2021年以來，相繼爆出的“大頭娃娃”事件讓兒童化妝品市場成為監(jiān)管整頓的重點。3月，筆者在國家市場監(jiān)督管理局官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，河南、山西等多個地方發(fā)布開展兒童（含幼兒）化妝品專項整治的通告，從生產(chǎn)環(huán)節(jié)和經(jīng)營環(huán)節(jié)均作出了監(jiān)督管理的要求。
事實上，從王菲女兒直播化妝，再到抖音快手等短視頻平臺吸粉無數(shù)的幼齡網(wǎng)紅，“顏值經(jīng)濟”的風(fēng)潮相繼刮到了這些自主性意識剛剛萌動的娃娃身上。一個很明顯的變化就是，化妝品用戶逐漸低齡化，兒童化妝品銷量不斷攀升。數(shù)據(jù)顯示，2020年5月，兒童化妝品整體銷售額增長超1200%，其中兒童彩妝較2019年同比增長了300%。
然而，值得注意的是，在這層出不窮的兒童化妝品中，有品牌保證的絕大部分屬于護膚范疇，彩妝產(chǎn)品少之又少。可以說，目前國內(nèi)兒童彩妝市場很大一部分掌控在作坊類小工廠手里，一些明面上打著“兒童化妝品”的商家，為了爭取更多利潤，在產(chǎn)品內(nèi)摻雜成人化妝品的原料成分，降低生產(chǎn)成本。偽造包裝上的批準文號以及衛(wèi)生許可證等信息，以假亂真。兒童使用這些非法產(chǎn)品后，輕則出現(xiàn)皮膚過敏、重則危害生命。
一邊是蓬勃發(fā)展的市場，另一邊是不斷出現(xiàn)使用問題。兒童的愛美之心能否成為化妝品行業(yè)又一垂直性市場呢？
筆者認為，除了在生產(chǎn)和經(jīng)營上加強市場監(jiān)管力度，還需要做的是將兒童彩妝與兒童玩具“劃清”界限。
先是產(chǎn)品形態(tài)誤導(dǎo)，為了迎合兒童審美，目前兒童彩妝大多以玩具的形態(tài)出現(xiàn)。五顏六色的設(shè)計吸引了孩子們的注意，也讓不少家長放松警惕，把與皮膚密切接觸的用品等同于隨拿隨放的玩具，并不去做更多的了解。
其次是銷售渠道多元，兒童彩妝銷售的渠道多為玩具店、電商平臺，其中不乏商家借機打擦邊球，模糊彩妝與玩具之間的界限，此前就有報道，在電商平臺，多個聲稱出售“知名企業(yè)兒童化妝品”套盒的店主，實際注冊商標為游戲器具和玩具類。
從2012年《兒童化妝品申報與審評指南》發(fā)布起，不斷有兒童化妝品相關(guān)法律的出臺與實施，同時在市場監(jiān)管總局官網(wǎng)，也設(shè)置了化妝品批號查詢系統(tǒng)，讓消費者在購買前能對產(chǎn)品進行更多的了解。
這些方式雖然能在源頭上保障兒童化妝品的安全，但只有消費者自身意識到玩具和化妝品的區(qū)別，才不至于被形形色色的產(chǎn)品中迷惑，讓孩子的顏值乃至生命受損。
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