自二胎政策開放以來，中國(guó)新生兒規(guī)模持續(xù)破千萬(wàn)，總量可觀。新生兒中二胎人口占比逐年攀升，二胎家庭成為母嬰家電市場(chǎng)的重點(diǎn)關(guān)注人群。而隨著“三孩生育政策”的發(fā)布，發(fā)展階段的母嬰家電市場(chǎng)無(wú)疑再添了一劑強(qiáng)心劑。
除了新生兒規(guī)?？捎^，家長(zhǎng)經(jīng)濟(jì)水平的提升也為母嬰家電市場(chǎng)的拓展提供了物質(zhì)條件。隨著我國(guó)居民可支配收入的逐步提升，居民的消費(fèi)能力和消費(fèi)追求相應(yīng)提高，對(duì)“健康、便捷”的中高端家居產(chǎn)品也愈發(fā)青睞。
父母育兒理念的改變同樣是母嬰家電市場(chǎng)的強(qiáng)大推動(dòng)力。某電商平臺(tái)發(fā)布的《85后科學(xué)養(yǎng)娃圖鑒》指出，作為當(dāng)前消費(fèi)的中堅(jiān)力量和生育二孩的先鋒，85后至95前的消費(fèi)者構(gòu)成了母嬰家電消費(fèi)主力軍。新一代高學(xué)歷父母的育兒理念不同于父輩的粗放式經(jīng)驗(yàn)之談，他們更推崇科學(xué)理論，信賴專家建議，追求更高質(zhì)更精細(xì)的產(chǎn)品。《中國(guó)家電行業(yè)消費(fèi)白皮書》顯示，近九成的孕育女性都關(guān)注過母嬰類家電產(chǎn)品，并有50.8%的用戶認(rèn)為選購(gòu)專業(yè)的嬰兒小家電非常有必要。
“規(guī)模大”、“可承擔(dān)”、“有追求” 使得母嬰家電市場(chǎng)形式大好，各大家電品牌商紛紛出手分羹。如今的市場(chǎng)上，母嬰家電種類五花八門，應(yīng)有盡有。記者在某電商平臺(tái)上隨意搜索 “母嬰家電” 即可看到嬰兒洗衣機(jī)、嬰兒食物調(diào)理機(jī)、嬰兒料理機(jī)、奶瓶消毒器、音樂坐便器……等等讓人眼花繚亂的商品。
其中，在天貓迷你洗衣機(jī)熱銷榜上，某品牌母嬰全自動(dòng)洗衣機(jī)位居第三，7天熱銷3789件，還有一款嬰兒殺菌洗衣機(jī)以7天熱銷3183件位居榜五。在天貓煮洗洗衣機(jī)熱銷榜上，前五名中同樣有兩款幼兒產(chǎn)品。
目前來看，幼兒小家電涵蓋面廣，產(chǎn)品具有外表美觀、體積小巧、輔助性強(qiáng)等特點(diǎn)。譬如廣受歡迎的“嬰兒溫奶器”，可以一鍵精準(zhǔn)控溫，24小時(shí)保持恒溫，不僅可以根據(jù)不同奶粉的要求設(shè)置不同的溫度，還可以隨時(shí)快速加熱，一分鐘就可以為饑餓的寶寶喂上牛奶，減少了寶寶的哭鬧時(shí)間，也極大程度地減輕了父母的負(fù)擔(dān)。隨著技術(shù)的不斷提升，能同時(shí)消毒殺菌、加熱輔食的溫奶器也已出市。
這些產(chǎn)品具備較強(qiáng)的便利性，迎合了年輕父母借助科技“省心省事” 的期望。加之“紫外殺菌”、“呵護(hù)健康”、“不破壞母乳”等關(guān)鍵詞也戳中了高知父母科學(xué)化精細(xì)化育兒的理念，母嬰家電市場(chǎng)的快速擴(kuò)張也就不難預(yù)見了。
不過，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)母嬰家電市場(chǎng)遠(yuǎn)未達(dá)到飽和狀態(tài)，只有溫奶器的市場(chǎng)滲透率較高，為2.62%。而諸如兒童空調(diào)、嬰兒凈水器、空氣凈化器等產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率均不足0.5%。
母嬰家電的一個(gè)主要摯肘是產(chǎn)品的使用期限。由于嬰兒家電產(chǎn)品使用周期較短，隨著孩子的成長(zhǎng)，母嬰家電產(chǎn)品在較短時(shí)間內(nèi)就會(huì)陷入留之無(wú)用、棄之可惜的尷尬境地，且由于嬰兒家電用品多數(shù)為親密接觸品，轉(zhuǎn)贈(zèng)他人也基本行之不通。
但是隨著三孩政策的全面放開，“老大用完老二用，老二用完老三用”的想法或許會(huì)讓不少消費(fèi)者更容易決定購(gòu)買母嬰家電產(chǎn)品。此外，作為極大依賴“媽媽圈”、“育兒圈”圈內(nèi)口碑傳播的產(chǎn)品，隨著母嬰家電市場(chǎng)滲透率的打開，我國(guó)母嬰家電市場(chǎng)規(guī)模必將呈現(xiàn)出快增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。
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