知名外資奶粉品牌a2牛奶 （a2 Milk Company）再度被卷入“出售”傳言。
留意到，澳大利亞媒報(bào)道昨日稱雀巢考慮收購a2牛奶。受此刺激，a2牛奶當(dāng)天盤中漲幅一度達(dá)13%。今天，該股回落超過4%。
對(duì)此，昨日分別向兩家公司進(jìn)行求證。雀巢中國方面表示“不對(duì)傳言作出評(píng)論”。a2中國方面則稱“對(duì)于市場的猜測和傳言，不予置評(píng)”。
a2“真香”
除了與雀巢“傳緋聞”，也有猜測指，a2牛奶股價(jià)異動(dòng)或是出自空頭手筆。
一些人推測，該公司今日股價(jià)大幅上漲或是“空頭回補(bǔ)”?？疹^回補(bǔ)指原本做空的投資者(看跌先賣出)在交易方向和持有的頭寸反向發(fā)展時(shí)，被迫平倉或反手做多(買入)的行為，這一舉措會(huì)造成價(jià)格暫時(shí)反彈上漲。
事實(shí)上，這并非資本次卷入類似傳言。a2公司為什么變“香”？一方面，a2牛奶公司是A2蛋白奶粉品類的“大咖”，在該垂直領(lǐng)域擁有重要地位，并在中國擁有非常高的知名度和有利的先發(fā)優(yōu)勢。另一方面，受到疫情對(duì)海外代購業(yè)務(wù)等因素的影響，a2牛奶股價(jià)近來走低，有“抄底”機(jī)會(huì)。
翻查資料，早在今年4月市場就曾有消息指， 傳雀巢和美贊臣等海外大型食品巨頭正聞風(fēng)而動(dòng)，有可能對(duì)a2牛奶展開收購競逐。
作為新西蘭知名乳企，a2牛奶已推出幼兒奶粉、成人奶粉、鮮奶等多種產(chǎn)品，并進(jìn)駐了中國、澳新、美國、加拿大等市場。
在其商業(yè)版圖中，中國嬰配粉業(yè)務(wù)通常受關(guān)注。介紹過，在去年底舉辦的投資者年度大會(huì)上，a2牛奶將“ 大化中國幼兒消費(fèi)業(yè)務(wù)的增長”列為四大關(guān)鍵戰(zhàn)略重點(diǎn)之一。
中國比重
目前，中國嬰配粉業(yè)務(wù)在a2牛奶中占據(jù)了相當(dāng)比重。據(jù)該公司今年2月發(fā)布的2021財(cái)年半年報(bào) （截至2020年12月31日的6個(gè)月）顯示，期內(nèi)總收入為6.774億新西蘭元（約合人民幣 32.53億元）。其中，中文標(biāo)簽幼兒配方奶粉“a2至初”銷售額為2.131億新西蘭元（約合人民幣 10.23億元），同比增長45.2％。
該公司引用的尼爾森數(shù)據(jù)稱，截至去年12月底，該公司在母嬰店渠道的市場價(jià)值份額為2.4％，比上年同期增長了0.7％。此外，a2牛奶進(jìn)駐的母嬰店數(shù)量也增加到了2.2萬家。
回顧中國嬰兒奶粉市場，a2牛奶半年報(bào)指出，受到去庫存、疫情導(dǎo)致的中斷（如渠道）及出生率影響，中國嬰兒營養(yǎng)食品市場整體的銷量增長基本持平?？傮w而言，這一市場正表現(xiàn)出溫和的價(jià)值增長，由持續(xù)高端化拉動(dòng)；與此同時(shí)，因?yàn)楸就翉S家繼續(xù)與傳統(tǒng)外資品牌爭奪份額，市場競爭也在加劇。
面對(duì)市場的種種新變化，a2牛奶也多次出招。
例如在今年5月，a2牛奶宣布了一系列面向中國奶粉市場的新舉措，包括計(jì)劃用超過1億新西蘭元（約人民幣4.68億元）來解決庫存問題，同時(shí)繼續(xù)加大營銷投入，以推動(dòng)消費(fèi)者需求。
就在一周前，a2牛奶和中牧集團(tuán)就馬陶拉乳業(yè)正式達(dá)成協(xié)議。a2牛奶公司收購馬陶拉乳業(yè)有限公司75%股權(quán)的交易業(yè)已完成，在本次合作中，中牧集團(tuán)保留持有25%的股份。中牧集團(tuán)和a2牛奶公司的戰(zhàn)略合作伙伴中國農(nóng)墾集團(tuán)同屬中農(nóng)發(fā)集團(tuán)的下屬單位。
據(jù)悉，其對(duì)于馬陶拉乳業(yè)的進(jìn)一步投資的計(jì)劃已經(jīng)到位。該公司表示，a2牛奶公司對(duì)馬陶拉乳業(yè)的投資，“將持續(xù)生產(chǎn)高品質(zhì)的A2蛋白質(zhì)產(chǎn)品”。
評(píng)估戰(zhàn)略
值得注意的是，與此同時(shí)，該公司的董事會(huì)也正開始全面評(píng)估增長戰(zhàn)略，評(píng)估范圍聚焦于中國嬰兒營養(yǎng)市場，包括考慮從品牌、產(chǎn)品和渠道戰(zhàn)略入手推動(dòng)需求，以及能發(fā)揮業(yè)務(wù)潛力的其他機(jī)會(huì)。評(píng)估結(jié)果將在今年11月的股東大會(huì)公布。
目前，外界暫無法得知a2牛奶評(píng)估出了哪些選擇，而同行的做法或許能提供一些靈感。
例如，美贊臣就將其大中華區(qū)業(yè)務(wù)托付給了一位更熟悉本土市場且看好奶粉潛力的新東家春華資本，自己仍保留部分股權(quán)。春華資本曾透露，未來計(jì)劃從企業(yè)戰(zhàn)略、經(jīng)營管理、渠道擴(kuò)展、數(shù)字化營銷等多方面支持美贊臣，使其更加深入中國市場和本土化，提升美贊臣的市場競爭力。
而惠氏則上市了助力市場下沉的戰(zhàn)略性品牌臻朗，并借此探索出更接地氣的新生意模式。“臻朗是惠氏開拓下沉市場推廣的重要的策略點(diǎn)，也是步，未來我們會(huì)考慮將這臻朗的經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用到其他產(chǎn)品線開拓下沉市場的過程中。”惠氏營養(yǎng)食品大中華區(qū)總裁張甦毅曾告訴。
從外資品牌的行動(dòng)不難看出，中國幼兒奶粉依然具備吸引力 。春華資本曾告訴，中國幼兒奶粉市場是全球大的幼兒奶粉市場，市場規(guī)模高達(dá)1500億元。據(jù)外部機(jī)構(gòu)預(yù)測，未來，中國幼兒奶粉市場會(huì)保持每年3%的增長。
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