不久前，新西特冠名的搜狐視頻《侃侃兒談》收官，總曝光量總計(jì)7億+，影響不同凡響。
線上線下共狂歡下，16個(gè)相關(guān)話題飛升新浪微博熱搜，抖音熱榜更是霸屏出圈。除此之外，節(jié)目的精彩段落還被網(wǎng)友自發(fā)截取轉(zhuǎn)發(fā)到各大平臺(tái)。節(jié)目播出期間，光明日?qǐng)?bào)、頭條新聞、母垂媒體、微信大號(hào)紛紛進(jìn)行了報(bào)道，全域共振“侃侃”出圈。
事實(shí)上，這并不是新西特在線上營銷的次發(fā)力。
從2019年浙江衛(wèi)視的《大冰小將》，到2020年冠名《小巨人運(yùn)動(dòng)會(huì)》 ，再到今年的《侃侃兒談》開啟的霸屏模式。各大節(jié)目的強(qiáng)勢(shì)出圈，創(chuàng)意十足的花式植入，無不為新西帶來了超高人氣，為新西特的品牌形象打造奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
丨品牌形象的正向突圍，熱點(diǎn)背后的公私域聯(lián)動(dòng)經(jīng)營
然而，只有熱度是不夠的。將線上節(jié)目營銷帶來的熱度成功轉(zhuǎn)化，讓消費(fèi)者更加深入了解新西特、從而達(dá)到公私域聯(lián)動(dòng)經(jīng)營才是新西特在幾年內(nèi)聲名鵲起的高明之處。
以近的《侃侃兒談》為例，作為“明星爸爸組局的創(chuàng)新育兒脫口秀”系列節(jié)目，節(jié)目聚焦現(xiàn)代社會(huì)各類育兒話題，邀請(qǐng)了來自全國合作門店的新西特育兒達(dá)人，和欄目主持人李響、臧鴻飛以及特約明星嘉賓一起，同臺(tái)現(xiàn)場互動(dòng)交流，為“焦慮”的爸媽們答疑解惑。借勢(shì)頂流IP的影響力，讓品牌形象及理念隨“段子”出圈，一舉擊中廣大新生代媽媽及成人奶粉目標(biāo)用戶的心。
節(jié)目中，母嬰門店的專業(yè)孕嬰師營養(yǎng)師、同樣也是育兒媽媽的明星門店店主，和明星們一起探討育兒“真經(jīng)”、交流各種心得，現(xiàn)場討論熱烈連連，產(chǎn)出了豐富的育兒內(nèi)容。大家根據(jù)自己的心得，對(duì)育兒內(nèi)容進(jìn)行二度創(chuàng)作，在不斷打破爸爸們“邊緣式”帶娃局限、參與到育兒過程基礎(chǔ)上，成功擴(kuò)大了新西特在消費(fèi)者端的知名度，品牌也順勢(shì)將IP受眾引流至品牌私域，積累豐富的用戶資產(chǎn)，為長期運(yùn)營打下基礎(chǔ)。
丨賦能渠道，新西特是專業(yè)的
如果說，《侃侃兒談》收獲的品牌形象是外在流量吸引，那么母嬰門店的專業(yè)孕嬰師營養(yǎng)師和明星門店店主與節(jié)目的協(xié)同探討，則是新西特對(duì)渠道門店的強(qiáng)勢(shì)賦能能力的內(nèi)在體現(xiàn)。
始終秉持以“改善中國寶寶體質(zhì)”為品牌使命的新西特，在冠名的《侃侃兒談》節(jié)目中，通過“爸爸的育兒視角”育兒話題，邀請(qǐng)母嬰門店的專業(yè)孕嬰師營養(yǎng)師和明星門店店主，與明星們一起探討育兒“真經(jīng)”、交流各種心得，共同解碼幼兒健康成長秘密的活動(dòng)，無疑是母嬰營養(yǎng)食品品類里營銷活動(dòng)、FORC服務(wù)的創(chuàng)落地。
新西特在和渠道門店聯(lián)手合作進(jìn)行品牌營銷活動(dòng)上，充分可見其能力、實(shí)力、創(chuàng)新力。好品牌+好產(chǎn)品+好門店，母嬰優(yōu)秀品牌和明星門店一起聯(lián)手，用好的內(nèi)容鏈接消費(fèi)者，把母嬰終端渠道門店，打造成真正吸引客戶、引流轉(zhuǎn)化的“超級(jí)流量場”。
?。?ldquo;碼”上獲取《侃侃兒談》育兒心經(jīng) ）
至此，我們可以粗略的發(fā)現(xiàn)，新西特通過線上節(jié)目的營銷，擴(kuò)大了母嬰、親子等話題的聲量，深度鏈接了新一代年輕消費(fèi)者，充分發(fā)揮IP資源價(jià)值，在私域流量中獲得更長效的沉淀和轉(zhuǎn)化。
中嬰網(wǎng)認(rèn)為，當(dāng)代年輕人反感莫過于所謂強(qiáng)買強(qiáng)賣似的無聊宣傳，別出心裁、潛移默化才是博得年輕消費(fèi)者青睞的法寶。讓營養(yǎng)體驗(yàn)融入日常生活，為緊張忙碌的寶媽提供休閑話題，為愛展示才華的年輕人提供歸屬之處，便是遵循消費(fèi)習(xí)慣，用全新語言去觸達(dá)消費(fèi)者的全新營銷玩法。
新西特的另辟蹊徑，讓母嬰行業(yè)“品牌賦能+渠道賦能雙管齊下”的模式得到了事實(shí)的驗(yàn)證，為母嬰行業(yè)線上營銷提供了藍(lán)本，提供了全新的營銷思路。
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