如果為為孩子多花一百塊，但是能夠買到更好的新產(chǎn)品，你愿意嗎？
事實(shí)告訴我們，中國許多家庭的年輕媽媽是十分愿意的，“苦自己可以，苦孩子——不行！”這是中國媽媽們的普遍觀點(diǎn)，尤其是現(xiàn)在二胎政策下，中國二胎新生兒數(shù)量占比越來越高，目前已經(jīng)達(dá)到了59.5%，這也就造成了二胎媽媽們對(duì)于選擇孩子用品的苦惱，好的產(chǎn)品哪里找，如何找，質(zhì)量如何保障？
這些問題在京東家電都能搞定，對(duì)此近京東發(fā)布了《85后科學(xué)養(yǎng)娃圖鑒》，為85后、90后媽媽們指明了一些購物方向，畢竟她們已經(jīng)構(gòu)成了當(dāng)下中國新生兒培養(yǎng)和教育的主力軍。
高端產(chǎn)品越來越受到母嬰人群歡迎
京東家電利用大數(shù)據(jù)平臺(tái)，通過對(duì)大量級(jí)外部輿情多維數(shù)據(jù)進(jìn)行交叉分析，挖掘出了用戶的多重消費(fèi)痛點(diǎn)和需求。京東大數(shù)據(jù)顯示，母嬰群體的日常對(duì)話總是離不開健康、溫度、清潔、細(xì)菌這些話題。在對(duì)智能家電的需求上，她們會(huì)將更多關(guān)注點(diǎn)放在輔食保鮮、衣物抑菌、兒童防近視等問題之上。主打健康、高端的產(chǎn)品被越來越多的母嬰人群接受。
洞察到了這一市場(chǎng)需求的京東家電，以C2M模式發(fā)力京品家電定制領(lǐng)域，聯(lián)手各大家電品牌，加速生產(chǎn)符合母嬰及不同人群消費(fèi)需求的良心家電產(chǎn)品。兩年內(nèi)，京東家電已經(jīng)攜手各大品牌推出了多種類型的母嬰家電產(chǎn)品：針對(duì)母嬰食品保鮮的美的果潤(rùn)維C冰箱、藍(lán)光保護(hù)防近視的海信教育電視、升級(jí)了健康洗護(hù)模式的小天鵝壁掛洗衣機(jī)……
年輕寶媽購物呈現(xiàn)"夜貓化"狀態(tài)
日常為了照顧嬰兒，寶媽們的睡眠呈現(xiàn)出"夜貓化"狀態(tài)，因而在22點(diǎn)后的午夜下單量大。在母嬰家電的選擇上，寶媽和奶爸們也呈現(xiàn)出截然不同的消費(fèi)觀念，《圖鑒》顯示，新手奶爸們更偏好諸如冰箱、電視、空調(diào)一類的大家電，寶媽們則更偏好像吹風(fēng)機(jī)、電水壺一類的小家電。
消費(fèi)者對(duì)母嬰產(chǎn)品的認(rèn)知度和需求度逐年上升，母嬰家電市場(chǎng)也在不斷擴(kuò)充。體質(zhì)嬌嫩的新生兒和處在恢復(fù)期的產(chǎn)后媽媽們需要更細(xì)致的呵護(hù)，這也對(duì)母嬰家電提出了更高的要求。比如母乳的佳存儲(chǔ)溫度是3℃，這就需要冰箱能夠提供一個(gè)獨(dú)立的母嬰食品存儲(chǔ)空間。在日常洗衣方面，嬰兒膚質(zhì)嬌嫩易過敏，消毒抑菌、防止交叉污染等功能就成為了母嬰人群在挑選洗衣機(jī)上的主要關(guān)注點(diǎn)。
母嬰家電占市場(chǎng)消費(fèi)三分之一
市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國新生嬰兒規(guī)模達(dá)到1465萬。母嬰人群的消費(fèi)力更強(qiáng)，母嬰的細(xì)分需求構(gòu)成了家電換新的一大動(dòng)力。而無論是幾線城市的父母，在育兒?jiǎn)栴}上都達(dá)成了近乎一致的態(tài)度——"苦誰不能苦孩子"。根據(jù)京東家電的消費(fèi)數(shù)據(jù)分析，母嬰人群為了家電提供的新型母嬰功能，平均至少愿意多支付100元。根據(jù)京東數(shù)據(jù)，母嬰家電消費(fèi)者占比已達(dá)到34%，撐起家電消費(fèi)三分之一的天下。
母嬰市場(chǎng)作為一個(gè)越來越受到人們重視的版塊，在中國家庭中所占的位置越來越重要，嬰兒洗衣機(jī)、嬰兒空調(diào)、吸奶器、嬰兒水杯、奶瓶，嬰兒冰箱、空氣凈化器，等等產(chǎn)品在京東上的銷售占比也在日益增長(zhǎng)，未來還將呈現(xiàn)出一番不斷升級(jí)、產(chǎn)品和服務(wù)大力提升的新局面，十分值得期待！
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