)新企業(yè)和建立在用戶需求基礎上的更新迭代產品才能真正走進消費者們的心?？梢钥吹绞牵S多家電企業(yè)已經擯棄過去刻板的形象化宣傳，而是有針對性地根據母嬰、兒童教育等方面出現的問題、痛點來設計改進自身的產品，更好地解決消費者遇到的難題。
據家電網了解，在對美國“嬰兒潮”一代的特點分析材料中，學者普遍認為嬰兒潮一代文化更加樂觀，更愿意承擔風險，行為方式更加積極，是理想的消費者類型。可以預計的是，在相似環(huán)境下成長起來的中國未來新一代消費者，也將對未來的家電消費市場起到一個積極的推動作用。
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