目前，80后、90后已成為生育的主力軍，與老輩人不同，他們奉行“精致養(yǎng)娃”和“科學(xué)養(yǎng)娃”。因此，近兩年帶有“母嬰關(guān)懷”標(biāo)簽的家電產(chǎn)品，市場(chǎng)規(guī)模加速擴(kuò)容。場(chǎng)BIG觀察員發(fā)現(xiàn)，在我國(guó)母嬰家電市場(chǎng)，除了母嬰品牌，以海爾、格力、美的為代表的大家電龍頭企業(yè)也都相繼入局“瓜分市場(chǎng)蛋糕”。
近九成孕育女性關(guān)注母嬰類(lèi)家電
“一般寶寶到了6個(gè)月的時(shí)候，食量增大，這時(shí)候要讓營(yíng)養(yǎng)跟得上，輔食的添加是必不可少的。”6月30日，廣州市民李女士稱(chēng)，自己閑暇時(shí)間常用輔食機(jī)弄些米粉、米糊以及果汁和菜汁，“不僅給孩子補(bǔ)充了營(yíng)養(yǎng)，也可以讓寶寶練習(xí)咀嚼的過(guò)程”。
|精細(xì)養(yǎng)娃時(shí)代，母嬰類(lèi)占家庭支出比例大。圖源：艾瑞咨詢(xún)截圖|
新一代高學(xué)歷父母的育兒理念不同于父輩的粗放式經(jīng)驗(yàn)，他們更推崇科學(xué)理論，追求更高質(zhì)更精細(xì)的產(chǎn)品?！吨袊?guó)家電行業(yè)消費(fèi)白皮書(shū)》顯示，近九成的孕育女性都關(guān)注過(guò)母嬰類(lèi)家電產(chǎn)品。其中，70后至90后有50.8%的用戶(hù)認(rèn)為選購(gòu)專(zhuān)業(yè)的母嬰家電非常有必要。
京東家電頻道發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，兒童家電消費(fèi)者占比已達(dá)到34%，撐起家電消費(fèi)三分之一的天下。
|小熊輔食機(jī)。圖源：京東小熊母嬰旗艦店截圖|
據(jù)了解，目前市場(chǎng)上銷(xiāo)售的母嬰家電大致分為三類(lèi)：一是喂養(yǎng)系列，包括溫奶器、煮蛋器、電燉鍋、電水壺、料理機(jī)等生活小家電；第二類(lèi)是健康生活系列，包括冰箱、空調(diào)、空氣凈化器等與生活環(huán)境相關(guān)的家電；第三類(lèi)是潔凈衣物系列，包括洗衣機(jī)、消毒機(jī)等家電。
多個(gè)大家電品牌入局母嬰市場(chǎng)
據(jù)了解，我國(guó)母嬰家電領(lǐng)域市場(chǎng)參與者有全球母嬰品牌、本土母嬰品牌、家電品牌三類(lèi)。類(lèi)是全球母嬰品牌，以Pigeon(貝親)、babycare、新安怡等為代表，這些海外品牌一定程度上幫助國(guó)內(nèi)市場(chǎng)完成了輪消費(fèi)者教育；第二類(lèi)是主打母嬰概念的本土母嬰品牌，以小白熊、小壯熊、波咯咯等為代表；第三類(lèi)是延伸至母嬰領(lǐng)域的家電品牌，以海爾、美的、格力等為代表。
|母嬰洗衣機(jī)。圖源：海爾天貓旗艦店截圖|
早在2017年，海爾就推出成套的母嬰家電系列，涵蓋空調(diào)、洗衣機(jī)、洗碗機(jī)、空氣凈化器等11種家電產(chǎn)品。緊接著格力、美的、海信、TCL、格蘭仕等龍頭企業(yè)也相繼推出母嬰家電產(chǎn)品，母嬰家電市場(chǎng)迎來(lái)新一輪角逐。
在2021中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE2021）現(xiàn)場(chǎng)，格力展示了一款專(zhuān)門(mén)為兒童打造的智慧鳥(niǎo)兒童語(yǔ)音空調(diào)，貼合孩子體質(zhì)定制個(gè)性化睡眠曲線(xiàn)，并通過(guò)AI萌音科技增加互動(dòng)感和陪伴感；2021年2月，海信發(fā)布春風(fēng)系列空調(diào)，探索出“柔風(fēng)結(jié)合凈化”的新發(fā)展道路，讓母嬰人群更加舒適和健康。
|格力智慧鳥(niǎo)兒童語(yǔ)音空調(diào)。圖源：格力京東旗艦店截圖|
行業(yè)處于導(dǎo)入期，市場(chǎng)滲透率不高
有業(yè)內(nèi)人士表示：“母嬰家電解決了不少消費(fèi)者適應(yīng)生育和育兒過(guò)程的痛點(diǎn)，有效提升了母嬰健康水平。”但考慮到目前產(chǎn)品仍存在可替代性強(qiáng)的問(wèn)題，針對(duì)幼兒群體對(duì)于家電產(chǎn)品的使用需求，企業(yè)還有待進(jìn)一步的挖掘；另一方面，幼兒小家電仍缺乏相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊的問(wèn)題仍然存在，后續(xù)的良性發(fā)展也需要依靠相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施做進(jìn)一步規(guī)范。
奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)母嬰家電市場(chǎng)遠(yuǎn)未達(dá)到飽和狀態(tài)，多數(shù)家電產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率不足0.5%，只有溫奶器的市場(chǎng)滲透率較高，為2.62%，其他產(chǎn)品像兒童空調(diào)、嬰兒洗衣機(jī)等產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率均不足0.5%。
|電商平臺(tái)不少品牌溫奶器月銷(xiāo)量過(guò)萬(wàn)。圖源：淘寶截圖|
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，目前母嬰家電仍處于導(dǎo)入階段，市場(chǎng)滲透率不高，在“三孩政策”的影響下，可能會(huì)在一定程度上延長(zhǎng)產(chǎn)品的使用周期，進(jìn)而推動(dòng)銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。
“目前母嬰家電市場(chǎng)規(guī)模300億左右，仍處于發(fā)展初期，具有一定的成長(zhǎng)空間。”著名家電產(chǎn)業(yè)觀察家張劍鋒認(rèn)為，“三孩政策”對(duì)中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展將構(gòu)成重大利好。短期內(nèi)，對(duì)迷你型健康小家電市場(chǎng)具有刺激作用。比如，對(duì)蒸蛋器、豆?jié){機(jī)、母嬰風(fēng)扇、加濕器、迷你型洗衣機(jī)、消毒器等細(xì)分領(lǐng)域產(chǎn)品均起著積極推動(dòng)作用。長(zhǎng)期來(lái)看，隨著未來(lái)人口預(yù)期增長(zhǎng)，與家電行業(yè)關(guān)聯(lián)度較高的房地產(chǎn)市場(chǎng)也存積極預(yù)期，全屋智慧家電、智能家居等將迎來(lái)長(zhǎng)期利好。
消費(fèi)者該如何選擇母嬰家電？
母嬰家電的定義是指為孕產(chǎn)期女性與0~3歲幼兒這兩類(lèi)特殊相關(guān)群體提供專(zhuān)業(yè)服務(wù)的家電產(chǎn)品，因母嬰群體本身在社會(huì)群體中就是相對(duì)脆弱、需要保護(hù)的一個(gè)特殊群體，所以母嬰家電選購(gòu)注意事項(xiàng)與傳統(tǒng)家電有所不同。
有專(zhuān)業(yè)人士指出，選購(gòu)母嬰家電不僅要看3C標(biāo)志，還要特別注意從健康、安全、環(huán)保等維度出發(fā)，考察比如有無(wú)輻射、是否含有毒金屬成分等。購(gòu)買(mǎi)時(shí)不要太過(guò)于看重產(chǎn)品設(shè)計(jì)及外觀，不要盲目跟風(fēng)，要注重實(shí)用性。
“針對(duì)幼兒安全，必須考慮諸如防吞咽、防機(jī)械傷害等因素；母嬰人群抵抗力偏低，因此他們的專(zhuān)屬家電需要具備材料安全性，使用的材料肯定不能出現(xiàn)鉛、鎘、汞、雙酚A、DEHP等溶出物；如果是母嬰專(zhuān)用的空調(diào)，除菌、祛除PM2.5等功能肯定不可少，重要的還有溫度的均勻性和舒適性；如果是冰箱，肯定要強(qiáng)化保鮮功能，比如維生素保有率，葉綠素保有率等，強(qiáng)化母嬰對(duì)綠色食品的需求。”該專(zhuān)業(yè)人士表示。
此外，基于母嬰產(chǎn)品適用于兒童時(shí)期，使用周期短的特性，消費(fèi)者還應(yīng)仔細(xì)考慮產(chǎn)品長(zhǎng)期使用性的問(wèn)題，避免所購(gòu)母嬰家電產(chǎn)品留之無(wú)用，棄之可惜。
TIPS 暖奶器、幼兒理發(fā)器如何挑選
暖奶器：
選擇暖奶器時(shí)，注意暖奶器內(nèi)腔口徑要大于7.5厘米，內(nèi)腔深度應(yīng)大于8厘米，否則寬口奶瓶放不下，高口奶瓶露出一大截，散熱快，溫度上不去；溫控范圍在40℃～100℃，低溫用來(lái)暖奶，中溫用來(lái)加熱米糊，高溫用來(lái)消毒奶嘴等小件；加熱功率以60W~120W為宜，功率過(guò)小無(wú)法實(shí)現(xiàn)溫奶、暖奶，更不能熱奶，功率過(guò)大容易使塑料外殼變形、老化；電熱體要敞開(kāi)式，暗藏式極易藏污納垢，甚至?xí)蛩高^(guò)厚造成無(wú)法正常工作。
幼兒理發(fā)器：
先應(yīng)該選擇知名品牌，產(chǎn)品質(zhì)量有保證；其二，選擇靜音效果好的產(chǎn)品；其三，刀頭應(yīng)該選擇防生銹材質(zhì)，便于拆卸清洗，這樣既衛(wèi)生還能避免弄傷寶貝；另外，購(gòu)買(mǎi)帶有定位梳功能的產(chǎn)品，這樣不僅可以剃光頭，還可以選擇頭發(fā)長(zhǎng)度，使用起來(lái)非常方便。
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