不淡定的兒童家電市場，炒概念還是真實(shí)用？

　　第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國兒童人口比重回升，生育政策調(diào)整取得積極成效的同時，兒童經(jīng)濟(jì)也成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動力。兒童群體特殊的需求則成為我國家電換新的一大動力。

　　京東家電2020年10月發(fā)布的《85后科學(xué)養(yǎng)娃圖鑒》指出，作為當(dāng)前消費(fèi)的中堅力量和生育二孩的先鋒，85后至95前的消費(fèi)者構(gòu)成了母嬰家電消費(fèi)主力軍。根據(jù)京東數(shù)據(jù)，母嬰家電消費(fèi)者占比已達(dá)到34%，撐起家電消費(fèi)三分之一的天下。同時，母嬰人群為了家電提供的新型母嬰功能，平均至少愿意多支付100元。

　　《中國家電行業(yè)消費(fèi)白皮書》顯示，近九成的孕育女性都關(guān)注過母嬰類家電產(chǎn)品，而且，在覆蓋了70后至90后的調(diào)研群體中，有50.8%的用戶認(rèn)為選購專業(yè)的母嬰家電非常有必要。

　　不過，奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，目前，國內(nèi)母嬰家電市場遠(yuǎn)未達(dá)到飽和狀態(tài)，多數(shù)家電產(chǎn)品的市場滲透率甚至不足0.5%，只有溫奶器的市場滲透率較高，為2.62%，其他產(chǎn)品像兒童空調(diào)、嬰兒洗衣機(jī)、嬰兒凈水器、干衣機(jī)、空氣凈化器等產(chǎn)品的市場滲透率均不足0.5%。

　　但隨著母嬰家電市場滲透率的提升，我國母嬰家電市場規(guī)模將呈現(xiàn)出高速增長的狀態(tài)。以兒童空調(diào)為例，假定未來每年兒童空調(diào)的市場滲透率增長0.4個百分點(diǎn)，市場價格保持不變的情況下，2025年我國兒童空調(diào)的市場規(guī)模將達(dá)到8.48億元。

　　得到“寵愛”的兒童空調(diào)能否成為新藍(lán)海

　　兒童家電市場熱鬧起來，其中的代表性商品便是兒童空調(diào)。多家空調(diào)企業(yè)都開始布局這一領(lǐng)域。

　　格力此前推出的“智慧鳥”就是專為0-12歲年齡段的兒童群體研發(fā)的一款兒童語音空調(diào)，與普通空調(diào)的區(qū)別在于，其主要針對兒童房的兩大使用場景——睡眠場景和學(xué)習(xí)場景，配有專為兒童研發(fā)的格力AI萌音科技和兒童安心睡眠科技。

　　美的集團(tuán)則在2014年就推出了兒童空調(diào)，隨后幾年不斷推陳出新，與迪士尼合作推出兒童空調(diào)IP爆款“米奇空調(diào)”及艾莎公主、鋼鐵俠系列兒童語音空調(diào)等系列產(chǎn)品。今年5月，美的集團(tuán)再次推出新款兒童語音空調(diào)——米奇群星薈系列。

　　家電行業(yè)分析師劉步塵表示，家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天，市場已經(jīng)非常成熟，的增量空間幾乎已經(jīng)沒有，企業(yè)競爭逐步轉(zhuǎn)向存量市場，即細(xì)分市場。近年來，兒童空調(diào)、老人空調(diào)以及具備各種特殊功能的空調(diào)不斷問世，正是這一原因造成的。

　　兒童空調(diào)究竟與普通空調(diào)有何不同？從功能上看，“防直吹”“恒溫”等健康功能被應(yīng)用其中。除此之外，兒童空調(diào)還會搭載“黑科技”，比如AI語音功能，可以和孩子對話、講故事等。外觀上也多采用艷麗活潑的色彩，配以可愛的卡通圖案。兒童的免疫系統(tǒng)較弱，對于空氣質(zhì)量的要求更高，未來對于抗菌除塵的研究或?qū)⒊蔀榭照{(diào)行業(yè)的下一研究點(diǎn)。

　　“目前，企業(yè)針對兒童推出家電產(chǎn)品，主要特色有兩個，一是外觀設(shè)計方面走卡通路線，無論產(chǎn)品造型還是色彩都比較兒童化；二是針對兒童群體開發(fā)了適合該年齡段的產(chǎn)品功能。”劉步塵表示。

　　在經(jīng)歷幾十年的發(fā)展后，空調(diào)行業(yè)已經(jīng)從增量競爭進(jìn)入存量競爭階段。奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，今年五一期間空調(diào)市場零售量為359.3萬臺，同比下滑29.4%；零售額達(dá)120.1億元，同比下滑21.6%，情況依然低迷。在此背景下，行業(yè)急需尋找新的增長點(diǎn)和突破口。三胎政策勢必帶來巨大的人口紅利，引發(fā)眾多新機(jī)遇，兒童空調(diào)會迎來新發(fā)展。

　　母嬰兒童家電市場有人歡喜有人憂

　　由于確實(shí)滿足了母嬰家庭的細(xì)分需求，在兒童家電中，母嬰家電成為早“出圈”并被消費(fèi)者認(rèn)可的一類產(chǎn)品。其中，喂養(yǎng)系列又由于功能特點(diǎn)明顯，而且往往售價不高，成為母嬰家電市場上為突出的一類產(chǎn)品?！峨娖鳌冯s志的家電消費(fèi)調(diào)查結(jié)果顯示，受訪者購買過的母嬰家電中，前五位的分別為吸奶器、嬰兒理發(fā)器、溫奶器、輔食機(jī)、電燉鍋。除理發(fā)器外，均為母嬰喂養(yǎng)系列家電。

　　在母嬰家電市場上，一些母嬰專業(yè)品牌在專業(yè)母嬰產(chǎn)品上更加具有號召力，比如外資品牌如貝親、新安怡以及國產(chǎn)品牌小白熊、波咯咯等，但是在具有母嬰元素的大小家電領(lǐng)域，則是傳統(tǒng)家電品牌的天下，比如蘇泊爾、海爾、美的等企業(yè)都推出了此類產(chǎn)品。

　　與不斷升溫的母嬰家電市場相比，以護(hù)眼功能為主打招牌的兒童電視一直不太被寶媽們接受，因為在她們看來，不看、少看電視才是真正的護(hù)眼。

　　結(jié)語

　　目前的兒童家電市場還遠(yuǎn)不夠成熟，產(chǎn)品仍在噱頭的怪圈里徘徊，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，而在真正的功能和使用體驗上明顯不足。兒童家電作為細(xì)分市場的產(chǎn)品，短期內(nèi)的消費(fèi)需求難以支撐起企業(yè)規(guī)?；陌l(fā)展，僅靠概念堆砌的產(chǎn)品不過是"換湯不換藥"，很難讓兒童家電走向真正的繁榮，也很難支撐家電市場細(xì)分需求的落地。

　　從長遠(yuǎn)來看，面對龐大的兒童市場，兒童家電的前景是值得期待的，越來越多的家電廠商已經(jīng)開始探索和試水，當(dāng)傳統(tǒng)家電逐漸觸碰到天花板時，兒童家電市場的爆發(fā)有可能成為家電企業(yè)新的增長點(diǎn)。

　　母嬰家電市場雖然是一個有巨大潛力的市場，但并不是任何一家企業(yè)都能在這個市場站住腳，有針對的創(chuàng)新企業(yè)和建立在用戶需求基礎(chǔ)上的更新迭代產(chǎn)品才能真正走進(jìn)媽媽們的心。

　　歸根到底，產(chǎn)品噱頭并不重要，還是要回歸產(chǎn)品的本身，功能能否切實(shí)解決母嬰家庭的實(shí)際需求和痛點(diǎn)，這才是真正打開兒童家電市場的"敲門磚"！