隨著90、95后的年輕父母對(duì)兒童商品的關(guān)注度提升，與兒童相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，如玩具、服飾、食品等產(chǎn)業(yè)都獲得了快速發(fā)展，兒童消費(fèi)市場(chǎng)前景不容小覷。
在近期京東超市發(fā)布的《兒童商品搜索與銷售排行榜》中，國(guó)貨品牌強(qiáng)勢(shì)發(fā)力，兒童自行車位列兒童童樂(lè)車榜單位，這個(gè)風(fēng)靡80年代的國(guó)民品牌，如何吸引了新一代年年輕父母的眼球？
讓更多年輕人看到
歷經(jīng)八十年發(fā)展的形成了以自行車、電動(dòng)車、電動(dòng)摩托車、兒童系列產(chǎn)品為核心的兩輪、三輪車產(chǎn)品群，更結(jié)合傳承與創(chuàng)新精神，不斷推出符合時(shí)代發(fā)展的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，成為值得信賴的品牌。之所以能取得如今的成績(jī)，離不開(kāi)品牌對(duì)于市場(chǎng)需求變化的高敏感度。
上海自行車有限公司副總經(jīng)理張顏鶴在采訪中強(qiáng)調(diào)，年輕人對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)與功能的需求不斷升級(jí)，兒童自行車已經(jīng)從一個(gè)簡(jiǎn)單的兒童運(yùn)動(dòng)工具變成一種社交工具，當(dāng)代年輕父母對(duì)此更注重的是商品的社交屬性及個(gè)性化需求。
在此理念之下，始終堅(jiān)持走年輕化的路線，非常新潮。近兩年，緊跟年輕人喜歡玩手游的特點(diǎn)，嘗試與游戲項(xiàng)目進(jìn)行合作。“展現(xiàn)出傳統(tǒng)老字號(hào)與時(shí)俱進(jìn)的時(shí)代精神，和新興的產(chǎn)業(yè)能夠無(wú)限交融，這正是彰顯的品牌實(shí)力，希望能讓更多年輕人看到，”張顏鶴表示。
傳統(tǒng)品牌想在年輕人心中占據(jù)一席之地，創(chuàng)新是必然之選。張顏鶴介紹，成立了自己的童車研發(fā)中心，由米蘭理工大學(xué)-工業(yè)設(shè)計(jì)碩士專業(yè)的導(dǎo)師帶隊(duì)，經(jīng)過(guò)三年的研發(fā)，目前已有十多款自主專利的童車、學(xué)生車、自行車等產(chǎn)品，通過(guò)先進(jìn)的新材料，獨(dú)特的外觀，豐富的配色來(lái)滿足新一代的年輕消費(fèi)者們。
京東在母嬰行業(yè)中起到引導(dǎo)、集優(yōu)作用
與電商平臺(tái)的合作也是觸達(dá)年輕用戶的方式之一，早在2012年，就已經(jīng)和京東開(kāi)啟合作，并于2018年入駐京東母嬰自營(yíng)平臺(tái)。
京東對(duì)于入駐品牌的選擇和把控有著非常嚴(yán)苛的要求，擁有大批信任度很高的消費(fèi)群體。同時(shí)京東擁有完善的售后服務(wù)體系，消費(fèi)者權(quán)益可以得到更好的保障。提到這一點(diǎn)時(shí)，張顏鶴感觸頗深，他說(shuō)進(jìn)駐京東之后，通過(guò)不斷加強(qiáng)線上的深入合作、資源整合，京東幫助開(kāi)拓了一個(gè)新的銷售渠道，也提升了品牌影響力。
同時(shí)，張顏鶴還提到，憑借不俗的市場(chǎng)地位，京東在母嬰行業(yè)中起到一種引導(dǎo)和集優(yōu)的作用，匯聚市場(chǎng)上眾多優(yōu)秀品牌進(jìn)行集中推廣，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶，同時(shí)，京東保證了消費(fèi)者能夠更快速地買到更放心、更優(yōu)惠的正品，以更快的送達(dá)速度，提升購(gòu)物的滿意度。
張顏鶴表示，對(duì)來(lái)說(shuō)，打造“百年品牌”并不是一種口號(hào)，而是一份企業(yè)責(zé)任。未來(lái)將與京東繼續(xù)推進(jìn)聯(lián)通推廣工作，通過(guò)深度合作實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，達(dá)到1+1>2的效果。
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