在全球童車市場上，每三輛童車就有一輛是好孩子。同時，好孩子高速汽車座椅在國內(nèi)外市場占有率亦遠超同行。“90后媽媽已經(jīng)成為嬰童產(chǎn)品消費主力軍，我們需要迎接新人群，用年輕人喜聞樂見的方式與他們?nèi)セ雍蜏贤?，通過拼多多我們能更好地讀懂年輕爸媽的需求。”好孩子集團事業(yè)部總經(jīng)理張霞表示。
10月14日，拼多多“母嬰產(chǎn)品溯源行動”落地全球知名母嬰品牌好孩子集團，好孩子集團事業(yè)部總經(jīng)理張霞向?qū)殝寕兘榻B此次活動。
“好孩子以高品質(zhì)、創(chuàng)新贏得消費者尊重，成為很多父母心中兒童用品消費的優(yōu)選品牌，平臺有責(zé)任把這樣的優(yōu)質(zhì)品牌帶到億萬年輕父母面前。同時疫情也刺激兒童戶外用品需求暴漲，平臺兒童戶外運動、出行用品銷量迅速上升。未來我們將聯(lián)合更多優(yōu)質(zhì)品牌，為億萬寶寶的安全便捷出行護航。”拼多多母嬰負責(zé)人陸元表示。
高標(biāo)準呵護中國寶寶出行
“這款‘口袋車’折疊后只有一個公文包的大小，輕輕一甩，幾秒鐘就能打開，承重卻可達上百斤。”直播間里，好孩子工作人員介紹著明星產(chǎn)品，直播間外，深圳90后寶媽劉洋忙著下單。“種草一年多，看見這么實惠的價格終于決定下單了。”
在好孩子全球生態(tài)圈展示廳內(nèi)，近50萬寶媽寶爸跟隨直播鏡頭，仿佛走進一片兒童用品“生態(tài)森林”。“這款全球智能助力嬰兒車，上坡可助力，下坡則自動減速，讓父母始終都享受如履平地的推行感；這件智能感溫嬰兒內(nèi)衣，當(dāng)孩子體溫過高或發(fā)燒時，內(nèi)衣印花則感應(yīng)消失，非常直觀地提醒父母。”工作人員為消費者詳細介紹各類產(chǎn)品的創(chuàng)新功能。
50萬網(wǎng)友云圍觀好孩子生態(tài)館，工作人員詳細地為消費者介紹著產(chǎn)品的創(chuàng)新功能。
在好孩子實驗室，工作人員還一一展示了產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)環(huán)節(jié)進行的多種類型測試，工作人員表示，會對每批原材料每個零件都進行安全檢測，產(chǎn)品會經(jīng)過2000多種不同類型的測試，確保產(chǎn)品的安全，才會出廠。
直播間令寶媽寶爸印象深刻的就是安全汽座碰撞試驗，當(dāng)看到時速80公里的高速碰撞后“寶寶”依然安全，寶媽們齊齊為國貨點贊。
“要不是親眼看見，都不敢相信我們的國貨安全性能大幅超越歐美，價格還實惠這么多”。劉女士感慨到，“看到寶寶日常使用的用品如此高品質(zhì)，很安心。”
“好孩子每年研發(fā)500多款新品，以更好地滿足寶寶們多樣化出行需求。90后媽媽已經(jīng)成為消費的主力軍，拼多多龐大的用戶群體，能讓我們更好地讀懂媽媽們的新需求，這些從媽媽需求出發(fā)的創(chuàng)新產(chǎn)品，更容易獲得她們認可。”張霞表示。
在拼多多上，讀懂年輕爸媽需求
“沒當(dāng)媽的時候，只有一個行李箱，想去哪里旅行拎起來就走。有了寶寶之后，每次有沖動外出，看看孩子的小推車、紙尿褲、零食、毛毯就打了退堂鼓?，F(xiàn)在有了‘口袋車’，終于實現(xiàn)‘說走就走’。”劉洋的話，說出了很多90、95后寶爸寶媽的心聲。
90后成家立業(yè)當(dāng)了父母后，“帶孩子看世界”的需求比70、80后更強烈，這點在拼多多上表現(xiàn)明顯。好孩子自今年1月入駐拼多多以來，嬰兒推車、安全座椅、兒童自行車、睡袋等產(chǎn)品迎來爆發(fā)式增長，品牌銷量增長超170%，百億補貼節(jié)期間，好孩子爆賣近30萬包濕巾和綿柔巾，訂單遍布全國31個省區(qū)市，其中一大半被90后買走。
50萬網(wǎng)友圍觀好孩子全球研發(fā)中心、檢測中心及安全汽座碰撞實驗室，工作人員介紹產(chǎn)品出廠前要經(jīng)過2000多種不同類型的測試。
“以前嬰兒推車、兒童安全座椅等在國內(nèi)消費者心中并非必需品。但隨著90后成為媽媽群體的消費主力，消費理念和消費能力都大大改變，她們有了更多新需求，在不斷提高安全性、易用性的基礎(chǔ)上，好孩子同樣注意產(chǎn)品在時尚方面的創(chuàng)新，從車體造型、功能設(shè)計，到篷布色彩、圖案搭配，與世界時尚潮流同步，讓年輕的父母和兒童享受高品質(zhì)的生活。”張霞表示。
張霞還稱，拼模式已經(jīng)成為年輕爸媽的生活方式，他們喜歡分享、喜歡試新，拼多多能讓一款商品在媽媽群體里成為“共享品”，熟人的分享讓消費者更愿意嘗試，這對品牌擴展高端產(chǎn)品、新功能產(chǎn)品市場很有幫助。
數(shù)據(jù)顯示，5月份以來，拼多多平臺上兒童出行、運動、娛樂等商品迎來井噴式增長。“這些商品可以為家庭生活帶來更多的陪伴和樂趣，受到90后父母的追捧。”陸元表示，繼大王、BEABA、君樂寶、好奇、伊利、好孩子之后，未來拼多多“母嬰產(chǎn)品溯源行動”將會繼續(xù)探訪更多優(yōu)質(zhì)的品牌工廠，聯(lián)合更多母嬰品牌加大補貼力度，降低媽媽們決策成本，圍繞多個家庭場景打造全套解決方案，幫助媽媽們一站式搞定帶娃難題。
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