近年來，中國人口出生率呈現(xiàn)斷崖式下跌的趨勢，幼兒輔食市場日漸萎縮。而另一端，90、95后新生代父母精細(xì)化、科學(xué)化的育兒需求，和2.5億中國兒童的巨大消費(fèi)需求，推動兒童零食細(xì)分品類日趨專業(yè)并豐富，掀起兒童健康營養(yǎng)零食的創(chuàng)新浪潮。
01
全新定位，擁抱藍(lán)海市場
天貓零食和阿里媽媽聯(lián)合發(fā)布的《2020年線上兒童零食行業(yè)趨勢洞察》數(shù)據(jù)顯示，自2019年開始，兒童零食呈現(xiàn)爆發(fā)性增長，成為大零食行業(yè)下的超級藍(lán)海市場，未來兒童零食市場預(yù)計(jì)將達(dá)千億規(guī)模。
另據(jù)全球細(xì)分行業(yè)調(diào)查QYResearch的《2018年全球兒童零食市場研究報(bào)告》預(yù)計(jì)，2019年到2023年，兒童零食市場將以10%到15%的復(fù)合年增長率穩(wěn)定增長，有望在2023年達(dá)到210億美元。
整體而言，即將坐擁千億規(guī)模的兒童零食市場，目前還處于品類的導(dǎo)入期和成長期。尤其在健康營養(yǎng)兒童零食領(lǐng)域，為諸多企業(yè)和品牌入局藍(lán)海市場，創(chuàng)造了良好的基礎(chǔ)條件。
順勢而行的貝兜品牌，根據(jù)市場變化迅速做出敏銳反應(yīng)，升級并確立全新的“兒童的營養(yǎng)零食口袋”品牌定位。依托十余年的幼兒輔食研發(fā)生產(chǎn)銷售經(jīng)驗(yàn)，融入兒童零食市場創(chuàng)新浪潮，專注打造“健康+營養(yǎng)+美味”的兒童零食，擁抱潛力巨大的藍(lán)海市場。
02
耕新理念，助力科學(xué)喂養(yǎng)
深耕幼兒零輔食市場領(lǐng)域十余年的貝兜品牌，在獲得業(yè)界權(quán)威的町芒研究院品質(zhì)產(chǎn)品認(rèn)證的同時(shí)，于2020年順利斬獲“年度行業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)獎”榮譽(yù)，佐證了自身在零輔食領(lǐng)域研產(chǎn)銷的逐步成熟和品質(zhì)的日臻完善，并將憑借持續(xù)的自主研發(fā)，為兒童零食市場帶來新的、更多的可能。
著眼于全新的“兒童的營養(yǎng)零食口袋”品牌定位，貝兜品牌升級的關(guān)鍵一步，從“4加”與“8大營養(yǎng)”的理念耕新開始，以此聚焦打造“天然、有機(jī)、營養(yǎng)”的兒童零食產(chǎn)品體系，致力于適應(yīng)90、95后新生代父母精細(xì)化、科學(xué)化的育兒需求，全面助力兒童營養(yǎng)均衡、健康成長。
“4加”，是指“趣味+、美味+、營養(yǎng)+、零添+”。貝兜品牌一直堅(jiān)守“零添+”，持續(xù)推出適應(yīng)兒童成長需求的“營養(yǎng)+”和滿足兒童味蕾、情感需求的“美味+”、“趣味+”健康零食，助力在各個(gè)成長階段的兒童，鍛煉咀嚼力、訓(xùn)練抓握力、形狀感知力、社交分享力、培養(yǎng)情感力。
貝兜品牌讓兒童由健康、營養(yǎng)、美味的零食中，攝取天然有機(jī)的DHA、維生素以及微量元素等，均衡兒童每日成長所需營養(yǎng)。
全系產(chǎn)品以“營養(yǎng)+”為核心，通過零添+營養(yǎng)，為愛減負(fù)，幫助父母建立健康零食+均衡營養(yǎng)的科學(xué)喂養(yǎng)觀；通過美味+營養(yǎng)，為愛助力，適應(yīng)兒童的“饞嘴”需求，全面補(bǔ)充兒童營養(yǎng)；通過趣味+營養(yǎng)，為愛加油，全方位滿足兒童成長與情感需求，與父母和他人建立起陪伴、分享等情感聯(lián)結(jié)。
時(shí)至今日，線上線下雙軌并行的貝兜品牌，已借助多年累積的品牌影響力與良好的口碑效應(yīng)，站在幼兒零輔食行業(yè)的前列。下一步，貝兜將以理念耕新為指引，從產(chǎn)品、形象與文化多維度發(fā)力，努力打造自身成為兒童零食市場具有潛力的知名品牌。
03
迭進(jìn)蛻變，全面轉(zhuǎn)型升級
理念系統(tǒng)，是貝兜品牌升級的核心與關(guān)鍵。在耕新完成后，圍繞全新的理念系統(tǒng)，貝兜品牌相繼展開了產(chǎn)品矩陣耕新、形象耕新與文化耕新，以一系列強(qiáng)而有力的迭進(jìn)、蛻變舉措，助力品牌的全面轉(zhuǎn)型升級。
產(chǎn)品矩陣耕新
以品質(zhì)如一為基礎(chǔ)，貝兜品牌全新規(guī)劃以“清涼奶伴”、“天甄輔食”、“美味佐餐”、“輕營養(yǎng)零食”4大產(chǎn)品矩陣，致力于成為兼具“4加”與“8大營養(yǎng)”的“寶寶的營養(yǎng)零食口袋”，為90、95后新生代父母提供科學(xué)喂養(yǎng)的全方位選擇。
形象耕新
從色彩、造型、字體3個(gè)核心點(diǎn)，提煉出調(diào)性基因，兼顧表意、一致性、品質(zhì)感做細(xì)節(jié)打磨，創(chuàng)造更符合全新品牌定位的視覺形象。體現(xiàn)作為典型的用購分離型品類，貝兜品牌力求同時(shí)滿足食用者（兒童）和購買者（父母）需求的用心，提升兩者對品牌的好感度。
文化耕新
IP形象袋鼠兜兜，是貝兜王國的營養(yǎng)大使，以強(qiáng)化品牌印象；全新立意的品牌故事，以加深品牌記憶，傳遞“有愛，有承諾”的品牌訴求，凸顯貝兜品牌為不同年齡階段的小朋友，送去滿滿營養(yǎng)的初心。
至此，與時(shí)偕行，推崇持續(xù)耕新與迭進(jìn)的貝兜，順利完成了品牌升級的開篇之理念篇。而貝兜品牌的轉(zhuǎn)型升級——以科學(xué)配比營養(yǎng)均衡的零食，助力兒童健康成長的蛻變之旅，才剛剛開啟。
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