據(jù)《2020年奶粉智庫微信公眾平臺用戶搜索關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)報告》，媽媽在選擇奶粉時，逾50個營養(yǎng)素中，乳鐵蛋白的搜索熱度。與此同時，近兩年筆者走訪市場時，有母嬰店反饋，疫情之下消費者對免疫類營養(yǎng)素有著較高關(guān)注度，其中尤以乳鐵蛋白為代表。
從品牌端來看，相較嬰配粉，營養(yǎng)食品其實非常細分，這也導致了單個營養(yǎng)食品的體量往往很小，品牌很難投入太大的資金做品牌建設(shè)。據(jù)了解，乳鐵蛋白產(chǎn)品數(shù)量眾多，但品牌力不強，常見品牌偏少，常見品牌包括包括IBC艾貝斯、安琪紐特、新西特、壹營養(yǎng)、澳特力、生命陽光、培芝、紐貝樂、修正等。
相較嬰配粉而言，營養(yǎng)食品更加細分、更加多樣，有自己較高的專業(yè)門檻，使乳鐵蛋白在醫(yī)藥、食品等領(lǐng)域都有著廣闊的應用前景。
從營養(yǎng)食品來看，乳鐵蛋白屬于專業(yè)性較高的細分領(lǐng)域，乳鐵蛋白能發(fā)揮的作用與企業(yè)提取乳鐵蛋白的純度和活性高度相關(guān)，這對企業(yè)有著較高的科研和技術(shù)要求。同時，乳鐵蛋白營養(yǎng)食品牌也面臨與市面上添加乳鐵蛋白各類產(chǎn)品的競爭，那企業(yè)如何凸顯品牌專業(yè)度？如何強化品牌影響力？如何消費者的正確教育？如何做大體量在一眾混雜產(chǎn)品中出圈？優(yōu)勝劣汰的洗牌過程中，專注專業(yè)，堅持長期主義的品牌將有更多機會。
膳食營養(yǎng)補充食品，12年乳鐵蛋白歷史，品質(zhì)穩(wěn)定，價格穩(wěn)定——艾貝斯SLG乳鐵蛋白調(diào)制乳粉升級配方，健康呵護聯(lián)動金三角，平衡營養(yǎng)。特別添加燕窩酸（S）、乳鐵蛋白（L）、酵母β-葡聚糖（G），新西蘭原裝進口，科學配方和工藝、選用高質(zhì)量原料、無菌生產(chǎn)車間、嚴格出廠檢驗，每一批產(chǎn)品均獲得海關(guān)的衛(wèi)生檢驗檢疫合格證書。
12年乳鐵蛋白歷史——艾貝斯SLG乳鐵蛋白調(diào)制乳粉升級配方，健康呵護聯(lián)動金三角，平衡營養(yǎng)。特別添加燕窩酸（S）、乳鐵蛋白（L）、酵母β-葡聚糖（G），新西蘭原裝進口，科學配方和工藝、選用高質(zhì)量原料、無菌生產(chǎn)車間、嚴格出廠檢驗，每一批產(chǎn)品均獲得海關(guān)的衛(wèi)生檢驗檢疫合格證書。
艾貝斯SLG乳鐵蛋白調(diào)制乳粉升級配方，三聯(lián)呵護，特別添加燕窩酸（S）、乳鐵蛋白（L）、酵母β-葡聚糖（G），新西蘭原裝進口，覆蓋全年齡段人群。
從母嬰渠道來看，調(diào)研顯示母嬰店營養(yǎng)食品占比在5%左右，但在全民健康的大背景下，營養(yǎng)食品的增長潛力受到眾多母嬰店關(guān)注。長遠來看，營養(yǎng)食品是值得母嬰店深耕的增長點和機會點，其中乳鐵蛋白作為免疫熱門營養(yǎng)素，市場是有巨大需求的，但是需要專業(yè)的品牌將母嬰店“引上道”，增強營養(yǎng)食品的推薦能力。
綜上，乳鐵蛋白憑借自身的價值，有較大的發(fā)展前景。12年歷史的艾貝斯SLG乳鐵蛋白調(diào)制乳粉，大有可為！
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