中國紙尿褲市場競爭格局及未來發(fā)展趨勢

　　由于我國出生率持續(xù)下滑，我國嬰兒紙尿褲需求量明顯下降，我國紙尿褲市場銷售額增速下降，行業(yè)競爭進(jìn)一步加劇，洗牌速度加快。

　　目前我國嬰兒紙尿褲整體線下市場格局如下圖：

　　如上圖，跨國公司品牌主要集中在一、二線市場，而國產(chǎn)品牌主要集中在三、四線市場，但部分品牌在一、二線市場也有著較好的市場份額和品牌影響力。

　　而在銷售渠道方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)、5G、人工智能等技術(shù)的發(fā)展，電商渠道、新興渠道逐漸占據(jù)主要銷售渠道。據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，2019年紙尿褲銷售渠道中電商渠道占比44%，是紙尿褲銷售的重要渠道。

　　紙尿褲行業(yè)未來趨勢

　　由于我國嬰兒紙尿褲到了瓶頸期，也隨著我國進(jìn)入老齡化社會，紙尿褲種類中的成人紙尿褲這幾年開始嶄露頭角，有不少企業(yè)進(jìn)軍成人紙尿褲市場。

　　據(jù)悉恒安集團、杭州可靠、Essity的成褲市場份額超過10%。排名前六的成人紙尿褲生產(chǎn)廠商市場份額為51.04%，市場集中度相對較高，生產(chǎn)廠商之間市場份額沒有拉開明顯的差距，市場競爭相對激烈。而品牌方面，安爾康、可靠COCO市場份額超過10%，消費者對于品牌的重視程度相對較高。

　　嬰兒紙尿褲中有一個正在增長的細(xì)分市場是褲型紙尿褲，越來越多的父母已經(jīng)從腰貼型紙尿褲轉(zhuǎn)為使用更方便的褲型紙尿褲。而這個增長不僅僅體現(xiàn)在中國，整個亞洲的褲型紙尿褲趨勢都非常明顯。國際尿布測試中心的席執(zhí)行官Richer表示：“印度幾乎沒有傳統(tǒng)的開放式尿褲產(chǎn)品，超過95%的市場銷售已經(jīng)被褲型產(chǎn)品所取代，從新生兒尺寸到超大尺寸都是如此。”

　　而幫寶適在中國開放式尿褲市場份額持續(xù)下滑數(shù)年之后，也在通過其新款幫寶適嬰兒褲（2019年3月推出Pampers Cruisers 360 FIT）促進(jìn)銷售。該產(chǎn)品使用了創(chuàng)新的全彈性腰圍，它可隨著嬰兒的動作而移動，易于穿上，脫下時只需撕開側(cè)邊、卷起來再用內(nèi)置的膠帶固定。

　　另外，現(xiàn)在的父母推動了嬰兒紙尿褲的一些新趨勢，包括品牌的成分透明性，也就是說消費者需求正在潮流。

　　PriceHanna Consultants的研究主管Colin Hanna說：“總體而言，千禧一代這樣的消費者總是渴望獲得所購買產(chǎn)品的更多信息。我認(rèn)為，從某種意義上來說，他們通過在網(wǎng)絡(luò)上的活躍來分享作為消費者的自身體驗和感想，他們希望品牌能夠利用這些信息。”他還表示：“近越來越流行的趨勢是響應(yīng)消費者的“不含……”需求。換句話說，產(chǎn)品不僅要列出所含的成分，而且還列出避免使用的成分，因為消費者將后者視為不必要的化學(xué)物質(zhì)，或者有可能是有毒的物質(zhì)，因此天然材料與安全性密切相關(guān)。”