8月18日，花王集團在中國推出幼兒紙尿褲“妙而舒（Merries）”的高端商品，以滿足近年來中國消費者極為關(guān)注的多方位支援寶寶健康成長的需求。
據(jù)了解，該新系列產(chǎn)品搭載了花王集團的技術(shù)，希望在更好地滿足中國寶媽和寶寶們對于紙尿褲的“吸收性”、“透氣性”等基礎(chǔ)功能需求的同時，幫助緩解紙尿褲鼓漲后可能造成的幼兒行走不便及不適情況。相關(guān)產(chǎn)品將會在今年5月竣工的花王（合肥）工廠二期進行生產(chǎn)并實現(xiàn)穩(wěn)定供應(yīng)。
近年來國內(nèi)嬰兒紙尿褲市場的滲透率在不斷提高，其中褲型紙尿褲品類增速。ECdataway數(shù)據(jù)威的數(shù)據(jù)顯示，綜合京東、天貓、淘寶三大平臺，2020年嬰童紙尿褲線上市場規(guī)模為170.4億，而所有品類中褲型紙尿褲增長快，同比增長達191.3%，增速迅猛。
花王方面表示，希望通過擴大在中國本土生產(chǎn)的高品質(zhì)產(chǎn)品的供應(yīng)，推動嬰兒衛(wèi)生用品事業(yè)在中國市場的長足發(fā)展。
資料顯示，“花王妙而舒”品牌于2009年正式進入中國市場，目前擁有中國本土生產(chǎn)的“花王妙而舒瞬爽透氣”及日本進口的“花王妙而舒”兩大系列，產(chǎn)品涵蓋了腰貼式嬰兒紙尿褲、嬰兒學(xué)步褲等各品類產(chǎn)品。
據(jù)此前媒體報道，花王集團旗下的妙而舒紙尿褲曾在前幾年備受中國市場歡迎，幾度脫銷。不過，現(xiàn)如今該品牌在國內(nèi)的景氣度似乎有所減弱。
花王集團近期公布的2021年上半年度財報顯示，報告期內(nèi)，花王集團凈銷售額為6752億日元（約391億人民幣），較去年同比增長1.2%；凈收入利潤為535億日元（約31億人民幣），較去年同比增長3.7%。而在包括嬰兒紙尿褲品類的衛(wèi)生與生活護理業(yè)務(wù)方面，營業(yè)收入同比減少100億日元（約5.9億人民幣）。
或許是提早意識到上述情況，花王在前期開始采取應(yīng)對措施，希望通過技術(shù)創(chuàng)新不斷開發(fā)新產(chǎn)品，同時大力強化本土化生產(chǎn)，來迅速應(yīng)對中國市場的變化，滿足中國消費者的新需求。
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