5年前，和別人交流智能家居，對(duì)方還會(huì)投來(lái)好奇和期待的目光，正襟危坐等著聽神奇“黑科技”。
如今再聊智能家居，如果講不出技術(shù)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、消費(fèi)趨勢(shì)變化和家居的智能化程度，估計(jì)也就是捧個(gè)場(chǎng)，然后進(jìn)一下個(gè)話題。
畢竟誰(shuí)家里還沒個(gè)智能音箱、智能機(jī)器人，還不帶個(gè)智能手環(huán)和智能手表？
隨著5G、AI、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的快速發(fā)展，以及智能家居產(chǎn)業(yè)的不斷迭代和升級(jí)，各項(xiàng)智能設(shè)備逐漸走入人們生活之中，而如今的智能家居，不僅能聽懂語(yǔ)音指令，更能通過(guò)聯(lián)動(dòng)場(chǎng)景的設(shè)置，讓各個(gè)智能設(shè)備在不需要命令的情況下無(wú)感式、人性化地自動(dòng)執(zhí)行場(chǎng)景任務(wù)。
技術(shù)的進(jìn)步讓市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，既帶動(dòng)了消費(fèi)者行為習(xí)慣變化，也體現(xiàn)著行業(yè)生態(tài)格局的變化。
近期，奧維云網(wǎng)聯(lián)合阿里媽媽營(yíng)銷研究和體驗(yàn)中心、天貓消費(fèi)電子、天貓精靈，發(fā)布“精智生活”報(bào)告，針對(duì)近三年消費(fèi)電子類產(chǎn)品銷售情況、用戶特征進(jìn)行研究，挖掘消費(fèi)與使用趨勢(shì)變化，為消費(fèi)電子品牌及用戶提供有價(jià)值的分析和判斷。
01 智能讓家居設(shè)備學(xué)會(huì)思考
據(jù)中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院電子設(shè)備與系統(tǒng)研究中心所述，中國(guó)智慧家庭市場(chǎng)規(guī)模正以每年20%-30%速度增長(zhǎng)，智慧家庭產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間巨大。另有預(yù)測(cè)顯示，在2020年中國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2000億以上，在2023年中國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模將突破5000億元。
奧維云網(wǎng)的報(bào)告顯示，基于過(guò)去3年天貓線上消費(fèi)電子品類的增速分析，智能機(jī)器人（+229%）、智能音箱（121%）、智能體脂秤（74%）、智能手表/手環(huán)（51%）、智能出行（45%）、智能飛行（25%）等產(chǎn)品，加速走進(jìn)消費(fèi)者的生活當(dāng)中。
這些智能設(shè)備正在通過(guò)AI、云計(jì)算、邊緣計(jì)算等新技術(shù)接入物聯(lián)網(wǎng)，讓不同終端的數(shù)據(jù)進(jìn)行互聯(lián)互通，解決產(chǎn)品數(shù)據(jù)化問(wèn)題，使家居產(chǎn)品更能滿足用戶需求、提升使用體驗(yàn)。
智能家居行業(yè)正在從單品智能化向全體智能化邁進(jìn)，以往的智能家居只是房間里一個(gè)一個(gè)的點(diǎn)，而現(xiàn)在他們通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)變成了一張多維度且全面覆蓋人們7X24小時(shí)的智能網(wǎng)絡(luò)。
一方面，智能設(shè)備更加“聰明”和“全面”，數(shù)據(jù)感應(yīng)、處理和分析等能力不斷增加，讓他們學(xué)會(huì)思考，另一方面，智能設(shè)備相互之間可以進(jìn)行“溝通”和“交流”，他們之間的聯(lián)動(dòng)和相互作用正在被打通。
舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，智能手機(jī)和智能手環(huán)，以往除了常規(guī)心跳、血壓、睡眠質(zhì)量等數(shù)據(jù)提供外，其他功能的使用頻率并不高，更多像是手機(jī)外接顯示設(shè)備。
甚至人們一度把關(guān)注點(diǎn)，放在了表帶和表面上。
但現(xiàn)在情況不一樣了。人難免有在沙發(fā)或者床上睡著的經(jīng)歷，一不小心就感冒，或者落枕，而現(xiàn)在當(dāng)智能手環(huán)監(jiān)測(cè)到你正在睡眠，不僅能夠讓周圍電器，如空調(diào)、電扇、電視等進(jìn)入睡眠模式，調(diào)整溫度、濕度、光線等，萬(wàn)一睡眠姿勢(shì)不正確，還會(huì)溫柔的發(fā)出提醒。
如果家中有智能床墊，上述場(chǎng)景的實(shí)現(xiàn)會(huì)更加全面。
智能家居正在全面學(xué)會(huì)思考，這既是需要的不斷突破，例如基礎(chǔ)設(shè)施、傳感器、通信協(xié)議等不斷升級(jí)，也需要各產(chǎn)品之間能夠相互兼容，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)傳遞，終成為智能家居新生態(tài)。
02 天貓精靈，突圍背后的生態(tài)
參照貝索斯的飛輪效應(yīng)，IOT生態(tài)只有在消費(fèi)者、工廠供應(yīng)鏈和第三方平臺(tái)的相互作用，才能持續(xù)繁榮。
而因?yàn)橹悄芗揖赢a(chǎn)品種類繁多，想要實(shí)現(xiàn)生態(tài)的建立，一定需要有一款拳頭產(chǎn)品先進(jìn)行單點(diǎn)突破，智能音箱就成了各互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)公司不約而同的選擇了交互場(chǎng)景多也頻繁的智能音箱。
根據(jù)《IDC中國(guó)智能音箱設(shè)備市場(chǎng)月度銷量跟蹤報(bào)告》顯示，2020年1-4月，中國(guó)智能音箱銷量為1056萬(wàn)臺(tái)，同比下降14.7%。疫情沖擊下，智能音箱市場(chǎng)馬太效應(yīng)愈加明顯。頭部三家廠商的市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升，突破96%，其中阿里巴巴以371萬(wàn)的銷量位列，以35.2%的銷售份額，第二名的百度和第三名的小米。
新的數(shù)據(jù)顯示，今年天貓618正式開賣僅一分鐘，全平臺(tái)中可以連接天貓精靈的智能家居設(shè)備，銷售額就突破了一億元。
相比其他互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)公司，阿里在智能家居方面的定位更加清晰和精準(zhǔn)，就是圍繞天貓精靈打造的AIoT平臺(tái)。
這一定位極大的發(fā)揮阿里在前沿技術(shù)和消費(fèi)者端的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而能夠打造的生態(tài)。
先，技術(shù)優(yōu)勢(shì)和平臺(tái)定位，幫助阿里的AIoT生態(tài)從一開始就是和B端工廠和企業(yè)進(jìn)行共創(chuàng)，這也將大限度發(fā)揮傳統(tǒng)企業(yè)在供應(yīng)鏈端的優(yōu)勢(shì)。
以嵊州廚電企業(yè)億田智能為例。
2019年10月10日，阿里巴巴宣布與嵊州市聯(lián)合打造智慧廚電產(chǎn)業(yè)帶，億田率先做智能化升級(jí)的企業(yè)，作為合作伙伴，億田不僅可以享受天貓精靈提供的包括loT連接、藍(lán)牙、Wifi、語(yǔ)音交互等服務(wù)，還可以在此基礎(chǔ)上，聯(lián)合研發(fā)、定制產(chǎn)品。
據(jù)了解，目前產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)與天貓精靈聯(lián)合定制期間，還可以享受到內(nèi)容服務(wù)商提供的一些服務(wù)，億田就有食譜推送服務(wù)等。
消費(fèi)者端的優(yōu)勢(shì)就更好理解，天貓精靈作為支點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)和數(shù)據(jù)分析，目前天貓精靈可連接的智能設(shè)備已經(jīng)超過(guò)2.72億臺(tái)，在阿里圍繞天貓精靈打造的AIoT平臺(tái)上，已有超80個(gè)品類、5000多種型號(hào)、1100多個(gè)品牌的智能設(shè)備。
618大促前的一場(chǎng)直播帶貨中，億田定價(jià)近萬(wàn)元的產(chǎn)品一下賣出了3200多臺(tái)。
阿里巴巴集團(tuán)副總裁、天貓精靈事業(yè)部總經(jīng)理庫(kù)偉在此前的采訪中提到，天貓精靈正在聯(lián)手品牌廠商打造面向全行業(yè)的智能家居品牌“妙物”，未來(lái)要與合作伙伴一起推出100款的智能產(chǎn)品，并且會(huì)阿里巴巴會(huì)投入100億。
對(duì)于天貓精靈而言，與產(chǎn)業(yè)帶的家電企業(yè)、智能硬件制造企業(yè)的合作，不只是將核心語(yǔ)音技術(shù)進(jìn)行模塊化封裝，更是向產(chǎn)業(yè)帶輸送一整套的智能升級(jí)方案。
事實(shí)上，天貓精靈還要對(duì)產(chǎn)業(yè)帶廠商的功能、用戶的消費(fèi)痛點(diǎn)加以把控和精準(zhǔn)匹配，從而激發(fā)B端廠商的產(chǎn)品開發(fā)能力。目前嵊州已有十幾個(gè)廚電廠商開始做自主品牌，市場(chǎng)份額占全國(guó)銷量的65%左右。
03 精智生活，更個(gè)性更高效更智能
消費(fèi)者也是生態(tài)中的受益方，他們正在從智能家居技術(shù)的增強(qiáng)便利性、安全性和舒適性中受益，他們不再受短距離和功耗大小的限制，而家中的設(shè)備可以智能地適應(yīng)不斷變化的條件。
伴隨語(yǔ)音交互、體感交互、人臉識(shí)別等技術(shù)成熟地應(yīng)用到智能家居中，消費(fèi)者在智能家居場(chǎng)景中對(duì)手機(jī)的依賴會(huì)進(jìn)一步減弱，體驗(yàn)會(huì)進(jìn)一步提升。
而就像前文說(shuō)的，智能家居不僅是覆蓋消費(fèi)者單一維度的強(qiáng)功能需求，例如安防、家電控制、信息服務(wù)、娛樂(lè)等，而是各產(chǎn)品之間也將實(shí)現(xiàn)更加緊密的融合。
奧維云網(wǎng)的報(bào)告中提到，隨著生活品質(zhì)的提升，消費(fèi)者對(duì)健康的訴求不斷升級(jí)，表現(xiàn)在生活的方方面面，廚房場(chǎng)景更是典型場(chǎng)景。
過(guò)去廚房場(chǎng)景中數(shù)字顯示、遠(yuǎn)程操控等功能，正在往健康、效率等方面實(shí)現(xiàn)突破。
例如在飲水方面，凈水器（+26%）、養(yǎng)生壺（+28%）等產(chǎn)品增速高于所在品類平均水平，消費(fèi)者更加注重飲水健康；在食物方面，果蔬消毒清洗機(jī)（+88%）、食物垃圾處理器（+75%）、十字開門冰箱（+264%）、防霉除味冰箱（+114%）等與食物新鮮以及廚房衛(wèi)生相關(guān)的產(chǎn)品增速明顯，食品安全愈加重要。
同時(shí)，節(jié)省空間、體現(xiàn)空間美學(xué)的智能廚電產(chǎn)品獲得越來(lái)越多的青睞。
近3年天貓消費(fèi)電子效率相關(guān)單品增長(zhǎng)趨勢(shì)
?。ń?年健康和空間美學(xué)智能產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì)，TGI數(shù)據(jù)為某品類中
相關(guān)功能商品相比于整體品類增速，大于100說(shuō)明有增速優(yōu)勢(shì)）
同時(shí)，伴隨產(chǎn)品和功能的豐富，不同群體對(duì)于智能家居的使用也出現(xiàn)了個(gè)性化特點(diǎn)。
例如以85后為代表的新一代族群，消費(fèi)訴求和觀念正在發(fā)生較大變化，他們?yōu)榕d趣買單、為顏值買單、為體驗(yàn)買單、為時(shí)尚買單，這些在一定程度上反映了新世代樂(lè)享生活、精致悅己的生活底色。
（近3年天貓85后群體在相關(guān)品類上的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)）
總結(jié)：伴隨設(shè)備和網(wǎng)關(guān)制造商提供的無(wú)線技術(shù)不斷發(fā)展，智能家居產(chǎn)品將擁有更好的安全性、更小的外形、更好的無(wú)線覆蓋范圍、更長(zhǎng)的電池壽命和更強(qiáng)的處理能力，尤其是，邊緣計(jì)算和人工智能等新技術(shù)正在賦予智能家居更多的思考和能力，驅(qū)動(dòng)智能家居實(shí)現(xiàn)真正的場(chǎng)景智能。
智能家居產(chǎn)品會(huì)變得更復(fù)雜，也會(huì)變得更加普及，不再僅僅只是“小聰明”，而是能夠擁有“大智慧”，這種全新品類的智能家居的復(fù)雜和精妙將意味著需要一系列新型設(shè)備，它們現(xiàn)在已經(jīng)能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來(lái)更多好處。
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