近期,全球大的食品和飲料公司之一卡夫亨氏召開年度投資者大會(huì),以卡夫亨氏全球席執(zhí)行官傅玫凱(Miguel Patricio)為的一眾高管公布了公司全新的發(fā)展計(jì)劃。其中,包括中國(guó)市場(chǎng)在內(nèi)的卡夫亨氏國(guó)際大區(qū)的表現(xiàn)和發(fā)展策略引起眾多投資者和分析師的關(guān)注,卡夫亨氏國(guó)際大區(qū)總裁Rafa Oliveira甚至將中國(guó)市場(chǎng)形容為卡夫亨氏國(guó)際大區(qū)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的“頭號(hào)機(jī)會(huì)”,為卡夫亨氏進(jìn)一步推進(jìn)中國(guó)業(yè)務(wù)發(fā)展注入強(qiáng)心劑。
更高效的團(tuán)隊(duì),更聚焦的策略
據(jù)資料顯示,國(guó)際大區(qū)是卡夫亨氏對(duì)北美以外市場(chǎng)的業(yè)務(wù)劃分。該地區(qū)銷售額超50億美元,其中60%來(lái)自包括英國(guó)、澳洲、新西蘭等在內(nèi)的“成熟市場(chǎng)(Developed Markets)”,40%來(lái)自包括中國(guó)、巴西、俄羅斯等在內(nèi)的“新興市場(chǎng)(Emerging Markets)”。“這是一個(gè)多元化的、充滿活力的并且讓人充滿期待的大區(qū)。該大區(qū)目前已經(jīng)在35個(gè)以上的國(guó)家設(shè)立有辦公室,雇傭1.6萬(wàn)名優(yōu)秀員工,產(chǎn)品銷售遍布100個(gè)以上的國(guó)家。” Oliveira表示,“卡夫亨氏國(guó)際大區(qū)市場(chǎng)具有增長(zhǎng)速度快、發(fā)展?jié)摿Υ蟮孽r明特點(diǎn)。”
對(duì)此,卡夫亨氏國(guó)際大區(qū)正通過(guò)更高效的團(tuán)隊(duì)和更聚焦的區(qū)域戰(zhàn)略來(lái)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)目標(biāo)。“我們將此前24個(gè)獨(dú)立運(yùn)作的業(yè)務(wù)單元整合成了現(xiàn)在擁有6個(gè)分區(qū)的1個(gè)國(guó)際大區(qū)——3個(gè)分區(qū)在‘成熟市場(chǎng)’,3個(gè)分區(qū)在‘新興市場(chǎng)’”。他表示,更高效的團(tuán)隊(duì)運(yùn)作讓卡夫亨氏國(guó)際大區(qū)能夠更好地分享實(shí)踐,復(fù)制成功的模式,終止失敗嘗試,更接近和滿足消費(fèi)者和客戶的需求。
對(duì)于在大會(huì)上公布的卡夫亨氏圍繞消費(fèi)者需求打造的六大全新平臺(tái),即“提升味道(Taste Elevation)”,“更好的便餐(Easy Meals Made Better)”,“零食(Real Food Snacking)”,“鮮食快餐(Fast Fresh Meals)”,“縱享甜點(diǎn)(Easy Indulgent Desserts)”和“風(fēng)味飲品(Flavorful Hydration)”,Oliveira表示,卡夫亨氏國(guó)際大區(qū)將重點(diǎn)聚焦在“提升味道(Taste Elevation)”和“更好的便餐(Easy Meals Made Better)”。而在“新興市場(chǎng)”,將重點(diǎn)挖掘“提升味道(Taste Elevation)”平臺(tái)的巨大市場(chǎng)潛力。
中國(guó)是“頭號(hào)機(jī)會(huì)”
盡管就目前而言,卡夫亨氏國(guó)際大區(qū)銷售額貢獻(xiàn)更多來(lái)自“成熟市場(chǎng)”,但“新興市場(chǎng)”表現(xiàn)出了巨大潛能。“我們?cè)趲讉€(gè)較大的新興市場(chǎng)基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí),不僅經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品,而且已成為當(dāng)?shù)氐膹?qiáng)勢(shì)品牌。” 他補(bǔ)充到,“在新興市場(chǎng),我們將集結(jié)優(yōu)勢(shì),持續(xù)合理發(fā)揮規(guī)模效應(yīng),以更積極進(jìn)取的方式拉動(dòng)增長(zhǎng)。”
中國(guó)被形容為是“新興市場(chǎng)”中讓人期待的“頭號(hào)機(jī)會(huì)”。在大會(huì)上,卡夫亨氏管理層在談及中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)機(jī)遇時(shí),把重點(diǎn)放在了醬料和調(diào)味品業(yè)務(wù)。據(jù)官網(wǎng)資料顯示,卡夫亨氏在中國(guó)擁有味事達(dá)、亨氏、廣合等強(qiáng)勢(shì)的品牌資產(chǎn),為其深入挖掘“提升味道”平臺(tái)在中國(guó)的市場(chǎng)潛力夯實(shí)了基礎(chǔ)。
事實(shí)上,卡夫亨氏中國(guó)正在不斷加碼中式調(diào)味品市場(chǎng)。今年8月,卡夫亨氏陽(yáng)西醬油生產(chǎn)基地正式投產(chǎn)。該項(xiàng)目總投資額約7億元人民幣,是近年來(lái)卡夫亨氏全球單體投資額大的項(xiàng)目之一,預(yù)計(jì)產(chǎn)能達(dá)每年20萬(wàn)噸成品醬油。生產(chǎn)基地項(xiàng)目主要生產(chǎn)味事達(dá)品牌明星產(chǎn)品——味極鮮系列醬油,產(chǎn)品主要銷往中國(guó)華南、華中市場(chǎng),確保在中國(guó)的產(chǎn)品供應(yīng),未來(lái)將會(huì)拓展更多的醬料及調(diào)味品,助力卡夫亨氏贏得競(jìng)爭(zhēng)?？ǚ蚝嗍蟻喼迏^(qū)主席兼中國(guó)董事總經(jīng)理羅志澄(Rodrigo Wickbold)稍早前在卡夫亨氏陽(yáng)西醬油生產(chǎn)基地投產(chǎn)新聞發(fā)布會(huì)上也曾表示,“中國(guó)是卡夫亨氏的重要戰(zhàn)略市場(chǎng),我們對(duì)中國(guó)全面深化改革開放和經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展充滿期待,對(duì)中國(guó)未來(lái)的市場(chǎng)潛力充滿信心。”
責(zé)任回饋,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展
值得注意的是,卡夫亨氏在此次的投資者大會(huì)上同步公布了全新的《卡夫亨氏環(huán)境社會(huì)治理報(bào)告(The Kraft Heinz Company 2020 Environmental Social Governance Report)》,明確卡夫亨氏在環(huán)境社會(huì)治理(ESG)方面的全新目標(biāo)、承諾和愿景。
卡夫亨氏全球高級(jí)副總裁,全球總法律顧問(wèn),環(huán)境社會(huì)治理和政府事務(wù)負(fù)責(zé)人Rashida La Lande表示,“我們正在采取全新的環(huán)境社會(huì)治理(ESG)舉措,將充分利用卡夫亨氏集團(tuán)的規(guī)模和靈活性,大限度地造福社會(huì)。我們正在把環(huán)境社會(huì)治理(ESG)舉措整合到業(yè)務(wù)中,以期在2025年實(shí)現(xiàn)既定目標(biāo)。”
據(jù)介紹,卡夫亨氏環(huán)境社會(huì)治理(ESG)工作包含三大核心支柱:“環(huán)境管理(Environmental Stewardship)”、“負(fù)責(zé)任采購(gòu)(Responsible Sourcing)”和“健康生活和社區(qū)支持(Healthy Living and Community Support)”。
在“環(huán)境管理”方面,卡夫亨氏將致力于提升運(yùn)營(yíng)效率。Rashida La Lande表示,“我們清楚地意識(shí)到氣候變化的影響,以及作為地球的企業(yè)公民我們?cè)谌驓夂蚍矫嫠鶓?yīng)擔(dān)負(fù)的責(zé)任。在2025年之前,我們將使用可再生能源電力解決大部分的設(shè)備運(yùn)營(yíng),力求將處于水資源高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)的業(yè)務(wù)耗水量減少20%,將全球工廠工業(yè)廢物的排放量減少20%、能源消耗減少15%。”
據(jù)悉,卡夫亨氏中國(guó)正在不遺余力地推進(jìn)“環(huán)境管理”方面的工作?！?020年卡夫亨氏環(huán)境社會(huì)治理報(bào)告》指出,目前卡夫亨氏在位于中國(guó)上海、青島、佛山的三家工廠安裝有太陽(yáng)能系統(tǒng),減少二氧化碳排放的同時(shí)可貢獻(xiàn)每年260萬(wàn)千瓦時(shí)的清潔能源。接下來(lái),卡夫亨氏將在明年內(nèi)完成其在陽(yáng)西的醬油生產(chǎn)基地的太陽(yáng)能系統(tǒng)安裝工作。
在“健康生活和社區(qū)支持”方面,卡夫亨氏始終堅(jiān)持通過(guò)生產(chǎn)高質(zhì)量、美味的食品向有需要的人群提供力所能及的幫助。
事實(shí)上,卡夫亨氏對(duì)全球饑餓問(wèn)題的關(guān)注由來(lái)已久,從2016年開始與非盈利組織“抗擊饑餓(Rise Against Hunger)”達(dá)成合作,在全球范圍內(nèi)發(fā)起“抗擊饑餓營(yíng)養(yǎng)餐包裝及捐獻(xiàn)公益活動(dòng)”,共同為緩解全球饑餓,改善兒童營(yíng)養(yǎng)狀況努力。對(duì)此,卡夫亨氏專門定下了一項(xiàng)企業(yè)責(zé)任目標(biāo)——在2025年前,向全球范圍捐贈(zèng)15億份營(yíng)養(yǎng)餐?；顒?dòng)自發(fā)起以來(lái),無(wú)論是全球的參與人數(shù)、活動(dòng)城市范圍還是營(yíng)養(yǎng)餐包捐贈(zèng)數(shù)量均與日遞增,現(xiàn)已將近跨越捐贈(zèng)6億份營(yíng)養(yǎng)餐包的里程碑。
與此同時(shí),卡夫亨氏中國(guó)在“健康生活和社區(qū)支持”方面亦作出了突出的貢獻(xiàn)。2020年初,為支援抗擊新型冠狀病毒疫情,卡夫亨氏中國(guó)攜手寶寶樹和上海復(fù)星公益基金會(huì)聯(lián)合開展“祈福中華 共同抗疫”公益項(xiàng)目,為受疫情影響地區(qū)的醫(yī)護(hù)人員、防疫人員定向捐贈(zèng)總價(jià)值超過(guò)227萬(wàn)元的4,050箱亨氏幼兒營(yíng)養(yǎng)輔助食品;而卡夫亨氏中國(guó)的另一個(gè)品牌公益項(xiàng)目 “嬰愛同行”自2015年開展至今已為中國(guó)內(nèi)地5個(gè)省的4,000多名兒童捐贈(zèng)超過(guò)20,000箱亨氏幼兒營(yíng)養(yǎng)輔助食品,為中國(guó)內(nèi)地因各種原因易發(fā)生營(yíng)養(yǎng)不良等問(wèn)題的孩子改善營(yíng)養(yǎng)狀況。
作為一家具有強(qiáng)烈全球企業(yè)公民責(zé)任感的企業(yè),卡夫亨氏相信我們有能力造福社會(huì)。秉承“讓我們的生活有滋有味”的企業(yè)目標(biāo)以及“為人們的健康、我們共同生活的地球和社區(qū)做正確的事”的承諾,卡夫亨氏致力實(shí)現(xiàn)“讓全球更多消費(fèi)者快樂(lè),實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展”的企業(yè)愿景。
近期,全球大的食品和飲料公司之一卡夫亨氏召開年度投資者大會(huì),以卡夫亨氏全球席執(zhí)行官傅玫凱(Miguel Patricio)為的一眾高管公布了公司全新的發(fā)展計(jì)劃。其中,包括中國(guó)市場(chǎng)在內(nèi)的卡夫亨氏國(guó)際大區(qū)的表現(xiàn)和發(fā)展策略引起眾多投資者和分析師的關(guān)注,卡夫亨氏國(guó)際大區(qū)總裁Rafa Oliveira甚至將中國(guó)市場(chǎng)形容為卡夫亨氏國(guó)際大區(qū)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的“頭號(hào)機(jī)會(huì)”,為卡夫亨氏進(jìn)一步推進(jìn)中國(guó)業(yè)務(wù)發(fā)展注入強(qiáng)心劑。
更高效的團(tuán)隊(duì),更聚焦的策略
據(jù)資料顯示,國(guó)際大區(qū)是卡夫亨氏對(duì)北美以外市場(chǎng)的業(yè)務(wù)劃分。該地區(qū)銷售額超50億美元,其中60%來(lái)自包括英國(guó)、澳洲、新西蘭等在內(nèi)的“成熟市場(chǎng)(Developed Markets)”,40%來(lái)自包括中國(guó)、巴西、俄羅斯等在內(nèi)的“新興市場(chǎng)(Emerging Markets)”。“這是一個(gè)多元化的、充滿活力的并且讓人充滿期待的大區(qū)。該大區(qū)目前已經(jīng)在35個(gè)以上的國(guó)家設(shè)立有辦公室,雇傭1.6萬(wàn)名優(yōu)秀員工,產(chǎn)品銷售遍布100個(gè)以上的國(guó)家。” Oliveira表示,“卡夫亨氏國(guó)際大區(qū)市場(chǎng)具有增長(zhǎng)速度快、發(fā)展?jié)摿Υ蟮孽r明特點(diǎn)。”
對(duì)此,卡夫亨氏國(guó)際大區(qū)正通過(guò)更高效的團(tuán)隊(duì)和更聚焦的區(qū)域戰(zhàn)略來(lái)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)目標(biāo)。“我們將此前24個(gè)獨(dú)立運(yùn)作的業(yè)務(wù)單元整合成了現(xiàn)在擁有6個(gè)分區(qū)的1個(gè)國(guó)際大區(qū)——3個(gè)分區(qū)在‘成熟市場(chǎng)’,3個(gè)分區(qū)在‘新興市場(chǎng)’”。他表示,更高效的團(tuán)隊(duì)運(yùn)作讓卡夫亨氏國(guó)際大區(qū)能夠更好地分享實(shí)踐,復(fù)制成功的模式,終止失敗嘗試,更接近和滿足消費(fèi)者和客戶的需求。
對(duì)于在大會(huì)上公布的卡夫亨氏圍繞消費(fèi)者需求打造的六大全新平臺(tái),即“提升味道(Taste Elevation)”,“更好的便餐(Easy Meals Made Better)”,“零食(Real Food Snacking)”,“鮮食快餐(Fast Fresh Meals)”,“縱享甜點(diǎn)(Easy Indulgent Desserts)”和“風(fēng)味飲品(Flavorful Hydration)”,Oliveira表示,卡夫亨氏國(guó)際大區(qū)將重點(diǎn)聚焦在“提升味道(Taste Elevation)”和“更好的便餐(Easy Meals Made Better)”。而在“新興市場(chǎng)”,將重點(diǎn)挖掘“提升味道(Taste Elevation)”平臺(tái)的巨大市場(chǎng)潛力。
中國(guó)是“頭號(hào)機(jī)會(huì)”
盡管就目前而言,卡夫亨氏國(guó)際大區(qū)銷售額貢獻(xiàn)更多來(lái)自“成熟市場(chǎng)”,但“新興市場(chǎng)”表現(xiàn)出了巨大潛能。“我們?cè)趲讉€(gè)較大的新興市場(chǎng)基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí),不僅經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品,而且已成為當(dāng)?shù)氐膹?qiáng)勢(shì)品牌。” 他補(bǔ)充到,“在新興市場(chǎng),我們將集結(jié)優(yōu)勢(shì),持續(xù)合理發(fā)揮規(guī)模效應(yīng),以更積極進(jìn)取的方式拉動(dòng)增長(zhǎng)。”
中國(guó)被形容為是“新興市場(chǎng)”中讓人期待的“頭號(hào)機(jī)會(huì)”。在大會(huì)上,卡夫亨氏管理層在談及中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)機(jī)遇時(shí),把重點(diǎn)放在了醬料和調(diào)味品業(yè)務(wù)。據(jù)官網(wǎng)資料顯示,卡夫亨氏在中國(guó)擁有味事達(dá)、亨氏、廣合等強(qiáng)勢(shì)的品牌資產(chǎn),為其深入挖掘“提升味道”平臺(tái)在中國(guó)的市場(chǎng)潛力夯實(shí)了基礎(chǔ)。
事實(shí)上,卡夫亨氏中國(guó)正在不斷加碼中式調(diào)味品市場(chǎng)。今年8月,卡夫亨氏陽(yáng)西醬油生產(chǎn)基地正式投產(chǎn)。該項(xiàng)目總投資額約7億元人民幣,是近年來(lái)卡夫亨氏全球單體投資額大的項(xiàng)目之一,預(yù)計(jì)產(chǎn)能達(dá)每年20萬(wàn)噸成品醬油。生產(chǎn)基地項(xiàng)目主要生產(chǎn)味事達(dá)品牌明星產(chǎn)品——味極鮮系列醬油,產(chǎn)品主要銷往中國(guó)華南、華中市場(chǎng),確保在中國(guó)的產(chǎn)品供應(yīng),未來(lái)將會(huì)拓展更多的醬料及調(diào)味品,助力卡夫亨氏贏得競(jìng)爭(zhēng)?？ǚ蚝嗍蟻喼迏^(qū)主席兼中國(guó)董事總經(jīng)理羅志澄(Rodrigo Wickbold)稍早前在卡夫亨氏陽(yáng)西醬油生產(chǎn)基地投產(chǎn)新聞發(fā)布會(huì)上也曾表示,“中國(guó)是卡夫亨氏的重要戰(zhàn)略市場(chǎng),我們對(duì)中國(guó)全面深化改革開放和經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展充滿期待,對(duì)中國(guó)未來(lái)的市場(chǎng)潛力充滿信心。”
責(zé)任回饋,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展
值得注意的是,卡夫亨氏在此次的投資者大會(huì)上同步公布了全新的《卡夫亨氏環(huán)境社會(huì)治理報(bào)告(The Kraft Heinz Company 2020 Environmental Social Governance Report)》,明確卡夫亨氏在環(huán)境社會(huì)治理(ESG)方面的全新目標(biāo)、承諾和愿景。
卡夫亨氏全球高級(jí)副總裁,全球總法律顧問(wèn),環(huán)境社會(huì)治理和政府事務(wù)負(fù)責(zé)人Rashida La Lande表示,“我們正在采取全新的環(huán)境社會(huì)治理(ESG)舉措,將充分利用卡夫亨氏集團(tuán)的規(guī)模和靈活性,盡可能地造福社會(huì)。我們正在把環(huán)境社會(huì)治理(ESG)舉措整合到業(yè)務(wù)中,以期在2025年實(shí)現(xiàn)既定目標(biāo)。”
據(jù)介紹,卡夫亨氏環(huán)境社會(huì)治理(ESG)工作包含三大核心支柱:“環(huán)境管理(Environmental Stewardship)”、“負(fù)責(zé)任采購(gòu)(Responsible Sourcing)”和“健康生活和社區(qū)支持(Healthy Living and Community Support)”。
在“環(huán)境管理”方面,卡夫亨氏將致力于提升運(yùn)營(yíng)效率。Rashida La Lande表示,“我們清楚地意識(shí)到氣候變化的影響,以及作為地球的企業(yè)公民我們?cè)谌驓夂蚍矫嫠鶓?yīng)擔(dān)負(fù)的責(zé)任。在2025年之前,我們將使用可再生能源電力解決大部分的設(shè)備運(yùn)營(yíng),力求將處于水資源高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)的業(yè)務(wù)耗水量減少20%,將全球工廠工業(yè)廢物的排放量減少20%、能源消耗減少15%。”
據(jù)悉,卡夫亨氏中國(guó)正在不遺余力地推進(jìn)“環(huán)境管理”方面的工作?！?020年卡夫亨氏環(huán)境社會(huì)治理報(bào)告》指出,目前卡夫亨氏在位于中國(guó)上海、青島、佛山的三家工廠安裝有太陽(yáng)能系統(tǒng),減少二氧化碳排放的同時(shí)可貢獻(xiàn)每年260萬(wàn)千瓦時(shí)的清潔能源。接下來(lái),卡夫亨氏將在明年內(nèi)完成其在陽(yáng)西的醬油生產(chǎn)基地的太陽(yáng)能系統(tǒng)安裝工作。
在“健康生活和社區(qū)支持”方面,卡夫亨氏始終堅(jiān)持通過(guò)生產(chǎn)高質(zhì)量、美味的食品向有需要的人群提供力所能及的幫助。
事實(shí)上,卡夫亨氏對(duì)全球饑餓問(wèn)題的關(guān)注由來(lái)已久,從2016年開始與非盈利組織“抗擊饑餓(Rise Against Hunger)”達(dá)成合作,在全球范圍內(nèi)發(fā)起“抗擊饑餓營(yíng)養(yǎng)餐包裝及捐獻(xiàn)公益活動(dòng)”,共同為緩解全球饑餓,改善兒童營(yíng)養(yǎng)狀況努力。對(duì)此,卡夫亨氏專門定下了一項(xiàng)企業(yè)責(zé)任目標(biāo)——在2025年前,向全球范圍捐贈(zèng)15億份營(yíng)養(yǎng)餐?；顒?dòng)自發(fā)起以來(lái),無(wú)論是全球的參與人數(shù)、活動(dòng)城市范圍還是營(yíng)養(yǎng)餐包捐贈(zèng)數(shù)量均與日遞增,現(xiàn)已將近跨越捐贈(zèng)6億份營(yíng)養(yǎng)餐包的里程碑。
與此同時(shí),卡夫亨氏中國(guó)在“健康生活和社區(qū)支持”方面亦作出了突出的貢獻(xiàn)。2020年初,為支援抗擊新型冠狀病毒疫情,卡夫亨氏中國(guó)攜手寶寶樹和上海復(fù)星公益基金會(huì)聯(lián)合開展“祈福中華 共同抗疫”公益項(xiàng)目,為受疫情影響地區(qū)的醫(yī)護(hù)人員、防疫人員定向捐贈(zèng)總價(jià)值超過(guò)227萬(wàn)元的4,050箱亨氏幼兒營(yíng)養(yǎng)輔助食品;而卡夫亨氏中國(guó)的另一個(gè)品牌公益項(xiàng)目 “嬰愛同行”自2015年開展至今已為中國(guó)內(nèi)地5個(gè)省的4,000多名兒童捐贈(zèng)超過(guò)20,000箱亨氏幼兒營(yíng)養(yǎng)輔助食品,為中國(guó)內(nèi)地因各種原因易發(fā)生營(yíng)養(yǎng)不良等問(wèn)題的孩子改善營(yíng)養(yǎng)狀況。
作為一家具有強(qiáng)烈全球企業(yè)公民責(zé)任感的企業(yè),卡夫亨氏相信我們有能力造福社會(huì)。秉承“讓我們的生活有滋有味”的企業(yè)目標(biāo)以及“為人們的健康、我們共同生活的地球和社區(qū)做正確的事”的承諾,卡夫亨氏致力實(shí)現(xiàn)“讓全球更多消費(fèi)者快樂(lè),實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展”的企業(yè)愿景。
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