據(jù)悉，近日朵恩高鐵列車廣告已正式上線，強(qiáng)勢(shì)覆蓋全國(guó)南北、東西重點(diǎn)高鐵干線，全面拉開(kāi)2021年品牌推廣戰(zhàn)略的精彩序幕。
朵恩早已是羊奶這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的重點(diǎn)品牌，卻為何還要大費(fèi)周章連續(xù)3年投放高鐵廣告？這對(duì)羊乳企業(yè)如何做好市場(chǎng)營(yíng)銷又用哪些借鑒意義？
朵恩高鐵營(yíng)銷的背后深意
打造朵恩專屬“流動(dòng)名片"
你是否也曾被高鐵列車上的廣告所吸引？
事實(shí)上，廣告碎片化時(shí)代，傳播媒介越來(lái)越多，一些品牌會(huì)把廣告環(huán)境、目標(biāo)人群作為考量因素。在高鐵車廂全封閉的媒體環(huán)境下，高鐵廣告作為列車的多媒體表現(xiàn)形式，成為一種強(qiáng)制收看性媒體，也成為品牌與消費(fèi)者有效溝通的重要營(yíng)銷推手。
因此，朵恩選擇以高鐵為載體進(jìn)行品牌營(yíng)銷推廣，讓高鐵成為朵恩的一個(gè)“可移動(dòng)廣告牌”，更容易實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景營(yíng)銷大化。
此次朵恩高鐵廣告投放線路非常廣，涵蓋了50多條線路，輻射高鐵站點(diǎn)300多個(gè)，貫穿南北東西鐵路干線，形成核心消費(fèi)人群的傳播量級(jí)，精準(zhǔn)鏈接品牌和目標(biāo)消費(fèi)者的生活觸點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)全國(guó)區(qū)域聯(lián)動(dòng)傳播，將品牌形象帶到千家萬(wàn)戶。
此外，朵恩2021年重點(diǎn)高鐵站LED屏廣告也同步拉開(kāi)序幕。超大型LED屏廣告遍布高鐵站候車廳、進(jìn)站安檢必經(jīng)通道等人流密集區(qū)域，勢(shì)必助力朵恩品牌價(jià)值勢(shì)能全面釋放延伸。
做營(yíng)銷：要敢于打破慣性思維，以新思路新方式構(gòu)建品牌高效傳播力
2020年，一個(gè)明顯的感受是“不確定”已經(jīng)成為后疫情時(shí)代的新常態(tài)。消費(fèi)群體和消費(fèi)結(jié)構(gòu)系統(tǒng)性變遷，產(chǎn)品品質(zhì)是吸引消費(fèi)者的重要驅(qū)動(dòng)，同時(shí)也要不斷激發(fā)內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，具備清晰的定位、有效的品牌營(yíng)銷策略，才能在行業(yè)加速變革中獲得更強(qiáng)的增長(zhǎng)。
在羊奶粉領(lǐng)域，朵恩算的上營(yíng)銷推廣的“高手”，一直重視從多個(gè)角度對(duì)品牌進(jìn)行全放位的推廣。
其中，在產(chǎn)品方面，朵恩推出 “5G品質(zhì) 朵恩羊奶粉 · 5GYoungMa的選擇“全新產(chǎn)品定位，助力品牌成功破圈。據(jù)悉，這個(gè)5G的概念包涵特殊意義，代表陜西雅泰乳業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)的全貌，GoldenPasture好牧場(chǎng)（自有現(xiàn)代牧場(chǎng)）、GoatMilk好奶源（天然奶源）、GoodFormula好配方（乳鐵蛋白+OPO）、GMP&ISO9001 好工藝（干濕復(fù)合工藝）、Go-backSystem好安心（一罐一碼，360度全程透明追溯系統(tǒng)）。
針對(duì)慣性營(yíng)銷思維，朵恩又深入終端開(kāi)展幾千場(chǎng)朵恩5GYoungMa營(yíng)銷活動(dòng)，進(jìn)一步撬動(dòng)年輕用戶群體，搭載年輕化的品牌話語(yǔ)。
針對(duì)電影IP方面，朵恩還攜手電影《你好，李煥英》再次火爆出圈，成為2021年春節(jié)營(yíng)銷中的逆襲黑馬！
從5G理念到5GYoungMa營(yíng)銷活動(dòng)，從金鷹卡通衛(wèi)視廣告、電影IP合作到高鐵廣告，朵恩的品牌升級(jí)以及行業(yè)地位的提升可見(jiàn)一斑。而在提升品牌知名度的同時(shí)，朵恩也為經(jīng)銷商迅速打開(kāi)市場(chǎng)，擴(kuò)大終端銷售提供了強(qiáng)有力支持。
縱觀羊乳行業(yè)，各乳企營(yíng)銷之爭(zhēng)正拉開(kāi)大幕，網(wǎng)絡(luò)綜藝冠名、高鐵營(yíng)銷、電影IP合作、卡通動(dòng)畫(huà)頻道廣告……多維度的合作方式正在不斷搶占消費(fèi)者視野，讓消費(fèi)者對(duì)羊奶粉的定義有所認(rèn)知。羊乳界的營(yíng)銷永無(wú)止境，你只需盡情展示！說(shuō)不定哪天出圈兒的就是你！
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