據(jù)相關(guān)權(quán)威數(shù)據(jù)分析顯示，截止2021年7月的上半年，綜合天貓、京東等大型電商平臺(tái)，母嬰相關(guān)類(lèi)目總匯線(xiàn)上銷(xiāo)售額達(dá)959.5億，較去年同期增長(zhǎng)4.0%。其中，天貓仍是童裝和童鞋的主要銷(xiāo)售平臺(tái)，占比份額分別達(dá)到94.7%和91.7%。
根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)分析，2021年1-6月，在童裝童鞋所有的子品類(lèi)中，校服/校服定制、兒童演出服、兒童泳裝占據(jù)了增速前三的位置，增長(zhǎng)率達(dá)到383.2%、366.1%和136.7%，與爬服、連身衣等品類(lèi)相比，快速的增長(zhǎng)率側(cè)面反映了我國(guó)中大童市場(chǎng)的廣闊發(fā)展空間，同時(shí)圍繞寶寶不同穿著場(chǎng)景、不同年齡段的精細(xì)化需求不斷爆發(fā)。
縱觀(guān)整個(gè)鞋服時(shí)尚行業(yè)，無(wú)論是上游品牌還是下游渠道，近兩年來(lái)都在加速向頭部集中。對(duì)于童裝行業(yè)而言，與奶粉、紙尿褲等品牌集中度較高的品類(lèi)相比，的確還有很長(zhǎng)的路要走。但自2020年疫情爆發(fā)以來(lái)，童裝行業(yè)加速優(yōu)勝劣的進(jìn)程。
總體上，隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，童裝企業(yè)迎來(lái)綜合實(shí)力PK的新階段。各品牌線(xiàn)上的表現(xiàn)也代表著行業(yè)趨勢(shì)發(fā)展的一個(gè)縮影，而未來(lái)童裝行業(yè)勢(shì)必將向著更加品牌化、集中化方向發(fā)展。
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