我國是世界上重要的童安全座椅生產(chǎn)基地之一,但我國兒童安全座椅使用率仍處于世界較低水平,就連北京、上海這些發(fā)達區(qū)域,使用率也不足歐美的三分之一。我國兒童安全座椅消費市場還沒有形成。 隨著家長安全意識的提高和政策的推動,近幾年來,我國兒童安全座椅市場滲透率逐年提高,從 2015 年的 7%增長到 2019 年的 26%,年平均增長率 35%。 部分歐洲國家、美國、日本、澳大利亞等國家兒童安全座椅的普及率非常高,使用率普遍達到 90%以上。
中國作為全球大的兒童汽車安全座椅生產(chǎn)制造國之一,中國安全座椅的生產(chǎn)技術水平已相當成熟,甚至大量出口世界多國,與國際接軌。然而從市場銷售端來看,當前我國汽車兒童安全座椅銷量遠低于產(chǎn)量,2018 年國內(nèi)安全座椅銷 量為 284 萬個左右,僅為國內(nèi)產(chǎn)量的 15%左右。不過近年來國內(nèi)銷量增速仍舊是 非?？?2014 年銷量僅 94 萬個,到 2018 年已經(jīng)增長了約 2 倍。
據(jù)不完全統(tǒng)計,我國汽車兒童安全座椅企業(yè)大多分布在兒童玩具制造業(yè)相對發(fā)達的區(qū)域。屬于典型的輕工產(chǎn)業(yè),以江蘇、浙江、福建等地為代表的企業(yè)所在區(qū)域,是我國大的安全座椅生產(chǎn)基地。
國內(nèi)的兒童安全座椅市場是由國外的生產(chǎn)廠商和國內(nèi)的生產(chǎn)廠商共同組成 的。其中國外品牌主要以德國 CONCORD、德國 kiddy、GRACO 葛萊、Britax 寶 得適等品牌為代表,產(chǎn)品價格相對也較高,約 2500-4000 元/個左右;而民族品牌主要以貓頭鷹、好孩子、寶貝天使等為主,價格相對較低,約 800-2000 元 /個左右。
各品牌市場占有率
中國兒童安全座椅市場集中度較低,前五品牌市占率為 37%。此外,市占率前五品牌除好孩子外均為外資,具有外觀時尚、價格高、安 全性高的特點,可見中國市場消費者在選擇兒童汽車安全座椅時會將安全性能作為要考慮因素。
近幾年來由于很多新興國產(chǎn)品牌(例如Savile 貓頭鷹等)由于其價格、銷售渠道等的優(yōu)勢,逐漸形成了良好的口碑,在市場份額上上升迅速,與之前兒童安全座椅市場的龍頭企業(yè)好孩子、Britax 的差距逐漸縮小,未來競爭格局 具有不確定性。
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