“我想買一臺能滿足寶寶飲水需求的凈水產(chǎn)品，有沒有推薦?”這是一位小孩剛滿月的親戚給小編發(fā)來的消息。事實(shí)上，隨著空氣入水污染問題日益突出，近年來空氣凈化器和凈水器受到消費(fèi)者越來越多的關(guān)注。
此前，這位親戚始終認(rèn)為沒有安裝凈水器的必要，但小孩出生僅一個月，便改變了這種想法。不少企業(yè)正是看到消費(fèi)者的這種需求，開始推出專注于母嬰市場的空氣凈化器和凈水器等產(chǎn)品，深挖細(xì)分市場。同時“全面二孩”政策落地，也為母嬰兩凈電器帶來了一場政策紅利。
行業(yè)蓄勢待發(fā)
隨著家電行業(yè)發(fā)展逐漸走向高端化和精細(xì)化，在“全面二孩”等政策的推動下，越來越多的企業(yè)推出專門針對母嬰市場的環(huán)境產(chǎn)品。海爾、美的、太陽雨等品牌都推出了母嬰兩凈電器，甚至有企業(yè)將其作為年度主打產(chǎn)品。嬰兒每天都要接觸水和空氣，但現(xiàn)在人們的生活環(huán)境并不是很好。嬰兒是非常敏感的人群，環(huán)境問題帶來的影響更大。大多數(shù)家庭都愿意為嬰兒的健康買單，這些人在選擇產(chǎn)品時更看重安全而不是價(jià)格。
業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，安全與健康，是推動母嬰環(huán)境電器受關(guān)注的主要原因。據(jù)美的有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，經(jīng)過對購買人群的分析，超過50%的凈水器購買者都是因?yàn)閭湓?、懷孕或?yàn)楹⒆咏】刀鴽Q定購買。孩子的健康是促成消費(fèi)者作出購買決定的關(guān)鍵因素。因此，美的推出了專門針對母嬰市場的凈水器。
由于目前母嬰兩凈電器這一細(xì)分市場剛剛起步，并未發(fā)現(xiàn)有第三方權(quán)威數(shù)據(jù)對品牌數(shù)量、市場規(guī)模等方面的統(tǒng)計(jì)。根據(jù)現(xiàn)狀來看，與市場上常見的溫奶、消毒等母嬰家電行業(yè)不同的是，涉足母嬰兩凈電器的品牌多為耳熟能詳?shù)目諝鈨艋骱蛢羲髌放?，很難看到專注于母嬰家電品牌的身影。
雖然涉足母嬰兩凈電器市場的企業(yè)數(shù)量不少，例如生產(chǎn)母嬰級空氣凈化器的企業(yè)就有幾十家，但行業(yè)內(nèi)還未出現(xiàn)領(lǐng)軍企業(yè)。
產(chǎn)品特點(diǎn)突出
由于受眾人群比較獨(dú)特，針對母嬰市場研發(fā)的環(huán)境電器頗具特色。先，消費(fèi)者對母嬰兩凈電器的高要求倒逼企業(yè)提高產(chǎn)品品質(zhì)。比如研發(fā)空氣凈化器時要考慮到，孕婦和幼兒對空氣質(zhì)量要求更高，因此對產(chǎn)品技術(shù)要求更高、更嚴(yán)格。同時，噪聲方面也需要注意。某業(yè)內(nèi)人士直言，從產(chǎn)品技術(shù)角度來看，滿足用戶需求并不難，真正難的是如何挖掘母嬰人群的真正需求。
然而，并不是所有企業(yè)都認(rèn)為有單獨(dú)劃分出母嬰兩凈電器細(xì)分領(lǐng)域的必要。在詢問為何沒有推出專門針對母嬰的空氣凈化器時，某位空氣凈化器市場份額排名名列前茅的企業(yè)負(fù)責(zé)人說：“我認(rèn)為，好的產(chǎn)品完全可以滿足母嬰的需求，比如靜音、高凈化效率、童鎖等都是產(chǎn)品研發(fā)時所考慮的基礎(chǔ)功能。有些企業(yè)只是拿母嬰作為產(chǎn)品噱頭，但產(chǎn)品并沒有本質(zhì)化變化。”
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