2020年初的新冠疫情，營(yíng)養(yǎng)、免疫等大健康問題，成為大眾關(guān)注的熱點(diǎn)。新消費(fèi)人群的興起，植物基的浪潮等熱點(diǎn)，多維推動(dòng)了營(yíng)養(yǎng)食品市場(chǎng)的發(fā)展。此次天然健康產(chǎn)品行業(yè)大會(huì)2020正是緊隨時(shí)代發(fā)展，以“免疫力產(chǎn)品創(chuàng)新”、“食品功能化創(chuàng)新”、“醫(yī)美產(chǎn)品創(chuàng)新”、“植物基技術(shù)和產(chǎn)品雙落地”、“零食功能化”、“國(guó)潮風(fēng)產(chǎn)品創(chuàng)新”、“供應(yīng)鏈本地化”、“鏈接新人群”等為主題，集中探討天然健康產(chǎn)品行業(yè)的新業(yè)態(tài)和新的發(fā)展階段。
天的“本土企業(yè)突圍”中，和黃健寶保健品有限公司總經(jīng)理陳洪表示，積極響應(yīng)“健康中國(guó)2030”規(guī)劃是和黃健寶的使命，我們不忘初心，堅(jiān)持創(chuàng)新，做真正的“中國(guó)孕嬰童品牌”——用品質(zhì)與口碑，扛起國(guó)產(chǎn)品牌大旗。
和黃健寶旗下品牌智靈通自2001年上市，已經(jīng)快20年了。20年里，一起經(jīng)歷了中國(guó)保健品行業(yè)的風(fēng)風(fēng)雨雨，和黃健寶始終秉承用藥品研發(fā)和生產(chǎn)的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度，為孕產(chǎn)、嬰幼人群提供優(yōu)質(zhì)的保健品和食品，智靈通也一直在積極布局母嬰營(yíng)養(yǎng)食品市場(chǎng)，用“品質(zhì)”布局市場(chǎng)，開創(chuàng)母嬰營(yíng)養(yǎng)食品行業(yè)新格局! 已成為備受千萬(wàn)媽媽信賴的孕嬰營(yíng)養(yǎng)食品牌。
本土競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈 營(yíng)養(yǎng)行業(yè)百態(tài)橫生
營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)藍(lán)海必然引來(lái)眾多品牌加入，本土企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈成為不爭(zhēng)的事實(shí)。關(guān)于這個(gè)問題，陳洪總經(jīng)理提到“本土企業(yè)品牌從不缺乏競(jìng)爭(zhēng)。這兩年人口出生率逐年降低，各種大小品牌又不斷涌入市場(chǎng)，再加上這幾年隨著電商的發(fā)展，跨境電商產(chǎn)品的不對(duì)等競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈，甚至?xí)袗阂飧?jìng)爭(zhēng)。 特別是今年的疫情，讓門店進(jìn)店客流大幅降低，讓本土企業(yè)的生意越來(lái)越難做。我們作為有20年歷史的品牌，我們始終堅(jiān)持品質(zhì)的原則，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品贏得消費(fèi)者口碑，同時(shí)增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)和專業(yè)服務(wù)，以不變應(yīng)萬(wàn)變。 正如這次大會(huì)的主題“堅(jiān)持產(chǎn)品力，擁抱新增長(zhǎng)”。
挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，和黃健寶與時(shí)間賽跑同時(shí)，不斷拓寬營(yíng)養(yǎng)跑道
一、聚集優(yōu)質(zhì)原料 打造匠心產(chǎn)品
自2001年上市以來(lái)，智靈通以其科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃幤费邪l(fā)集團(tuán)背景，秉承“用制藥的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)做保健品”的理念，投身孕嬰營(yíng)養(yǎng)食品研發(fā)和生產(chǎn)，同時(shí)還與例如帝斯曼、科漢森、杜邦等眾多國(guó)際知名原料供應(yīng)商和品牌企業(yè)合作。智靈通的每一款產(chǎn)品都是在近乎嚴(yán)苛的高標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)質(zhì)量的控制下，確保每一款產(chǎn)品符合質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的精益求精，是智靈通品牌永恒的追求。
今年的疫情對(duì)中國(guó)消費(fèi)者起到了一次性全民普及營(yíng)養(yǎng)食品教育的效果，全家營(yíng)養(yǎng)的趨勢(shì)更加明顯，營(yíng)養(yǎng)食品品類的消費(fèi)生命周期不斷延伸。和黃健寶早已經(jīng)部署，產(chǎn)品線逐步從孕產(chǎn)期、0-3歲，擴(kuò)展到兒童和成人的全家營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品贏得消費(fèi)者口碑。
二、以品質(zhì)為核心，以學(xué)術(shù)為指導(dǎo)
孕產(chǎn)、幼兒營(yíng)養(yǎng)食品是個(gè)專業(yè)領(lǐng)域的產(chǎn)品，智靈通品牌持續(xù)研發(fā)或引進(jìn)全球高品質(zhì)的新產(chǎn)品，以品質(zhì)為核心，以學(xué)術(shù)為指導(dǎo)，以專業(yè)為服務(wù)手段，穩(wěn)步發(fā)展，穩(wěn)中創(chuàng)新!
和黃健寶擁有一支專業(yè)的培訓(xùn)團(tuán)隊(duì)，多年來(lái)，扎根基層，與終端系統(tǒng)及婦幼機(jī)構(gòu)合作，開展專業(yè)化的教育和面對(duì)面的講座，今年更是用直播的方式，開展了上萬(wàn)場(chǎng)的講座或培訓(xùn)。也同時(shí)與行業(yè)內(nèi)的專家保持著密切的交流與溝通，定期邀請(qǐng)行業(yè)內(nèi)專家、博士為品牌培訓(xùn)專業(yè)的原料和營(yíng)養(yǎng)知識(shí)。
三、渠道深耕、群體細(xì)分、產(chǎn)品和服務(wù)更聚焦
目前，智靈通產(chǎn)品已覆蓋全國(guó)6000多家門店，逐步形成線上及線下推廣、門店及消費(fèi)者培訓(xùn)、售后服務(wù)等覆蓋全渠道孕嬰營(yíng)養(yǎng)保健營(yíng)銷和推廣服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，為廣大經(jīng)銷商和用戶帶來(lái)更多更好的產(chǎn)品。
營(yíng)養(yǎng)食品品牌的競(jìng)爭(zhēng)，是一場(chǎng)綜合實(shí)力的較量，研發(fā)、渠道、消費(fèi)者教育、工廠實(shí)力乃至對(duì)國(guó)家政策的理解，任何一項(xiàng)短板都將成為制約品牌的發(fā)展。
孕嬰童營(yíng)養(yǎng)食品更是個(gè)專業(yè)領(lǐng)域的產(chǎn)品，專業(yè)度高，品質(zhì)要求嚴(yán)苛，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中能長(zhǎng)久持續(xù)發(fā)展，只有那些有強(qiáng)勢(shì)研發(fā)能力，嚴(yán)格控制品質(zhì)及力求高品質(zhì)的品牌，始終屹立不倒，特別是逆勢(shì)而上的國(guó)產(chǎn)品牌。年輕父母在追求優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品同時(shí)，是更深層次更快速的感受服務(wù)，尋求體驗(yàn)。
特別今年年初突發(fā)的疫情，讓國(guó)人無(wú)法出門，我們的團(tuán)隊(duì)在時(shí)間及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷策略，迅速開展場(chǎng)全國(guó)性的導(dǎo)購(gòu)直播培訓(xùn)，我們運(yùn)用了一系列新媒體的營(yíng)銷方式，快速實(shí)現(xiàn)了培訓(xùn)、推廣、終端助銷，讓我們的代理商和用戶，快速的感受到智靈通品牌的專業(yè)性。
未來(lái)，智靈通將研發(fā)、品質(zhì)、品牌、市場(chǎng)作為生存發(fā)展的戰(zhàn)略，更細(xì)分市場(chǎng)，將產(chǎn)品品質(zhì)化、升級(jí)化；市場(chǎng)營(yíng)銷數(shù)據(jù)化；銷售渠道全面化。
疫情對(duì)營(yíng)養(yǎng)食品行業(yè)的革新是翻天覆地的，疫情過(guò)后，營(yíng)養(yǎng)健康行業(yè)的發(fā)展已成大勢(shì)所趨！健康成國(guó)民專注的C位，疫情從一定程度改變消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)和健康的理解，而膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)或?qū)@得發(fā)展的窗口時(shí)期，未來(lái)會(huì)以更加多元、科技、規(guī)范的形象帶給消費(fèi)者全新的健康體驗(yàn)，從而推動(dòng)全民營(yíng)養(yǎng)進(jìn)階。
疫情影響持久革新 營(yíng)養(yǎng)行業(yè)發(fā)展預(yù)判
據(jù)新AC尼爾森的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，健康消費(fèi)已經(jīng)成為當(dāng)下中國(guó)消費(fèi)者的重點(diǎn)消費(fèi)領(lǐng)域，健康營(yíng)養(yǎng)食品也已成很多母嬰企業(yè)的重要增長(zhǎng)引擎。隨著健康中國(guó)戰(zhàn)略的制定和各項(xiàng)政策的完善，還有二孩政策的實(shí)施、消費(fèi)意識(shí)的增強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)于營(yíng)養(yǎng)食品的認(rèn)知和接受度在逐漸提升，在營(yíng)養(yǎng)食品的喂養(yǎng)方式上更加科學(xué)細(xì)致。但在這之前，中國(guó)母嬰消費(fèi)者對(duì)于營(yíng)養(yǎng)食品的認(rèn)識(shí)是不全面的也是被動(dòng)的，并且缺乏科學(xué)、專業(yè)的營(yíng)養(yǎng)指導(dǎo)和建議。
同時(shí)，政府提出的“百日行動(dòng)”，在全國(guó)范圍內(nèi)加大對(duì)“保健”市場(chǎng)重點(diǎn)行業(yè)、重點(diǎn)領(lǐng)域、重點(diǎn)行為的事中事后監(jiān)管力度，依法嚴(yán)厲打擊虛假宣傳、虛假?gòu)V告、制售假冒偽劣產(chǎn)品等擾亂市場(chǎng)秩序、侵害消費(fèi)者合法權(quán)益等各類違法行為，這彰顯了來(lái)自國(guó)家層面的高度重視。
和黃健寶陳洪總經(jīng)理相信，隨著國(guó)家在具體政策上的監(jiān)管越來(lái)越嚴(yán)格，營(yíng)養(yǎng)食品的進(jìn)入門檻也會(huì)隨之越來(lái)越高。未來(lái)營(yíng)養(yǎng)食品品牌的競(jìng)爭(zhēng)，將是一場(chǎng)綜合實(shí)力的真正較量，產(chǎn)品研發(fā)、渠道動(dòng)銷、消費(fèi)者教育、工廠實(shí)力乃至對(duì)國(guó)家政策的理解，任何一項(xiàng)短板都將成為制約品牌未來(lái)發(fā)展的瓶頸。而這，恰恰是“智靈通”這類行業(yè)精耕者好的機(jī)會(huì)!
健康產(chǎn)業(yè)是功在當(dāng)代、利在千秋的大計(jì)，是每個(gè)母嬰人士當(dāng)其沖的責(zé)任。和黃健寶相信，通過(guò)此次會(huì)議的研討，營(yíng)養(yǎng)食品行業(yè)必將走上更加規(guī)范、更加專業(yè)化的道路，為行業(yè)之后的科學(xué)發(fā)展積淀行業(yè)理念財(cái)富。
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