隨著幼兒配方奶粉競(jìng)爭(zhēng)的逐步緊張，市場(chǎng)需求的逐漸飽和，存量市場(chǎng)的搶奪戰(zhàn)已逐漸向增量市場(chǎng)的挖潛轉(zhuǎn)移，乳企們不斷另辟蹊徑尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，也造就了兒童奶粉市場(chǎng)的崛起。
同時(shí)大健康時(shí)代下，作為嬰配粉的“延續(xù)產(chǎn)品”，兒童配方奶粉既可以滿足新生代父母對(duì)孩子營(yíng)養(yǎng)的消費(fèi)需求，又能為企業(yè)留住龐大的消費(fèi)群體，吸引眾多國(guó)內(nèi)外乳企入局，已成為奶粉市場(chǎng)的新競(jìng)爭(zhēng)藍(lán)海。
紐菲特秉持初心，以品質(zhì)為基謀長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展
在此前國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的第七次人口普查數(shù)據(jù)顯示，據(jù)統(tǒng)計(jì)2020年我國(guó)的出生人口數(shù)量為1200萬人，而2019年我國(guó)的出生人口數(shù)量為1465萬人。簡(jiǎn)單來說，2020年比2019年少出生了265萬人，出生人口數(shù)量創(chuàng)新低。多個(gè)乳業(yè)巨頭宣布加碼兒童奶粉市場(chǎng)，并祭出各式“殺手锏”，兒童奶粉市場(chǎng)“炮火”升級(jí)。
如果把2020年看作兒童奶粉元年的話，那2021年兒童奶粉將呈現(xiàn)井噴式發(fā)展。隨著以95后為代表的消費(fèi)人群成為母嬰市場(chǎng)主力軍，更提倡“精細(xì)育兒”，對(duì)孩子的健康成長(zhǎng)更加重視，也更加關(guān)注營(yíng)養(yǎng)。過去，很多幼兒喝奶粉到3歲左右就結(jié)束了，但現(xiàn)在越來越多的孩子開始喝4段奶粉一直到6-7歲。新生代父母也不斷的被教育、被科普，越來越了解兒童奶粉的重要性和營(yíng)養(yǎng)性。
廣闊的前景和巨大的市場(chǎng)紅利引來眾多企業(yè)“搶灘”，不少品牌紛紛發(fā)力，推出了兒童奶粉，試圖從中“分一杯羹”。
紐菲特集團(tuán)在今年4月聯(lián)合四川農(nóng)業(yè)大學(xué)在“四川農(nóng)業(yè)大學(xué)-紐菲特兒童營(yíng)養(yǎng)科學(xué)研究院”下特設(shè)立“樂高兒童長(zhǎng)高奶粉研究中心”，針對(duì)中國(guó)兒童身高發(fā)育的營(yíng)養(yǎng)需求進(jìn)行深入研究，并對(duì)樂高兒童奶粉的配方的科學(xué)性、有效性進(jìn)行論證。旨在做到言之有據(jù)、讓真正科學(xué)、有效的好產(chǎn)品，在市場(chǎng)中脫穎而出。并為之后的新品研發(fā)、品類拓展提供科研助力。
無獨(dú)有偶，樂高兒童奶粉自上市以后，也憑借自身優(yōu)良的品質(zhì)、突出的表現(xiàn)，受到越來越多寶媽們的關(guān)注。
配方科學(xué)全面，樂高強(qiáng)勢(shì)出圈
由于兒童處于成長(zhǎng)發(fā)育高速發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，通過改善飲食來補(bǔ)充充足營(yíng)養(yǎng)十分關(guān)鍵。在兒童成長(zhǎng)加速期，父母對(duì)寶寶多方面的營(yíng)養(yǎng)需求更為強(qiáng)烈。基于這一市場(chǎng)洞察，樂高耀世而來，針對(duì)3歲以上兒童，研制了定制化的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給，兒童奶粉全面進(jìn)入配方時(shí)代。
眾所周知，奶粉市場(chǎng)的發(fā)展，都是圍繞著產(chǎn)品品質(zhì)的不斷提升，贏得市場(chǎng)和消費(fèi)群體的青睞，尤其是具備科研成果的產(chǎn)品，更容易獲得市場(chǎng)的認(rèn)可和信賴，消費(fèi)群體也愿意為高品質(zhì)產(chǎn)品的溢價(jià)買單。
樂高兒童奶粉為兒童成長(zhǎng)提供了全新營(yíng)養(yǎng)解決方案。富含高鈣、維生素K2、VD、水解蛋黃粉、初乳堿性蛋白CBP，呵護(hù)孩子健康成長(zhǎng)；富含磷脂酰絲氨酸（PS）、DHA/ARA、葉黃素、膽堿，開啟學(xué)齡新思維；富含乳鐵蛋白、Bb-12、硒、FOS/GOS、燕窩酸，讓孩子勇敢探索新世界。
從樂高兒童奶粉配方上，我們都能感受到其品質(zhì)思維和用心之處，同時(shí)，四川省婦幼保健院高級(jí)營(yíng)養(yǎng)專家作為樂高的“樂高品牌兒童醫(yī)學(xué)營(yíng)養(yǎng)與長(zhǎng)高顧問專家”，在兒童醫(yī)學(xué)營(yíng)養(yǎng)與長(zhǎng)高的臨床角度，給予樂高兒童奶粉應(yīng)用指導(dǎo)，這也是樂高兒童奶粉能夠獲得大眾信賴的原因。
隨著優(yōu)生優(yōu)育及大健康需求的提升，兒童奶粉將有一個(gè)更好的擴(kuò)容。擁有過硬的品質(zhì)，優(yōu)質(zhì)的配方研究團(tuán)隊(duì)的樂高兒童奶粉或在保持核心產(chǎn)品穩(wěn)健增長(zhǎng)的情況下，抓住兒童奶粉的增長(zhǎng)先機(jī)，未來可期。
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