我國(guó)二胎政策的開放和90后年輕父母的消費(fèi)觀念，是嬰童市場(chǎng)人數(shù)和規(guī)模擴(kuò)大的主要原因。據(jù)了解，2018年我國(guó)0—2歲嬰兒數(shù)已接近4000萬人。
新生兒人口的急速增長(zhǎng)也讓更多的相關(guān)人群注意到疫情留下的陰影。于是疫情讓大家對(duì)于消毒抑菌需求呈井噴式爆發(fā)，尤其是針對(duì)幼兒易感人群，很多做紙尿褲或者做洗護(hù)產(chǎn)品的企業(yè)一般都會(huì)做一些濕紙巾、洗手液等產(chǎn)品，在年內(nèi)是供不應(yīng)求的。通過凱度消費(fèi)者指數(shù)發(fā)布的一組數(shù)據(jù)，我們看到，消毒水在2月份的周增長(zhǎng)甚至超過600％，洗手液增長(zhǎng)超過200％。這些品類受益于疫情而實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)性的增長(zhǎng)，同時(shí)在疫情后期通過消費(fèi)習(xí)慣的留存，具有消毒殺菌類的產(chǎn)品有望繼續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭。包括我們看到，在今年3月上海家化旗下的洗護(hù)品牌啟初也是推出了兩款抑菌性的洗手液新品。
咨詢公司英敏特預(yù)測(cè)，中國(guó)0—3歲幼兒洗護(hù)市場(chǎng)規(guī)模將由2016年的70億元增長(zhǎng)至2021年的176億元，年均增長(zhǎng)率高達(dá)20%。與此同時(shí)，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示近3年我國(guó)幼兒洗護(hù)用品銷售利潤(rùn)均在11%以上，高于成人洗護(hù)用品行業(yè)。
看到如此強(qiáng)大的實(shí)際數(shù)據(jù)，不少相關(guān)產(chǎn)業(yè)也拉起產(chǎn)業(yè)鏈，希望能夠在這類細(xì)分戰(zhàn)場(chǎng)上尋求一席之地。
而洗護(hù)品牌對(duì)細(xì)分的探索，也必須做到精準(zhǔn)，切莫盲目更風(fēng)。例如，近不少洗護(hù)都加入洗護(hù)防疫陣營(yíng)，一眾中小洗護(hù)品牌便因此嗅到了風(fēng)口，也紛紛跟風(fēng)進(jìn)場(chǎng)，但效果差強(qiáng)人意。防疫雖然是今年來較熱門的洗護(hù)細(xì)分領(lǐng)域，但是對(duì)于大部分中小型品牌來說，這個(gè)領(lǐng)域其實(shí)并不好做。原因有二，其一，洗護(hù)消殺競(jìng)爭(zhēng)激烈，屬洗護(hù)品類中的“紅海”；其二，人群定位并不精準(zhǔn)，對(duì)于年齡段定位是區(qū)分產(chǎn)品成分添加與強(qiáng)度的一個(gè)衡量界限。添加物的量也沒有一個(gè)固定的標(biāo)準(zhǔn)，新手寶媽容易踩雷。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的興起也讓一眾寶媽跟風(fēng)消費(fèi)，看到后的效果只能選擇“拔草”。
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