2020年10月21日，中玩協(xié)主辦四展：CTE玩具展、CLE授權(quán)展、CKE嬰童展和CPE幼教展如期在上海新國際博覽中心拉開帷幕。本次展會四展同臺，雄踞上海新國際博覽中心全館22萬平方米，共17個展館，整體規(guī)模繼續(xù)保持亞洲的行業(yè)地位。展會為期3天，匯集玩具、嬰童用品、授權(quán)、幼教行業(yè)優(yōu)質(zhì)展商，展現(xiàn)各行業(yè)發(fā)展的新趨勢、新潮流！
中玩協(xié)主辦四展既是海內(nèi)外優(yōu)質(zhì)品牌拓展市場的渠道，也是國內(nèi)主產(chǎn)區(qū)產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)的重要平臺。作為國際趨勢平臺，眾多世界知名品牌將中玩協(xié)四展作為開拓中國及亞洲市場的平臺，現(xiàn)場，LEGO、Hape、Ty、MGA、ZURU、BANDAI、Vtech等家喻戶曉的國際悉數(shù)亮相，即使在目前海外疫情嚴(yán)峻的情況下，仍然有多個國際品牌選擇持續(xù)參展，其中多美、TONKA、Steiff、Animal Life等知名品牌更是次亮相展會。
四展還吸引了國內(nèi)行業(yè)龍頭企業(yè)，好孩子集團(tuán)、奧飛、英氏、星輝娛樂、木玩世家等頭部企業(yè)全部聚齊。并攜旗下新產(chǎn)品參與展會同期舉辦的“玩具和嬰童用品行業(yè)升級和創(chuàng)新產(chǎn)品評選”，“2021趨勢產(chǎn)品展示與發(fā)布”等活動，給買家?guī)硐乱荒甑男袠I(yè)趨勢產(chǎn)品展示。同時，買家可在展會上一次性對接國內(nèi)各大產(chǎn)區(qū)，包括東莞、澄海、永嘉、寶應(yīng)、平湖、平鄉(xiāng)、寧波、中山、黃巖等27個國內(nèi)主產(chǎn)區(qū)的特色企業(yè)和品牌矩陣式亮相，實(shí)現(xiàn)與品牌商、渠道商精準(zhǔn)對接。
中玩協(xié)主辦四展不僅僅是商貿(mào)對接會，更是行業(yè)盛會，今年聚焦新形勢、新課題，同期推出上百場論壇、路演、秀場等活動。其中，玩具和嬰童用品領(lǐng)域議題涉及門店變革、渠道重構(gòu)、跨境電商、數(shù)字化布局、跨界融合等領(lǐng)域；托幼教領(lǐng)域議題囊括政策解讀、園長領(lǐng)導(dǎo)力、STEAM教育、國際幼教社區(qū)、特色創(chuàng)新課程、文旅場景下的兒童教育、資本+科技賦能幼教等主題；IP授權(quán)議題聚焦國潮、潮玩、新消費(fèi)、文旅融合、文博授權(quán)、沉浸式主題場景等多個關(guān)鍵詞，行業(yè)精英共聚，讓前沿思想相互碰撞，讓跨界資源進(jìn)一步融合，助力同業(yè)者打開全新視角。
產(chǎn)品趨勢:安全便捷智能，滿足Z世代育兒全需求
中國作為全球第二大消費(fèi)市場，為了滿足消費(fèi)升級需求，自從2014年起，中玩協(xié)每年都推出“趨勢產(chǎn)品展示與發(fā)布”活動，在展會現(xiàn)場集中展示下一年度上市或計劃于下一年度在中國上市的趨勢產(chǎn)品，已成為展會受關(guān)注的特色活動。今年，在疫情防控常態(tài)化下，母嬰市場涌現(xiàn)諸多新需求， 2021年“趨勢產(chǎn)品展示與發(fā)布”所展現(xiàn)的新品研發(fā)重點(diǎn)與往年主要關(guān)注機(jī)器人、VR、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云技術(shù)等“黑科技”方向不同，今年的重點(diǎn)集中在手工DIY玩具、戶外運(yùn)動、托幼教等品類，“安全”再一次成為兒童產(chǎn)業(yè)的研發(fā)“關(guān)鍵詞”；長期宅家讓消費(fèi)者對親子和互動陪伴有了新的理解；另外，疫情讓消費(fèi)者更注重環(huán)保和自然，很多品牌持續(xù)在這一領(lǐng)域發(fā)力，不論是設(shè)計主題還是材質(zhì)研發(fā)上，都展現(xiàn)了品牌的社會責(zé)任心。
趨勢一：親子陪伴+寓教于樂，互動性成為研發(fā)重點(diǎn)
疫情爆發(fā)以來，長期“宅家”以及孩子被迫“放長假”的狀況讓不少家庭得到了更多的親子時間，消費(fèi)者意識到，父母的陪伴，與孩子的互動，才是孩子能力培養(yǎng)發(fā)育不可或缺因素。因此不管是益智玩具還是玩教具都在這方面發(fā)力，在之前“寓教于樂”的基礎(chǔ)上，產(chǎn)品開發(fā)中都加入了互動元素，這些新產(chǎn)品幫助父母親密陪伴在孩子成長的每一個階段。
美太芭比推出的“猜猜畫畫AIR”，是一個擁有AR黑科技的育兒神器,可以用特制感應(yīng)畫筆隔空作畫，讓家長和寶寶都化身神筆馬良，隨時隨地開啟藝術(shù)啟蒙、識字游戲，同時具備自拍功能，可以隨時記錄與寶寶的互動瞬間，同步于錄屏外加文字表情，于社交媒體分享育兒心得。
多美這次帶來了兩款互動型人偶，都是小朋友愛的卡通IP授權(quán)產(chǎn)品，歡樂皮卡丘和小黃人Bob，除了惟妙惟肖的造型設(shè)計，在互動性上做出了新的突破，歡樂皮卡丘在聽到孩子的呼喚時走過來，用可愛的動作和形象表達(dá)它的喜怒哀樂；而小黃人Bob則設(shè)計了語音交互功能，可以聽聲辨位回應(yīng)孩子打招呼，頭會左右轉(zhuǎn)動，撫摸它的腹部，還能發(fā)出高興的聲音，說多了，還被設(shè)計了“說胡話”模式，復(fù)刻了影片中的經(jīng)典角色形象。這兩款玩具都可以幫助父母引導(dǎo)鼓勵孩子和外界互動。
Fat Brain Toys展示的新品是“戰(zhàn)略拼拼樂”，這款游戲簡單易學(xué)，在游戲過程中既要阻擋對手，又要突破對手的阻擋，可以在玩耍中鍛煉邏輯思維能力、策略運(yùn)用能力和問題解決能力，經(jīng)典雙人對戰(zhàn)模式，父母可以充分和孩子互動并幫助其提高。
美樂童年則讓DIY玩具變得互動起來，設(shè)計了“彩泥貪吃怪套裝”，孩子可以先發(fā)揮創(chuàng)造力，DIY制作自己的有趣“炮彈”，再用電動開合機(jī)器人進(jìn)行多人彩泥投擲，培養(yǎng)孩子手腦協(xié)調(diào)能力，通過小比賽的對抗性，激發(fā)孩子的參與積極性。
趨勢二：高科技打破行業(yè)壁壘，玩具、嬰童、幼教產(chǎn)品互通融合
科技發(fā)展日新月異，兒童產(chǎn)業(yè)一直以來都非常積極地將前沿科技應(yīng)用于產(chǎn)品開發(fā)上，每一年入圍的趨勢新品都會有令人大開眼界的展現(xiàn)。今年的特色則展現(xiàn)在打破行業(yè)壁壘，讓玩具與教具結(jié)合，甚至嬰童用品上也都附加了益智玩具的功能，充分顯示出科技的融通特性。
Rollplay推出的“折疊兒童電動車”，除了作為孩子的出行玩具外，還可以用手機(jī)藍(lán)牙對接小度APP，進(jìn)行智能語音交互，并附帶幼教聲光功能，同時還考慮到便攜性的問題，增加了折疊功能。
歐蒙作為幼教行業(yè)的資深企業(yè)，這次選送的新品“科探鉆孔機(jī)”同時具備 DIY玩具和STEAM的工程教學(xué)特性，這款鉆孔機(jī)像是一個工作臺，父母可以帶著孩子們親身體驗(yàn)并準(zhǔn)確地給木材鉆孔，以感受DIY制作小手工的樂趣。同時整個鉆孔機(jī)的驅(qū)動裝置被透明的丙烯酸板覆蓋，通過直觀的觀察，孩子們能夠更好地理解驅(qū)動裝置是如何運(yùn)作的。
菠蘿樹則利用AR識別技術(shù)將蠟筆與黏土玩具合二為一，設(shè)計了“可塑形蠟筆玩具 AR”。這款產(chǎn)品剛開封時為黏土狀態(tài)，孩子通過模具自己DIY做成各種造型和混色蠟筆，干燥后即可作為蠟筆使用。孩子們可以先塑形再繪畫，AR技術(shù)可以幫助孩子在繪本上匹配色彩方案。
2020年玩具品類中積木拼圖市場需求大幅增長，而編程更是幼教培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的熱門課程，Handy Block研發(fā)的編程積木巧妙地將兩者結(jié)合，通過積木將編程語言進(jìn)行組合，組合正確即發(fā)出反饋聲音，并能控制市場上99%的機(jī)器人，通過聯(lián)動直觀檢驗(yàn)編程結(jié)果。其外觀設(shè)計更貼近Scratch 圖形語言，與計算機(jī)語言形態(tài)一致，可以平滑過渡到圖形編程和語言編程，既適合培訓(xùn)的系統(tǒng)學(xué)習(xí)，也可以讓孩子平時玩耍中學(xué)習(xí)用數(shù)字化的眼光來分析和看待問題。
趨勢三：發(fā)掘天然新材質(zhì)，讓孩子在玩耍中培養(yǎng)環(huán)保理念
自然與環(huán)保是很多玩具大品牌持之以恒的發(fā)展策略，2020年，樂高、美泰、Hape等頭部品牌都發(fā)布了自己的新環(huán)保策略。而消費(fèi)者也在疫情后更加關(guān)注環(huán)保概念，在進(jìn)行玩具購買時，不管是在材質(zhì)還是主題上都會有所考量。中玩協(xié)一直以來也非常關(guān)注這一趨勢，并鼓勵行業(yè)企業(yè)積極發(fā)揮和承擔(dān)社會責(zé)任。因此，在2021趨勢新品中也涌現(xiàn)出不少在此方面表現(xiàn)亮眼的創(chuàng)新產(chǎn)品。
Hape是主打木質(zhì)玩具的品牌，長期以來對環(huán)保非常重視，每年都會推出環(huán)保新作品，與之前在新材料上發(fā)力不同，2021趨勢新品他們推出的是“小小園丁種植溫室”，可以實(shí)際種植的育種溫室讓小朋友親身體驗(yàn)園藝的樂趣，幫助孩子走進(jìn)大自然。產(chǎn)品自帶的竹筒可作為模具，輔助制作紙質(zhì)種子培養(yǎng)皿；透明箱蓋保證種子發(fā)芽必須的溫度，讓新生秧苗享受陽光滋養(yǎng)，其他材質(zhì)采用提取自甘蔗的植物基塑料（屬于可持續(xù)環(huán)保材料）。可以說這款新品從立意到設(shè)計，再到材質(zhì)都貫穿了環(huán)保理念。
140歲的德國品牌史戴芙Stieff一直以來都以高品質(zhì)、跨界、時髦、手工藝等關(guān)鍵詞聞名世界，今年推出的Hanse1泰迪熊從內(nèi)到外都使用了環(huán)保材料，尤其是以長麻毛制成的絨毛是這次重要的創(chuàng)新點(diǎn)。天然纖維——麻在生長過程中抗旱抗蟲，對環(huán)境要求低，產(chǎn)量比有機(jī)棉還要高。經(jīng)過再處理后的麻絨繼承了麻纖維的耐磨不易破損，抗菌抗靜電的特質(zhì)，手感卻如棉一般順滑舒適。
赫寶和Spin Master則抓住了目前國內(nèi)倡導(dǎo)“垃圾分類”的熱點(diǎn)，赫寶推出了新品廢寶系列，讓孩子一起發(fā)揮想象力，變廢為寶。將廢棄的“洗衣機(jī)”、“冰箱”、“烤箱”、“吸塵器”、“臺燈”和“餐具”等廢品，重新組裝，賦予生命。每一個回收桶里都藏著未知寶藏，等待孩子們發(fā)掘和改造。
Spin Master則和卡通IP合作，打造了“汪汪隊(duì)立大功-灰灰環(huán)?；厥哲?rdquo;，高度還原動畫中主角灰灰的環(huán)保回收車，通過機(jī)關(guān)回收金屬變成有用的工具，前臂更可換上多組清潔配件，重現(xiàn)主角小英雄協(xié)助救援情景，配合國內(nèi)大力度推廣環(huán)保的趨勢，以寓教于樂的方式培養(yǎng)孩子環(huán)保的良好意識，鼓勵回收的生活習(xí)慣。
鰩鰩魚則是另一個擅長抓潮流熱點(diǎn)的品牌，他們的卡牌類玩具“環(huán)球旅行家”設(shè)計了三種玩法，還加入了應(yīng)景的疫情危機(jī)、戰(zhàn)爭沖突、核污染等特殊事件卡牌，讓孩子在認(rèn)識世界的同時，也更了解實(shí)時發(fā)生的社會變化、自然變化，啟發(fā)孩子開闊眼界，建立更為積極健康的世界觀。
趨勢四：迎合Z世代父母需求 適合多場景的多功能設(shè)計
如今，所有品牌的目標(biāo)消費(fèi)人群都瞄準(zhǔn)了Z世代父母，這些生長在互聯(lián)網(wǎng)時代的年輕人，習(xí)慣品牌消費(fèi)，喜歡有創(chuàng)意的設(shè)計，偏好高科技多功能的產(chǎn)品，因此不少品牌依據(jù)此用戶畫像來做產(chǎn)品研發(fā)，推出的新品都從多種使用場景出發(fā)，并讓單一產(chǎn)品具有多功能屬性。
Cybex今年推出的新品EEZY S TWIST2嬰兒推車將家庭旅行提升到一個新的水平，其革命性的360度旋轉(zhuǎn)功能，能夠在幾秒鐘內(nèi)將寶寶的位置從面向父母切換到面向前方。同時出色的四合一組合功能也令人驚艷，一個車架，搭載四種出行選擇，除了標(biāo)準(zhǔn)推車座兜外，EEZY S TWIST2 車架還可以適配嬰兒安全提籃，Cot S睡籃以及Cocoon S睡袋，滿足Z世代父母多種場景復(fù)合需求。
康貝帶來的Aura Star 嬰兒推車，其多功能和高性能的設(shè)計也讓人眼前一亮。搭載智能安全系統(tǒng)，包括自動剎車，一體式觸摸屏，車頭警示燈和防水電池，確保出行安全性；同時搭載Egg Shock 頭枕，有效吸收震動；Dacco懷抱型內(nèi)墊的設(shè)計給予寶寶頭、背、臀部整體支撐，防止移位；另外，遮陽棚具有99%紫外線遮蔽率，UPF 紫外線防護(hù)系數(shù)50＋，且具備防潑水設(shè)計。這款推車的各種細(xì)節(jié)功能設(shè)計可以滿足不同天氣、不同路況下的帶娃出行需求。
Joie巧兒宜2021年推薦的新品是“多功能游戲床Kubbie Sleep”，它可以利用拉鏈調(diào)整結(jié)構(gòu)設(shè)計，輕松轉(zhuǎn)換為吊床、游戲床和雙輪設(shè)計方便移動的嬰兒床三種模式。床圍還可以調(diào)降為床邊床模式，親子互動零距離。任何模式下，均可輕松拆卸、收合，并設(shè)計了固定織帶，讓邊床模式下的嬰兒床可以緊貼大床不位移?？梢詽M足孩子成長階段的不同需求，以及他們?nèi)臻g活動、夜晚安眠的不同場景變換。
Qtus昆塔斯呈現(xiàn)的新品是OWL-Q15一扭折疊360 °雙向兒童推車，可360 °旋轉(zhuǎn)座椅，多檔位調(diào)節(jié)靠背，遮陽棚和蚊帳二合一設(shè)計，采用了新型的OEKO-TEXlOO＆抗菌石墨烯面料。雙向單手折疊系統(tǒng)，收納后可以達(dá)到登機(jī)尺寸，并具備收車自站立系統(tǒng)，滿足了Z世代父母出行半徑擴(kuò)大的豐富旅行出游需求。
今年推出的“2021趨勢產(chǎn)品展示與發(fā)布”活動，展示了計劃于2021年在中國上市的入圍創(chuàng)新產(chǎn)品，在創(chuàng)意、外觀、功能、工藝、材料等各方面均有突出表現(xiàn)?？梢姡袠I(yè)企業(yè)即使面對疫情挑戰(zhàn)，仍然保持甚至加大了對新品研發(fā)的投入，從消費(fèi)者的實(shí)際需求出發(fā)，敏銳捕捉市場趨勢的變化，充分展示了對行業(yè)發(fā)展預(yù)判的前瞻性，使趨勢產(chǎn)品集安全、品質(zhì)、便捷、顏值于一身，勢必帶來育兒新體驗(yàn)，未來全球育兒新潮流。
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