一對(duì)夫妻可以生育三個(gè)子女。“三孩”政策迅速引燃一眾兒童相關(guān)行業(yè)。其中，家居行業(yè)人士普通認(rèn)為，兒童家居將借“三孩”東風(fēng)，迎來(lái)一波紅利，推動(dòng)兒童家居市場(chǎng)快速增長(zhǎng)。
頭豹研究院數(shù)據(jù)顯示，未來(lái)中國(guó)兒童家具行業(yè)將以6.8%年復(fù)合增長(zhǎng)率穩(wěn)定增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2024年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1825億元，千億規(guī)模“新藍(lán)海”將至。
未來(lái)，隨著家庭對(duì)保護(hù)孩子健康成長(zhǎng)的關(guān)注和二胎、三胎、兒童相關(guān)等政策推出，功能性兒童書(shū)桌椅將會(huì)迎來(lái)更大的市場(chǎng)。
近日宜家電子商務(wù)（中國(guó)）有限公司新增一條行政處罰，處罰事由為“使用不當(dāng)，容易造成產(chǎn)品本身?yè)p壞或者可能危及人身、財(cái)產(chǎn)安全的產(chǎn)品無(wú)警示標(biāo)志或者中文警示說(shuō)明”，處罰內(nèi)容為“沒(méi)收違法所得14.49201萬(wàn)元，罰款5.61359萬(wàn)元，責(zé)令改正”，處罰單位為上海市徐匯區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局。宜家方面回應(yīng)稱(chēng)，“這個(gè)是去年兒童家具年齡提示的那件事，只不過(guò)剛剛結(jié)案。”
兒童在使用家居產(chǎn)品中，更容易受到傷害，所以安全是產(chǎn)品的底線，家居品牌需要更細(xì)致入微的保護(hù)措施。
暑假來(lái)臨，功能性兒童家具將迎來(lái)消費(fèi)熱潮
“六一”兒童節(jié)過(guò)后，即將迎來(lái)暑假，這是兒童家具銷(xiāo)售的傳統(tǒng)旺季。今年的兒童家具消費(fèi)市場(chǎng)上，功能性兒童書(shū)桌椅受到廣大家長(zhǎng)的關(guān)注，特別是兒童書(shū)桌椅品牌專(zhuān)賣(mài)店，是顧客多的地方，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，功能性兒童書(shū)桌椅可能成為今年暑期家居市場(chǎng)一個(gè)新的消費(fèi)熱點(diǎn)。
據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，學(xué)齡兒童一天中至少有三分之一的時(shí)間是在課桌椅前度過(guò)的，但是大部分家庭里的書(shū)桌椅是固定的，不適合兒童成長(zhǎng)中的身體變化及使用習(xí)慣，兒童使用不合適的書(shū)桌椅，眼睛離書(shū)本很近或者趴在桌子上寫(xiě)作業(yè)，很容易造成近視、駝背等成長(zhǎng)問(wèn)題。
業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，兒童的駝背、近視、脊柱變形等健康問(wèn)題，很多情況下是因?yàn)闆](méi)有合適的學(xué)習(xí)桌椅導(dǎo)致的。曾經(jīng)有一個(gè)世界愛(ài)眼組織的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國(guó)學(xué)生近視率已經(jīng)居世界第二，其中小學(xué)生近視率占28%、初中生近視率占60%、高中生近視率占85%、大學(xué)生近視率占90%。
如此驚心動(dòng)魄的數(shù)據(jù)，讓廣大家長(zhǎng)不得不重視適合兒童使用的功能性兒童書(shū)桌椅。
據(jù)介紹，好的兒童書(shū)桌椅，不僅能調(diào)節(jié)書(shū)桌的整體高度，還能調(diào)節(jié)桌面的角度，可以按照孩子的身高和使用習(xí)慣，任意調(diào)節(jié)桌面和座椅高度。孩子自己可以調(diào)節(jié)合適的桌面傾斜角度，這樣能有效地保護(hù)孩子的脊椎和視力，適應(yīng)孩子的多種需求，保障孩子的健康成長(zhǎng)。
此外，現(xiàn)在的書(shū)桌椅不再是普通的學(xué)習(xí)用具，還承擔(dān)著孩子的健康成長(zhǎng)和愉悅的學(xué)習(xí)體驗(yàn)，因此，兒童書(shū)桌椅不僅要符合人體工程學(xué)的要求，適合兒童使用，而且要堅(jiān)固、安全、環(huán)保。使用的材料必須結(jié)實(shí)耐用、無(wú)有毒有害物質(zhì)釋放等。
三孩新政，兒童家居新藍(lán)海到來(lái)
“三孩”政策重磅出爐，兒童家居將借“三孩”東風(fēng)，迎來(lái)一波紅利，推動(dòng)兒童家居市場(chǎng)快速增長(zhǎng)。
兒童家居在我國(guó)起步較晚，早期被認(rèn)為是成人家居的縮小版，處于單純的“家具”時(shí)代。隨著二孩、三孩的放開(kāi)，80后、85后、90后成為兒童家居產(chǎn)品的主要消費(fèi)者，不斷驅(qū)動(dòng)兒童家具市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)。調(diào)查顯示，和父輩相比，他們?cè)谶x購(gòu)兒童家居產(chǎn)品時(shí)，對(duì)于文化多樣性、智能化和個(gè)性化的需求更高，真正意義上進(jìn)入了兒童“家居”時(shí)代。
頭豹研究院數(shù)據(jù)顯示，未來(lái)中國(guó)兒童家具行業(yè)將以6.8%年復(fù)合增長(zhǎng)率穩(wěn)定增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2024年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1825億元，千億規(guī)模“新藍(lán)海”將至。
兒童家具作為住宅家居的細(xì)分領(lǐng)域，受政策及市場(chǎng)需求的驅(qū)動(dòng)，或?qū)⒂瓉?lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。政策端，“三孩”政策的全面開(kāi)放，使得兒童總?cè)藬?shù)將會(huì)穩(wěn)定增長(zhǎng)，消費(fèi)人群逐步擴(kuò)大。市場(chǎng)端，從“二孩”擴(kuò)容至“三孩”，居住需求升級(jí)，將會(huì)推動(dòng)定制類(lèi)兒童家具成為行業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)考慮到換房面臨著高成本等問(wèn)題，而通過(guò)家居裝修實(shí)現(xiàn)空間的功能轉(zhuǎn)換，或許會(huì)成為一種相對(duì)濟(jì)實(shí)惠的選擇。
有業(yè)內(nèi)人士表示，“三孩”政策的出臺(tái)，使定制家居行業(yè)強(qiáng)大的設(shè)計(jì)能力、柔性生產(chǎn)和智能制造工藝都將有更大的發(fā)揮空間。與此同時(shí)，兒童人口的增加，使得消費(fèi)者對(duì)家居空間的環(huán)保健康需求更為強(qiáng)烈，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，“三孩”政策對(duì)定制家居行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展有明顯的推動(dòng)作用。
目前主流兒童家具企業(yè)紛紛拓寬定制服務(wù)領(lǐng)域，持續(xù)挖掘細(xì)分賽道市場(chǎng)。在材質(zhì)、色彩和使用功能等方面，較成品類(lèi)家具更具創(chuàng)意，此外，定制類(lèi)家具能夠根據(jù)家庭生活習(xí)慣與孩子個(gè)性設(shè)計(jì)生活空間，滿足了個(gè)性化需求。因此，從市場(chǎng)和行業(yè)趨勢(shì)來(lái)看，整裝市場(chǎng)已經(jīng)成為熱度的領(lǐng)域之一。
保護(hù)兒童，家居品牌應(yīng)守住安全“底線”
近年來(lái)，人們對(duì)安全健康的訴求飆升，家居行業(yè)特別是兒童家居，需要更精細(xì)、更規(guī)范的行業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。兒童產(chǎn)品安全性問(wèn)題，則是每一件產(chǎn)品的底線。但是，總有個(gè)別企業(yè)屢屢觸線，從食品到家居產(chǎn)品，每一次的偽劣產(chǎn)品給孩子造成的傷害，都挑撥著大眾敏感的神經(jīng)。
事實(shí)上，兒童家具在安全問(wèn)題上可以分為兩部分。其一，涉及環(huán)保領(lǐng)域的有害物質(zhì)限量，如甲醛釋放量、重金屬超標(biāo)等。專(zhuān)家建議，購(gòu)買(mǎi)時(shí)應(yīng)避開(kāi)價(jià)格低廉且涂裝鮮艷的兒童家具，以減少引入可溶性重金屬的可能。這些有害重金屬元素可以通過(guò)皮膚接觸后被汗液溶解，通過(guò)毛孔進(jìn)入體內(nèi)，影響孩子的健康。
相比環(huán)保方面安全，結(jié)構(gòu)安全則更為重要，每年世界上都有很多兒童因家具設(shè)計(jì)或制造缺陷，被無(wú)端奪去健康乃至生命。
此前，北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布《北京市兒童家具、學(xué)生用品、童車(chē)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果公示》，近期依法對(duì)本市生產(chǎn)、銷(xiāo)售的兒童家具、學(xué)生用品、童車(chē)產(chǎn)品開(kāi)展了質(zhì)量監(jiān)督抽查，按照相應(yīng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查實(shí)施細(xì)則和相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)現(xiàn)19組兒童家具產(chǎn)品不合格，其中包括華澳盛世、Serta、多喜愛(ài)、我愛(ài)我家、陽(yáng)光·芭比諾、星星索、普羅城堡等業(yè)內(nèi)知名品牌。
抽查結(jié)果表示，多個(gè)知名兒童家具品牌不合格的主要指標(biāo)是“孔及間隙”和“警示標(biāo)識(shí)”。前者不合格意味著兒童有可能會(huì)將手指深入孔洞或間隙中從而造成傷害，后者不合規(guī)可能會(huì)在安裝和使用時(shí)對(duì)兒童造成傷害。其中不合格指標(biāo)多的是標(biāo)稱(chēng)生產(chǎn)者為“北京華澳盛世家具有限公司”、商標(biāo)為“華澳盛世”、規(guī)格型號(hào)為“2620×900×2225（mm）”、生產(chǎn)日期/批號(hào)為“2020年11月2日/HA2020-11-2”的一款“公寓床”，共有“結(jié)構(gòu)、上層床安全欄板、床鋪面、梯子（踏腳板的尺寸）”等4項(xiàng)指標(biāo)不合格。
對(duì)于抽查發(fā)現(xiàn)的不合格產(chǎn)品生產(chǎn)者、銷(xiāo)售者，北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局已依法進(jìn)行了處理。北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局提示消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)、使用兒童家具、學(xué)生用品、童車(chē)時(shí)要注意查看產(chǎn)品上的標(biāo)識(shí)內(nèi)容，了解產(chǎn)品的適用年齡段和維護(hù)要求等，檢查產(chǎn)品上可能存在安全隱患的地方是否標(biāo)示警示標(biāo)識(shí)；購(gòu)買(mǎi)兒童家具產(chǎn)品時(shí)需注意是否有危險(xiǎn)銳利的邊緣及、突出物；是否有存在安全隱患的孔及間隙等。
政策東風(fēng)，吸引企業(yè)進(jìn)軍兒童家居
兒童經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，近期相關(guān)政策密集出臺(tái)，更是將兒童經(jīng)濟(jì)推向新高潮，兒童家居細(xì)分賽道吸引更多企業(yè)布局。
深耕辦公市場(chǎng)56年的震旦集團(tuán)將辦公家具場(chǎng)景向前進(jìn)行了延伸，把視野聚焦下一代，以在辦公家具行業(yè)多年積累的專(zhuān)業(yè)力量、技術(shù)能力、資源優(yōu)勢(shì)為背景，正式進(jìn)軍兒童家居市場(chǎng)。
對(duì)于成長(zhǎng)中的兒童來(lái)說(shuō)，“學(xué)習(xí)場(chǎng)景”已經(jīng)成了他們生活中重要的場(chǎng)景之一。此次進(jìn)軍兒童家居領(lǐng)域，震旦就果斷選擇從兒童“學(xué)習(xí)場(chǎng)景”進(jìn)行了突破。按照“從學(xué)習(xí)場(chǎng)景入手，未來(lái)逐步切入兒童生活全場(chǎng)景”的步驟，去實(shí)現(xiàn)兒童家居品牌的目標(biāo)。
進(jìn)入兒童家居領(lǐng)域，震旦的經(jīng)營(yíng)策略也由企業(yè)用戶拓展到家庭用戶。搭建完善的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)渠道，布局線上渠道，全面深入到家庭端場(chǎng)景，是震旦進(jìn)軍兒童家居的“姿勢(shì)”。
健康、智能是未來(lái)兒童家具發(fā)展的主流趨勢(shì)，為了給孩子提供一個(gè)健康的學(xué)習(xí)環(huán)境，家長(zhǎng)和社會(huì)都在為此而努力。哈九智慧產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)聯(lián)合北師大教授團(tuán)隊(duì)、德國(guó)徳沃康科技集團(tuán)共同推出全球兒童智慧全屋解決方案，深耕智能化是哈九智慧布局兒童家居的方式。
隨著中國(guó)兒童家具行業(yè)支持性政策陸續(xù)發(fā)布，兒童家居市場(chǎng)迎來(lái)新藍(lán)海，同時(shí)，兒童健康不容忽視，相關(guān)監(jiān)管政策日漸趨嚴(yán)，將會(huì)促進(jìn)行業(yè)向標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展，推動(dòng)行業(yè)良性發(fā)展。
參考資料：
[1]《以“學(xué)習(xí)場(chǎng)景”為突破，震旦集團(tuán)正式進(jìn)軍兒童家居》
[2]《三孩新政下多功能設(shè)計(jì)受追捧，兒童家居的機(jī)遇在下沉市場(chǎng)》
[3]《暑假來(lái)臨 功能性兒童家具將迎來(lái)消費(fèi)熱潮》
[4]《兒童家居撞上“三孩”風(fēng)口 千億規(guī)模新藍(lán)海將至》
[5]《宜家因兒童家具警示標(biāo)志不合格被行政處罰》
[6]《北京市市場(chǎng)監(jiān)管局：19組兒童家具產(chǎn)品抽檢不合格》
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