2020年已經(jīng)過去大半，母嬰行業(yè)今年也遭受了不小的影響，但同時(shí)也迎來了機(jī)遇，究竟是什么機(jī)遇呢？如何在年底促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品業(yè)績(jī)?cè)黾?？哪些產(chǎn)品品類受市場(chǎng)歡迎？市場(chǎng)發(fā)展的增量又在哪里，這都是母嬰行業(yè)相關(guān)企業(yè)十分關(guān)注的話題。
為此母嬰行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查就顯得很重要，我們發(fā)現(xiàn)當(dāng)前母嬰實(shí)體門店對(duì)羊奶粉、零輔食、益智玩具、母嬰小家電、學(xué)習(xí)桌等細(xì)分品類需求旺盛，這些品類也將成為未來較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展增量。如何在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中把握先機(jī)，生產(chǎn)和銷售消費(fèi)者需要的產(chǎn)品，并滿足他們當(dāng)下迫切需要的需求，就顯得很關(guān)切。
家具和嬰童結(jié)合帶來了學(xué)習(xí)桌市場(chǎng)的火爆，家電和母嬰結(jié)合也帶來了巨大的想象空間，越來越多的企業(yè)開始瞄準(zhǔn)母嬰市場(chǎng)的藍(lán)海。
事實(shí)上，母嬰家電并非新生事物。早在2017年海爾就推出成套的母嬰家電系列，涵蓋空調(diào)、洗衣機(jī)、洗碗機(jī)、空凈等11種家電產(chǎn)品；緊接著美的、三星、TCL、格蘭仕、海信等龍頭企業(yè)也都相繼推出母嬰家電新品，這些產(chǎn)品在當(dāng)時(shí)不溫不火，眼下卻正好趕上了“好時(shí)候”。
中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020年上半年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，今年上半年，我國(guó)線上家電產(chǎn)品零售額為1,913億元，同比增長(zhǎng)7.23%，線上渠道占整體家電零售額的比例達(dá)到51.84%。大家電遭遇“量額齊跌”，個(gè)護(hù)類小家電、烹飪類小廚電、健康功能產(chǎn)品等則因“宅經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)銷量大漲。
今年的京東618購(gòu)物節(jié)數(shù)據(jù)顯示，今年6月1日-18日，母嬰洗衣機(jī)成交額同比增長(zhǎng)10倍。
從統(tǒng)計(jì)情況來看，目前市場(chǎng)上銷售的母嬰家電大致可以分為三類：一是喂養(yǎng)系列，包括溫奶器、煮蛋器、電燉鍋、電水壺、料理機(jī)等生活小家電；第二類是健康生活系列，包括冰箱、空調(diào)、空氣凈化器、凈水器等與生活環(huán)境相關(guān)的家電；第三類是潔凈衣物系列，包括洗衣機(jī)、干衣機(jī)、消毒機(jī)等家電。2020年疫情黑天鵝的來臨，使消毒器、空氣凈化器、洗衣機(jī)等產(chǎn)品銷量大增，母嬰家電也順勢(shì)進(jìn)入了大眾眼簾，成為獨(dú)立運(yùn)作的電器品類。
母嬰小家電具有家電和母嬰服務(wù)的雙重屬性。除專用喂養(yǎng)類外，健康生活類、洗滌潔凈類小家電都能擴(kuò)展到家庭屬性，對(duì)當(dāng)下母嬰品牌拓展消費(fèi)者人群、服務(wù)全家庭健康生活的理念有一定的契合關(guān)系。對(duì)于大型電器品牌而言，母嬰電器是個(gè)新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)；對(duì)于母嬰品牌而言，母嬰電器則是擴(kuò)大消費(fèi)人群、完善全場(chǎng)景鏈路的重要一環(huán)。
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