8月17日，良品鋪?zhàn)樱?03719.SH）公布2021年半年報(bào)。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入44.21億元，同比增長(zhǎng)22.45%。歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為1.92億元，同比增長(zhǎng)19.29%。
財(cái)報(bào)稱，細(xì)分市場(chǎng)產(chǎn)品創(chuàng)新以及全渠道業(yè)務(wù)布局，是報(bào)告期內(nèi)公司主要業(yè)績(jī)驅(qū)動(dòng)因素。
今年上半年，良品鋪?zhàn)赢a(chǎn)品研發(fā)的投入費(fèi)用明顯增加，同比增長(zhǎng)64.25%達(dá)到18.98億元。目前，良品鋪?zhàn)拥募?xì)分市場(chǎng)產(chǎn)品矩陣主要包括兒童零食“小食仙”、健身零食“良品飛揚(yáng)”、茶歇產(chǎn)品“Tbreak”。一系列新產(chǎn)品的上市，為公司在細(xì)分市場(chǎng)打開(kāi)局面增加了助力。
針對(duì)學(xué)齡兒童用戶，良品鋪?zhàn)釉?020年5月推出了子品牌“小食仙”。報(bào)告期內(nèi)，“小食仙”全渠道終端銷售額為1.80億元；新開(kāi)發(fā)上市21款新品，其中“你好棒棒”系列產(chǎn)品報(bào)告期內(nèi)全渠道終端銷售額5748萬(wàn)元，銷售占比達(dá)31%；“良品飛揚(yáng)”全渠道終端銷售額達(dá)到9463萬(wàn)元，新開(kāi)發(fā)上市10款新品。
圖片來(lái)源：微博@良品小食仙
良品鋪?zhàn)油瞥銎煜碌诙€(gè)子品牌“良品飛揚(yáng)”
此外，今年1月良品鋪?zhàn)油瞥隽藝@辦公室人群提供個(gè)人以及團(tuán)體茶歇解決方案的良品茶歇“Tbreak”品牌。目前，良品茶歇“Tbreak”在武漢擁有兩家直營(yíng)體驗(yàn)店，上市的產(chǎn)品包括谷物粉、花茶、茶點(diǎn)、咖啡等。
2020年8月，現(xiàn)任CEO楊銀芬接受自媒體“小食代“采訪時(shí)曾表示，未來(lái)，良品鋪?zhàn)拥母叨藨?zhàn)略將通過(guò)聚焦細(xì)分市場(chǎng)來(lái)實(shí)現(xiàn)。
尼爾森調(diào)查報(bào)告也稱，將近90%的消費(fèi)者愿意或者比較愿意購(gòu)買新產(chǎn)品或者嘗試新品牌，這增加了公司進(jìn)行子品牌擴(kuò)張的可行性。而在市場(chǎng)端，在經(jīng)歷互聯(lián)網(wǎng)電商的流量紅利之后，眼下中國(guó)休閑零食的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從增量競(jìng)爭(zhēng)過(guò)渡到存量競(jìng)爭(zhēng)，這考驗(yàn)的是品牌對(duì)品類與產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新能力，以及進(jìn)入不同細(xì)分市場(chǎng)的底氣。
渠道方面，良品鋪?zhàn)釉诒緢?bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)各渠道收入均衡增長(zhǎng)，其中線上收入較同期增長(zhǎng)19.34%，線下收入較同期增長(zhǎng)23.58%。團(tuán)購(gòu)渠道市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯，營(yíng)業(yè)收入較同期增長(zhǎng)263.58%。
休閑食品行業(yè)中，線下銷售渠道更符合傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣，仍占據(jù)主導(dǎo)地位。根據(jù)Frost&Sullivan數(shù)據(jù)及測(cè)算，2020年休閑食品線下渠道銷售規(guī)模超過(guò)10600億元，占比82%，高于線上銷售占比。
截至報(bào)告期末，良品鋪?zhàn)泳€下直營(yíng)門店和加盟門店一共有2726家，主要開(kāi)店策略依然是加盟為主。今年上半年，良品鋪?zhàn)有麻_(kāi)直營(yíng)門店和加盟門店共計(jì)207家，其中加盟店148家，新店加盟店占比71.49%。
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